无论是话剧、音乐剧还是其他，不同的表现形式之外，个性和灵魂是一个优秀文化产品必不可少的共同特质。
来源│中国文化报
作者│张婧
“一转眼公司正式落户北京已有两个多月了，此次能够以外商独资的形式在保税区内成立演出经纪公司，我们真的是既感恩又兴奋：感恩国家政策的大力支持，兴奋于能在北京演出市场上施展拳脚。”龙之传奇（北京）国际艺术有限公司董事会主席包化富说起两个多月前落户成功的事，依然满心喜悦。
今年4月，作为北京市首家外商独资演出经纪公司，龙之传奇（北京）国际艺术有限公司（以下简称“龙之传奇”）通过了北京市商务委员会的审核，领取了外商投资企业批准证书，正式落户国家对外文化贸易基地（北京）暨天竺综合保税区文化保税园（以下简称“文化保税园”）。
“龙之传奇”由美国龙之传奇娱乐有限公司出资设立，注册资本为100万美元。作为国际知名的文化创意演出机构，美国龙之传奇娱乐有限公司成立于1994年，并于2016年8月在加拿大证券交易所上市。十几年来，该公司积极在美国、中国、日本等国家和地区开展演出业务，合作对象涵盖了迪士尼主题乐园、环球影城、卡梅隆国际制作公司等一系列国际知名文化企业。
“在合作过程中，我们聚集了包括国际娱乐机构、知名制作公司以及国际知名制作人在内的大量文化资源，积累了丰富的文化演出策划经验。”包化富在接受记者采访时表示，近年来中国演出市场愈发红火，这对“龙之传奇”来说是不可多得的发展机遇，此次在文化保税园成功落地之后，“龙之传奇”将引入国外先进的演出技术、演出设备和演出人才，从供给侧满足国内日益增长的文化市场需求，最终为推动演出经纪行业的健康发展略尽绵薄之力。
“龙之传奇”能成功落地得益于文化保税园的政策支持和平台服务。文化保税园位于北京顺义区天竺综合保税区内，规划用地235.3亩，建筑面积45万平方米，由北京歌华文化发展集团与北京天竺综合保税区管委会合作建立，并由文化部正式授牌“国家对外文化贸易基地”。自2014年8月正式开园以来，经过近3年的历练和发展，如今已成为国际文化贸易企业集聚和成长的“沃土”。
“在文化保税园内允许外商独资设立演出经纪机构，一方面有利于引进更多国外优质演出作品和专业人才，推动国内外演出市场的交流互通；另一方面也能逐步解决以往因中介机构而引发的不规范现象，缓解涉外演出引进成本过高等问题。”北京歌华美术公司总经理高颖向记者介绍了歌华在推动“龙之传奇”落地中国过程中所做出的努力，并表示当前歌华正在积极打造“演出实验室”，通过业务模式、合作模式等方面的创新实验，为国内外演出市场提供全产业链服务。
“为主题公园策划演出和挖掘已成熟作品的新生力，是‘龙之传奇’的两大主营业务。一直以来，我们都将打造精品演出作为立身之本。”包化富告诉记者，“龙之传奇”在北京的第一个项目世纪冰雪秀已经启动，预计今年底开始在国内外演出。不同于传统冰雪秀，世纪冰雪秀的科技含量较高，并以中国元素为主。
谈及当下的中国演出市场以及未来公司的发展，包化富表示，随着经济的迅速发展和人民生活水平的持续提升，中国演出市场仍具备较大发展潜力，这也是为什么越来越多的外国公司将目光投向中国的原因。与强大的市场需求相对应的则是演出产品的供给。“从中国市场现有演出产品来看，质量参差不齐，精品较少，能在国际舞台上赢得好评的作品更是为数不多。这正是我们这些演出经纪公司需要思考的问题。”
为何中国演出市场上较少真正能够感染观众并具有较长生命力的作品？包化富认为，文化产品不是“素食产品”，无论是话剧、音乐剧、电影还是杂技、主题秀，在那些不同的表现形式之外，个性和灵魂是一个优秀文化产品必不可少的共同特质。文化产品的个性和灵魂需要长时间的精心打磨，因此，创作过程容不得浮躁和敷衍。
“文化产品也是一种商品，在强调创意的同时也需要达到甚至是远远超过市场认可、观众认可的基本标准。”包化富说，“国外演出市场发展较早，在美国以及欧洲一些国家和地区已经形成了一套较完备的文化产品生产体系和技术标准，这些都是可供国内演出经纪公司借鉴和学习的。我们希望通过打造一些具有较强生命力和影响力的产品，为国内演出市场的发展提供一些可供研究的案例。”
业内人士认为，“龙之传奇”的落地并非偶然，也非个例，这是北京市服务业扩大开放的新举措取得的成果之一。
2015年5月，国务院批复同意北京市开展服务业扩大开放综合试点，试点期3年，这使得北京成为全国首个服务业扩大开放综合试点城市。接着，在后续出台的《北京市服务业扩大开放综合试点实施方案》中，就有与外商独资设立演出机构，在北京市市域范围内提供服务的相关内容。就此而言，“龙之传奇”的落地表明当前北京市服务业的扩大开放逐步进入了收效阶段。
也有业内人士指出，“龙之传奇”在北京文化保税园的落地，是我国对外开放政策在文化领域有效实施的体现。在“龙之传奇”落户北京的前几日，天津自贸试验区迎来了它正式挂牌两周年的纪念日。相关统计数据显示，截至2016年底，天津自贸试验区新登记市场主体有2.78万家，其中，新设外商投资企业1547家，占了该市投资企业的60%，在这1000多家新登记的市场主体中，文化企业为数不少。
似乎是想为当前文化领域持续升温的对外开放氛围再添一把火，6月16日，国务院办公厅印发了《自由贸易试验区外商投资准入特别管理措施（负面清单）（2017年版）》。该版本负面清单将于今年7月10日起正式实施，适用于我国自由贸易试验区，清单中列明了不符合国民待遇等原则的外商投资准入特别管理措施，负面清单之外，原则上对外开放。与上一版相比，新版本的负面清单共减少了10个条目和27项措施，其中，文化、体育和娱乐业这一条目中的23项减少为22项，取消了“大型主题公园的建设、经营属于限制类”这一项，同时也对美术品和数字文献数据库及其出版物等文化产品的进口业务、演出经纪机构这两项做出了调整。业内人士普遍认为，从最初的190项，到139项、122项，再到现在的95项，负面清单的目录越来越少，我国对外开放的姿态则越来越高，在国家政策的支持和鼓励下，文化领域的“引进来”和“走出去”将迎来更为光明的发展前景。
