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李子柒现身，就是绝杀

品牌头版  · 公众号  ·  · 2024-10-26 10:53

正文



阔别三年，顶流归来仍是顶流。


近日，久违的李子柒，现身“学习强国”平台的强国熊猫周宣传视频。她身穿中式服装，化身为“熊猫姐姐”，邀请大家一起探访熊猫家园。


● 图源：学习强国


随后，许多网友将这个视频搬运到各大社交平台， #李子柒营业了# 的消息不断扩散，昨天还冲上了微博热搜榜一。


● 图源：微博


去年9月，经历了官司风波后首次公开露面的李子柒以“中国农民丰收节推广大使”的身份出镜，为乡村振兴事业送祝福。


● 图源：微博


值得一提的是，在视频中李子柒表示， “在未来，我也会继续坚持，用自己的方式带来更多优质内容。”


网友们都高兴坏了，纷纷感慨“爷青回”，希望李子柒可以“报复式”更新优质作品。


当时以为这是李子柒向平静水面仍了一颗炸弹，谁料到她投入的是一粒小石子，激起的一圈圈涟漪，如同她即将复出的消息一般，时不时出来撩拨粉丝的心弦。


即便如此，互联网上盼望李子柒回归的声音也从未断过。


时至今日，催更依旧是召唤李子柒的主旋律。





自2021年7月14日，李子柒在B站发布了「柴米油盐酱醋茶」系列的最后一条视频「盐」之后，便再也没有发布过任何长视频内容。而在抖音平台，李子柒的田园美食内容视频更新停留在2021年9月8日。


内容更新戛然而止，李子柒被动按下了暂停键，是因为她与杭州微念在收益分成上的矛盾积累到了顶点。


简单来说，就是微念利用李子柒IP的影响力和商业价值，攫取了巨大的财富，而这些财富中的大部分都被微念收入囊中。


当时李子柒商业变现的途径主要有两种：一是各大视频平台的广告分成，二是大众熟知的李子柒品牌销售的螺蛳粉、藕粉等产品。


● 图源：天猫

去年有消息指出，李子柒油管广告收益单月分成在78万元左右。这是在停更状态下，而且还是单一平台。由此可想，若正常运营的李子柒账号，这个数字干到百万级别不成问题。


更具商业价值的还数李子柒品牌。海豚智库数据显示，李子柒品牌2020年营收16亿元，2021年增长到18亿元。


然而，对于李子柒而言，这种过度商业化以及收入 （股权） 分配的失衡，已经伤害到了李子柒IP的根本。


于是，2021年10月李子柒向资本发起“反击战”——将微念告上法庭。



历经了一年多的拉锯战，这场MCN机构和大网红的博弈大戏，看似以李子柒拿回李子柒商标控制权的全面压倒性胜利告终，实则并没有输家。


毕竟微念早些年借助李子柒IP势能已经赚到盆满钵满了，况且在和李子柒打官司期间，微念也做起了另一手准备，凭借积累的资源迅速推出螺蛳粉新品牌“臭宝”和打造新消费品牌“山外山”。


正如条条大路通罗马，在失去李子柒IP加持后，资本有的是手段继续赚钱，不过是快与慢、多与少的问题罢了。


以目前臭宝的销量表现来看，微念“去李子柒化”的任务成效显著。


据飞瓜数据显示，在抖音臭宝近30天的销售额为2500-5000万，位居抖音电商食品饮料榜第十五。



所以说，若非要论在这场IP之战中损失最大的谁，恐怕是那些真正喜欢李子柒内容的观众。




在李子柒停摆的这三年间，也不是没有人觊觎这条赛道空下来的头部位置。


或者，可以说，是李子柒让创作者们看到了深耕乡村赛道的可能性与可行性，启发了后来者走上描绘乡村田园生活、展示乡土美食的创作之路。


后来，我们也见证了一批被打上XX版李子柒的后起之秀，如粗糙版“张同学”、男版李子柒“帅农鸟哥”、姥姥版“八零徐姥姥”、战狼版“东北雨姐”、越南版……


他们犹如黑夜长空擦出的点点星光，虽绚烂却短暂。


其中，被誉为战狼版李子柒、记录东北农村生活的“东北雨姐”，近期因“红薯粉事件”倒台了，目前处于被禁言状态。


● 图源：抖音


归根结底，“构筑美丽乡村、传播传统文化”，更像是他们包装的一层外壳，最终目的是抵达利益的核心。


赚钱本没有错，错就错在过于急功近利 ，对商业本质缺乏敬畏之心，对消费者缺乏基本的尊重。

回过头来看，始终贯彻“慢工出细活，久久方为功”精神的李子柒，她真的全网无代餐！她真的值得粉丝的等待与期待！


在“隐身”的日子里，李子柒始终都没有停下前进的脚步，她一直专注于自己所热爱的事物上。


今年3月，据潮新闻报道，李子柒师从浙江温州木活字印刷传承人王法万，学习木活字印刷技能。当被师傅问道“什么时候更新作品”时，李子柒侧面回应，“宣传非遗不止用视频，希望换个角度呈现。”


● 图源：潮新闻


今年7月，李子柒被网友偶遇拍到现身成都古蜀蜀锦研究所。在该条帖子下方， 成都非遗的官方账号还下场留言，称期待李子柒和蜀锦上线。


可以确定的是，线上沉寂的日子，线下都未曾懈怠，忙碌依旧是李子柒的常态。




安迪·沃霍尔曾说过：“每个人都能成名15分钟。”


在互联网时代，这句话得到了非常具象化的诠释。


另类的内容+足够的运气=爆火-带货-变现，这一条网红经济产业链路已经被锻造得炉火纯青了。


但如此同时，翻车的魔咒也在笼罩着这个圈子。


向钱看，为钱散，网红来去匆匆，圈内的池水越发浑浊。


经得住时间冲刷与沉淀的李子柒，她的含金量还在提升。


这股神秘的东方力量，不仅让国人为之颠倒，就连外国人都沉浸其中无法自拔。


数据显示，即便停更，李子柒在油管平台的粉丝数也在逆势上涨，订阅数从1500万增至如今的1990万。



截至目前，据不完全统计，李子柒在全网四大平台拥有近9000万粉丝，分别是抖音4643.4万、微博2543.2万、快手914.5万、B站750.7万。


虽然比巅峰时期的1亿粉丝已经蒸发了近千万，但这个粉丝基数还是庞大且惊人的。


这群仍在默默关注着李子柒的人们，相信终有一天能等到李子柒的全新绽放，看她 重新站上历史的舞台，讲述中国传统文化，传播中国非遗文化。

在当下这个浮躁的创作环境中，对内容保持敬畏之心的李子柒，值得被偏爱，更值得被等待。






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