7月烈日炎炎，酷热的天气让人只想躲在空调房里花式葛优躺。正值此时，北上广深杭5大城市都出现了一扇魔性的门，惹得众人纷纷去围观一探究竟。
这些有趣的门其实是来自于饿了么的亲手打造——饿了门。此前态度满满的#饿了就要#TVC热度才刚刚过去，这边给围观群众惊喜连连的饿了门又随之开启，在它们与人们频繁偶遇的背后，这场从7月初开始打响的饿了么“夏季战役”，似乎变得越来越有意思了。
娱乐化营销当道的时代，有趣的事物往往能博得更多眼球，作为营销传播的重要一部分，如何通过线下活动拉近与消费者的距离，饿了门给出了不一样的答案。
明明是实地的线下活动，但却能通过屏幕与心仪的网红主播视频聊天、抢红包，神秘的小礼物通过饿了门不断递送到人们的手中，现场参与观众们玩得不亦乐乎。通过更真实的“视听触”感以及创新互动形式，迎合其主流消费年轻群体对于“独特、趣味性”的喜好，准确地传达出全新的品牌概念：你想要的饿了么都有——饿了就要。
较于线上活动，更真实的“视听触”感以及创新互动形式迎合其主流消费年轻群体对于“独特、趣味性”的喜好，由此也更易形成用户的自主传播，从而填补线下活动的局限。在给用户带来娱乐的同时，饿了么也通过饿了门准确地传达出全新品牌概念。
一组夏天场景的H5，配合一副最长的礼物清单，一起参与夏日盛宴，玩H5保存图片发微博参与话题#饿了就要#，还能参与礼物清单中的礼品抽奖。
从线下别出心裁的创新互动方式，到线上的无缝联动，贯穿始终的是#饿了就要#的品牌新主张。以具备传播价值的线下活动、契合夏日场景的线上有奖活动，饿了么通过线上线下联合的传播矩阵，拉近了与用户的距离。
如果说饿了门和最长礼物清单是为了拉近用户距离、提高美誉度和打出声量，那么结合不同消费场景的促销活动则是给用户带来实质优惠。
众所周知网络订餐平台的主流用户群体是上班族，工作日的午餐或晚餐已经成为常规需求。
然而除此之外，还存在着许多可能会叫外卖的消费场景。工作日夜晚的加班加点，周末宅家的轰趴聚会，深夜狂欢的宵夜时光……
这些代入式的消费场景，挖掘用户需求的同时也在引导着用户的需求，出发点不是为了让已有常规需求的用户增加单次消费金额，而是引导他们在不同时间与环境下的消费可能。结合饿了么一贯深谙的高质低价促销手段，将更多用户的更多需求激发出来。
与此同时，结合三大夏日场景，饿了么联合强势IP《银魂》，打造“阿银的甜品店”，饿了就要宅一夏，在攀升到41度的高热天里，饿了么在“阿银的甜品店”里打造出一个年轻人喜欢的舒适宅空间。人们可以在里面重温自己喜爱的人物和作品，轻松的享受午后难得的安静，就像宅在家一样的夏日体验。
作为创意热店的第四波活动，阿银的甜品店不仅展现出了饿了就要的生活方式和态度，巧妙借势的同时，也在吸收着不同文化，向用户提供更精准、更合口味的传播内容，实现和用户之间的近距离沟通，同时与夏季战役整体思路相得益彰。
记得7月初，饿了么新版的品牌TVC上线时，惹来争议不断。态度和个性的宣言——饿了就要让所有人都觉得饿了么开始有那么些不一样。现在回看整个七月：实现夏日心意的周末梦想店、标新立异的饿了门、创意热店第四波阿银的甜品店等等，结合品质生活节，饿了么用这一连串紧锣密鼓的夏日活动，在今年夏天玩出了花。
其实无论是彰显态度也好，标新立异的线上线下联动也好，在竞争激烈的当下，饿了么所采取的差异化战略，都是为了重新区别于其他竞争对手，实现自身的品牌升级。
经过这一场盛夏的热烈之战，饿了么已经收获了足够的关注度，而我们也有理由相信，品牌全新升级后的饿了么，将带给我们更多的惊喜。
每天中午11点半，不见不散 ▼
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