文 | 手游那点事 | 欣欣
近日，各大游戏媒体版面、主流渠道推荐位、朋友圈等都充斥着一款新游——《神话永恒》。这款由中手游和天马时空联合发行的ARPG手游全平台上线24小时，连开140服，日流水达818万。正在风头上的《神话永恒》值得关注，而手游那点事同时也想起了另一款大作，就是37手游的《永恒纪元》。
《神话永恒》与《永恒纪元》两款游戏，同样的魔幻风格、同样的ARPG玩法、相似的题材和画面，在市场定位也可谓是有异曲同工之妙，两者在当下的市场中确实存在着许多微妙的关系。另一，这两款游戏在魔幻ARPG手游市场中已经形成了两座大山，这个领域似乎更难突破了。
一、《神话永恒》：首日流水818万，畅销榜TOP2，中手游来势汹汹
1.产品品质更胜一筹，“稳”中求胜
从产品战斗体验、画面、系统设计等方面来看，《神话永恒》在当下的手游市场中还是有一定优势的，天马时空多年的研发经验在这款游戏上有所体现。
2014年底上线的《全民奇迹》，已经在全球收获了超过65亿元的营收，目前仍然保持亿级月流水规模。天马时空凭《全民奇迹》跻身国内一线研发商行列的同时，也开始积累更多的研发经验。
《神话永恒》是由《全民奇迹》原班核心人马打造，还邀请了跨国顶级美术团队打造，由曾负责《天堂2》、《TERA》、《剑灵》等产品的美术大咖担当主美。《神话永恒》历时两年研发，先后6次测试，不管是天马时空还是中手游，对这款游戏都非常重视。
《神话永恒》在玩法上继承了《全民奇迹》的核心优势和系统，这意味着这款游戏有着已经被市场验证过的核心玩法和数值，在当下市场中会更加稳健和成熟，能迅速拉拢并留住一些用户。
2.高举高打的市场推广，对目标用户进行全面渗透
天马时空与中手游的联手，本身就是为了达到研发和发行两方面的极致表现，中手游在此次《神话永恒》的营销推广中也是非常大手笔。据肖健介绍，中手游为《神话永恒》首发后三个月准备了高达亿元的买量费用，预热到首发首月3000万的品牌营销费用。
中手游在《神话永恒》上的营销投入力度可以说是空前的，邀请迪丽热巴作为游戏的代言人；在各大热门综艺节目、户外媒体、热门电影、线下粉丝会等进行全方位立体化品牌推广；在《奔跑吧》、《快乐大本营》、《72层奇楼》等多档热门综艺进行TVC广告投放等等。
不管是买量投入还是产品市场营销投入，中手游走的显然是高举高打的路线，从各方面对《神话永恒》的目标用户进行全面渗透。从前期的热度来看，《神话永恒》在中手游的助力下，比《永恒纪元》更胜一筹。
3.联合多家合作伙伴，共同推进《神话永恒》
全平台上线24小时，共计开启140组服务器，首日流水高达818万，拿下iOS畅销榜第二位，《神话永恒》创下的数据与各渠道和买量团队的支持不无关系。
《神话永恒》成为了硬核联盟5月明星产品。每个月硬核联盟成员都会共同推选1-2款品质上乘的手游作为每月的明星产品，并配以S级优质资源推荐。这意味着，《神话永恒》在5月份将获得硬核联盟最顶级的推广资源。
除此之外，各大安卓渠道也纷纷给出S级资源，以重点产品定位，此前已经完成了共计超200万的预约数量。在首发当日，应用宝更是成为了《神话永恒》全渠道下载量和流水双料第一。
而除了渠道，《神话永恒》背后还有一些联运发行的公司和买量团队的支持，其中君海游戏、益玩游戏、银狐游戏、草花互动均位列其中。这些厂商在联运买量上能力突出，又对ARPG手游有足够的运营推广经验，相信能带来不亚于部分渠道的吸量效果和后劲。
二、《永恒纪元》：总流水突破21亿，37手游推广精细化运营有一套
