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深入玩家营销《阴阳师》携玩家豪华日本行

TechWeb · 公众号 · 科技媒体 · 2016-10-14 19:18

正文

网易和风卡牌手游《阴阳师》这一个月来可谓出尽风头：以21万五星好评持续占据iPhone、iPad双榜榜首，掀起了一波二次元强势侵袭。一向口味刁钻、要求苛刻的二次元玩家们，纷纷留下长评赞《阴阳师》之“诚意满满”。关于产品本身我们稍后再叙，现在要说的是《阴阳师》的又一诚意之举：邀玩家日本豪华游，行程包括大阪、京都、富士山、东京，还包括前往京都的晴明旧居！

将和风进行到底，京都富士山东京深度游！

早在《阴阳师》稳步爬升、尚未登顶的九月中旬，手游官方寮办微信公众号便发起了“和风奇幻之旅”活动，意在甄选五名留言真挚的玩家参加日本深度游。后来因为活动页面分享过于火爆以及某些不可抗力因素，导致页面被封无法访问。为了展现活动诚意，《阴阳师》官方在稍后公布的说明中，将原本计划的5个出游名额增至59个，数量扩张了十多倍。

从专题页公开的行程上可以看到，这次和风官方游包括了日本心斋桥、清水寺、富士山等一众大名鼎鼎的日式风情景点。这其中竟还包括游览阴阳师晴明故居（小编很想知道在这里抽卡能抽到SSR吗）。玩家将最大程度感受到虚拟世界与现实的交融，看看行程线路就知道，喜爱日本文化的玩家定将不虚此行：

首个全五星登顶二次元手游，溢出屏幕的匠心诚意

此次大规模大手笔的玩家日本之旅，继承了《阴阳师》团队一贯秉持的匠心精品精神。在各大厂商普遍压缩手游研发周期、争取最佳上线档期的大背景下，《阴阳师》自立项至上市耗时长达24个月。独特的剧情讲述方式、别出心裁的丰富社交体系、不走寻常路的玩法系统，竟让向来难以取悦的二次元玩家群体给出五星好评大赞诚意。

《阴阳师》因其丰富的剧情、玩法和培养系统，让众多玩家“沉迷其中不能自拔”。游戏的核心目标用户群体——资深二次元及泛二次元玩家的关注点与普通游戏玩家有显著差异，引用艾瑞咨询发布的二次元价值观报告即是：这部分玩家最希望在二次元向游戏中得到治愈/共鸣和爱。这一诉求乍一听去有些玄幻，但是《阴阳师》制作团队很好的解读并击中了他们的需求，通俗翻译是：二次元手游请少一些套路，多一些真诚。

就“诚意”而言，玩家通常一进入《阴阳师》，便会被游戏庞大美术资源支持下的“高颜值”所吸引。接着，玩家会沉浸在游戏深厚积淀的剧情中，感受到“治愈/共鸣和爱”，并能在领略独幕剧观影体验的同时，发送弹幕与其他玩家互动，非常切合这部分群体的日常行为模式。

游戏庞大的声优阵容，也成为了玩家眼中“诚意”的表现。杉山纪彰、钉宫理惠、铃木达央等一众拥有忠诚粉丝的大牌声优加盟，使得为了支持喜爱的声优、抽到其配音的卡牌，也成为不少玩家的重要追求。

诚意培育自主IP，活动运营均以玩家乐趣为本

对于一款没有IP的国内自主研发的二次元产品，上线前《阴阳师》一直主打唯美和风的诚意之作，不过当时业内对于这款产品更多还是观望态度，在上线之前几乎没有人预见《阴阳师》能够引起今天这样的声量，其产品设计层面的画面、剧情、人设等等要素已经被反复讨论，小编就不过多分析，玩过《阴阳师》游戏的众多玩家已经对这款游戏的特色有直观了解，但《阴阳师》真正成功的原因恐怕是将产品设计诚意成功传达给玩家，上线之后甚至引发了难得的来自玩家的自来水传播，进一步推动《阴阳师》引爆微博、朋友圈等社交平台。

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