文|“广电独家”记者 林沛
对企鹅影视自制剧业务部总经理、《鬼吹灯之精绝古城》（以下简称《精绝古城》）总制片人方芳来说，“精品网剧”四个字才是《精绝古城》的归宿。“我们拿下《鬼吹灯》，如果不做出一个精品，对不起这个IP量级的承载。”
2016年，网剧抢占市场份额的厮杀愈发激烈。各家视频网站平台发挥各自资源优势、联动多方市场主体、购买IP聚拢人气，打造标签鲜明的网剧作品。
但在网剧内容创新和更迭的同时，同质化、低俗化等问题也愈发突出。随着网友“观商”的空前提高，单靠声名显赫的原著IP来撑腰，亦不是口碑的定盘星。
“之前有许多网剧，播放量非常高，也堪称现象级作品。但从同一水平去看，既有口碑、又有播放量的剧，在市面上基本看不到。”企鹅影视自制剧业务部总经理、《鬼吹灯之精绝古城》总制片人方芳认为，这既是当下网剧发展的痛点和短板，也是《鬼吹灯之精绝古城》的新气象所在。
事实上，高度还原的剧情内容、精致考究的场景制作以及主配角时刻高能的演技爆发，都使《鬼吹灯之精绝古城》自播出伊始就获得不少年轻观众尤其是原著党的关注。
匠心精神：高度还原剧情内容，精心打造场景细节
“观众不管是电影还是电视剧，所有人会把《鬼吹灯》的所有作品放在一块比，其实压力还挺大的。电影投资量级和电视剧的投入产出比是不一样的概念。”
《精绝古城》制片人张萌告诉记者，《精绝古城》于2016年3月正式开拍，不足200天的拍摄时间相当紧张，“《精绝古城》的制作和特效团队在现有时间和条件下，已经做得很好了”。
精品网剧的概念内涵丰富，意味着剧情内容、场景细节、演员演技等多层面的精益求精。作为一部充满想象和丰富场景类型的剧作，《鬼吹灯之精绝古城》能否通过影像语言的方式，最大程度地还原观众投射的心理镜像，是该剧成功的关键。
这当然得益于“国剧良心”正午阳光团队高度现实主义的风格。“现实主义风格是正午阳光一贯的特色，它一定会把细节的部分比如背的包一定是这样子的，那个时候用的枪一定是那个样子的，这是他们一贯的特色。”张萌说道。
事实上，正是有了“地上现实主义”的日常化基底，才有“地下魔幻主义”的真实感。“任何一个探险小说，它最吸引人的地方就是让你觉得这个东西似真似幻，好像是真实的世界，但又不是真正存在的。”
方芳认同导演孔笙现实主义的创作原点：“首先你得相信有这样的一票人存在，你才会相信他所经历的事情大概可能是真实的，来满足我们心目中的幻想。这是大家看冒险小说的一个前提，也是看《精绝古城》展现联想的合理基础。”
也正因此，该剧果断抛弃了探险题材可能的“浮夸”。比如，最大限度地保全故事逻辑，做到“特效在剧情中走”。“原著中不能影视化的内容，或者觉得有风险性的东西就放弃掉。保证整个剧作所有逻辑故事线没有坑”，方芳告诉“广电独家”记者。
自制操盘：迎合市场分配逻辑 中插广告增强辨识
《精绝古城》有三家出品方：企鹅影视、梦想者电影与正午阳光影业。本着对更高质量剧本的诉求，方芳找到了其时刚刚完成《盗墓笔记》的白一骢担任编剧，又找到正午阳光担任联合制作团队。
由此，对于企鹅影视自制来说《精绝古城》具备了特殊的意义，“这部剧的编剧团队、演员和制作团队，都是由企鹅影视精心挑选然后捏合到一起。”方芳告诉记者，“这和传统的定制模式不同，企鹅影视实现了自制操盘”。
这其中暗含着市场竞争资源分配的逻辑——相比定制、合制等生产合作方式，（全）自制模式对视频网站来说有着独特的优势，比如能够自主排播，并实现收益最大化。
在方芳看来，自制的好处一是可以随时根据平台需求，制定播放安排；二是一般自制剧都拥有付费会员抢先看的权益；三是从效益方面看，其可操作的空间会更多，比如拍创意中插广告更灵活，也享有更多周边延伸权益。
随着剧集的播出，宾果消消乐、探探、派派等品牌的“创意中插”广告相继露出真容。从播出效果来看，中插广告以软性植入的内容魅力和互动性引发弹幕刷屏，已然成为节目的辨识度之一。
据知情人士透露，《精绝古城》的中插广告本来并没有正式释放，但是因为有广告主主动找上门来，于是释放了10个广告位，结果在短短10秒内全部告罄，成为网剧市场一大奇观。
持续发力：扩大自制精品比例，抢占市场话语空间
对各家视频网站来说，如今自制的版图都越来越大。爱奇艺将在2017年投入100亿到内容上，阿里则要在未来三年投入500亿到以优酷为首的大文娱产业里，腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀则指出，2017年在自制内容上的投入会比2016年翻8倍。2017年，自制战场的竞争升级到百亿量级。
据悉，企鹅影视之前宣布的2017年二十多部剧作，目前都在推进当中。方芳告诉记者，企鹅自制剧未来的布局一是全面发力头部内容；二是布局中腰部以上内容。
开辟类型化剧目，譬如青春偶像型和悬疑型，使得整个趋势更加的分众精细化。这也是企鹅影视2017年拓展自制版块的逻辑。
即便如此，“《精绝古城》无论从招商、播放量，还是营销宣传，都达到了我们对于爆款网剧的预期。我们想传递一个概念——腾讯视频、企鹅影视始终在坚持做精品网剧”，方芳告诉记者。
事实上，《精绝古城》的意义正在于抬高了网剧制作门槛——在为2016年网剧市场树立标杆的同时，也给未来打造满足市场需求的高水平网剧，提供了方向以及多层面的经验。
截至发稿，《精绝古城》在腾讯视频的播放量已高达28.4亿次。“坦白讲我一开始是没有信心的，但现在我们可以算是第一，因为在《精绝古城》这一战中我们占据了上风。”
方芳更加坚定企鹅影视应打造精品大剧的决心，这来自一份清醒，“一个项目的成功，不能带动一个大平台崛起。只有保证一个项目成功后接下来的项目更成功才行，好项目接连不断，用户才会买单”。
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