上线10个月，总流水突破21亿，最高月流水超3亿，最高日流水6200万，拿下iOS畅销榜第二的位置，至今每个月的新增玩家数依然保持持续增长。37手游《永恒纪元》的成绩是魔幻ARPG手游中的佼佼者，是将渠道+买量做到极致的典型产品，也是“页转手”的标杆，37手游的突围之作。
1.抢占最佳市场机遇，至今成绩依然坚挺
去年年中，《永恒纪元》正式上线，当时少有人认为它会一直坚持在畅销榜前列。而三个月过后，持续攀升的排名使得大家对这款游戏刮目相看。
当时手游市场上，还没有魔幻类ARPG游戏能坚挺在榜单前列，《永恒纪元》算是打破了这样的格局。从时间点来看，《永恒纪元》的上线时间比《神话永恒》的更有利，尽管当时市场上没有类似产品取得较大成功，但却也占据了先发优势。
在《永恒纪元》之前，“页转手”几乎没有月流水超5000万的，而《永恒纪元》现在的成绩，也足以证明它已经拉拢了不少忠实玩家，在魔幻类ARPG大作市场中占据了有利地位，给后来者的突围带来一定的“威胁”。
2.多年的ARPG手游运营经验
“历史的原因使我们对ARPG理解能力更强，造血能力也会更强一些，我们在这方面的积累和资源优势非常明显。我们要做的就是聚焦自己的核心竞争力。”徐志高表示。
作为“页转手”的产品，《永恒纪元》吸收了页游《大天使之剑》的许多精髓，并在手机端上进行了改良，加强游戏内玩家成长节奏的把控。“页转手”的重点在于沿袭数值和成长，再用出色的游戏素材吸引用户，而《永恒纪元》做到了。
除此之外，多年的ARPG手游研究和积累让37手游能有实力和底气将《永恒纪元》运作起来，这也是后来《永恒纪元》的成绩逐渐攀升且不会出现大起大落的重要原因。
3.买量的高手
如果没有买量，或许就没有《永恒纪元》的今天。这句话一点也不为过，《永恒纪元》确实因为37手游流量的采买而进一步扩大了自己的市场规模。
《永恒纪元》的推广模式是渠道+买量同时推进。37手游与应用宝、华为、OPPO、VIVO、小米、阿里游戏等主流渠道之间的关系和合作非常密切，其中应用宝是《永恒纪元》的主要战场，在这个平台上的单日流水曾突破400万。
通过让利来推高总盘子，《永恒纪元》在安卓渠道的收入大概占到了70%，每个月的买量预算不设上限，实际消耗大多在5000万左右。37手游在流量采买上已经形成了一套详尽的机制，游戏的包体、转化率、手机适配、名字的曝光、点击、下载、甚至贯穿各个环节可能的转化和流失，都有细致的分析。
三、魔幻ARPG手游市场的两座大山，是竞争更是加快扩张
《永恒纪元》占据的市场先机和已收获的成绩给《神话永恒》的推广带来一定难度，而《神话永恒》的出现也给《永恒纪元》后续成绩的坚挺形成一定压力。两款游戏同在魔幻风格下，同样的ARPG玩法，相似的画面，同样出自大厂之手，相似的打法，这些都注定了这两款游戏多少有些“正面较量”的地方。
当然，《神话永恒》主打的千元机手游市场就是一个巧妙的突破口，这个市场有很大的可挖掘空间，但却少有游戏能针对性地进行突破。“千元机手游”或许会成为了《神话永恒》作为后来者站稳脚跟的有力支撑。
而另一方面我们也看到，《永恒纪元》的坚挺和《神话永恒》的突围，已经在魔幻类ARPG手游市场形成了两座大山。在这个有可观用户量且足够赚钱的领域中，这两座大山之间的竞争会促使双方快速且不断地挖掘并吸收大量的用户，抢占市场份额，而这样一来，留给两者之外的产品的时间和空间就不多了。
毕竟，老大与老二之间的较量，受伤的往往并非对方，而是老三。
