明星众筹风生水起，京东众筹成为首选

众筹在这几年的发展还是走出了一条清晰脉络的，从最先的智能硬件等科技产品众筹，逐渐走向创意产品众筹，甚至快消品众筹。这首先表明，众筹是创业和将产品推向市场的一条坦途，整个创业大形态已发生根本改变，创业不再是门槛高到高不可攀的一场冒险，创业的过程也可以是很精彩的。

近期，较为活跃的一种众筹形态是明星众筹。 8 月 5 日，那英在京东总部与京东众筹召开了 NASING 音乐主题花草茶的产品发布会，现场粉丝云集，那英与粉丝互动相当频繁，气氛非常活跃。 NASING 花草茶是那英以个人品牌推出的一款茶饮产品，有 12 种口味，这款产品中融合了那英本人的生活态度。从消费品的角度来说这是个小众产品，尽管会有很多产品的支持者，但利用传统方式还不足以大面积打开市场，且需要投入巨大的市场费用，不过有了京东众筹之后，情况就不一样了。

NASING 音乐主题花草茶登陆京东众筹，相当于首先用众筹方式将潜在目标用户集中起来，那些认可那英音乐的人，以及认可其生活态度的人，在之前的产品营销推广渠道中是无法如此高效聚集起来的，而在京东众筹上则不一样。有意愿享用这款产品的支持者，可以选择付比市场价格更低的价格来获得这款产品尝鲜的机会，那英的铁粉还可以参与其它档位获得一些周边产品。众筹的规模和受追捧程度，对这款产品后续的市场开发和产品改善有很强的指导意义，这些都是在传统营销模式下做不到的。

NASING 音乐主题茶登陆京东众筹之后，起到了显著的聚众作用，截止目前，已获得 3200 位用户的支持，众筹金额超过了 60 万元。可以说，这是个可喜的开始。对于那英的这款产品来说，大面积展示在广义消费者面前是没多大意义的，真正喜欢那英的音乐，认可那英生活态度的那群人，才是这款产品真正需要的用户，而在之前并没有这样一个平台可以将其聚集起来。

明星众筹这两年一直呈现活跃趋势，汪峰去年在京东众筹发起了 FILL 耳机发布会门票的众筹，发布了自己的音乐耳机产品。而就在那英到访京东总部的几天之后，汪峰 FILL 耳机的新一代产品就发布了，这一次汪峰选择了在京东众筹进行首发。经过一年的发展， FILL 耳机共计售出 75000 台，得到了相当广泛的用户支持，今年汪峰将加大力度进行市场开拓，帮助 FILL 耳机最初打开局面的京东众筹，当然会在其中扮演重要角色。截止目前，汪峰新款耳机 FIIL DIVA 已经收获超 1100 元的众筹资金，超过 12 万用户参与了此次众筹。更可怕的是，这仅仅是众筹开始的第四天。

不管是汪峰的耳机还是那英的花草茶，有这些产品的出现，与消费升级的大趋势是息息相关的。耳机很多，但由音乐导师亲手打造的智能音乐耳机却不多；茶叶也有很多，但能展现音乐人生活态度和品味的茶却不多。市场对这些产品的需求是越来越多的，但这些产品出现之后是绝不能走传统宣发推广渠道的，那会使其失去本该有的调性，走京东众筹平台将精准受众聚合起来，已成为必经之路。

除了那英和汪峰之外，还有很多明星在选择众筹来推出自己的产品，如郭德纲、于谦、胡海泉等明星，呈现出扎堆效应。在过去，明星跨界转型是很难成功的，首先是并不具备明星产品的消费环境和购买力，其次是并没有一个渠道能将明星产品顺畅推送出去。在新形势和新环境下，营销渠道和推广宣发渠道已经发生变化，从过去大面积传播推广走向了特定受众间的口口相传和相互带动。用户群体虽然看上去不大，但用户都是真实的，最能客观反映市场对产品的及时反馈，对于明星产品来说，众筹是最适合的一种打开市场方式。