2018年，华中世茂提出了“向上更生”这一年度关键词，城市不断向上，生活不断更新，这不仅仅是城市与人的发展轨迹，更映射了国家蓬勃发展的光荣之路。
恰逢新中国成立70周年，从成立之初到革新发展，从大家到小家，时间线上承载了太多故事。无论是国家，还是城市，乃至个人的生活，都发生了翻天覆地的变化。
华中世茂与国同庆，有幸共赴伟大的历史之约。深耕华中14载，世茂着力于构建城市脉络，联动区域内各大城市，在5省11城献上一个又一个人居佳作。
在长沙，以9年4子闪耀星城，致敬长沙美好生活的同时，也致敬美好城市，共同见证了长沙城市生长的力量。
作为世茂深耕长沙的第9年，世茂璀璨系首作落子长沙树木岭，恰逢湖南广播70年特殊节点，携手打造“城市留声计划”，以“声音”为内核制造品牌爆点打破长沙世茂已数年无大型品牌事件发声的困局，重新赢得市场的关注。
“声音”作为一种城市的感性符号和活动，使人与世界、城市、内心发生有价值、有意义的交流和对话。从1949年-2019年，新中国成立70周年，每个城市都发生着翻天覆地的变化，每座城市都有属于自己最独特声音，这声音的背后承载着城市变迁70年鲜活的故事。
从未有人去做一件事，记录正在发声的分贝，长沙世茂这一次，站在城市的角度，把品牌和城市人居用声音的方式紧密维系在一起，用声音来解读城市、树立全新的城市品牌形象。
（长沙世茂4项目拼图）
从产品入手
解读城市里的人与生活
用痛点打击完成品牌渗透
长沙世茂深知，要打造能打动人心的产品、创造城市新的生活，先要走入这座城市。于是整个团队用了近一年时间，采集了包括长沙在内华中各城市的客群样本，对1452位业主进行了深度采访。将每一次真诚对话记录在案，以一个参与者的角度，去看待城市，生活和自我的关系。通过一场长沙前所未有的沉浸式发布会，聚焦城市目光。
一次前所未有的沉浸式体验
让客户身临其境感受产品，加深品牌记忆
5月17日晚，长沙世茂，以“重构生活”的理念，赋予未来长沙人居变革的发展方向，携手央视娱乐传媒资深制作人王科雅，春晚实力唱将涵子，将新品发布会变成一场以“沉浸式”现场震撼视效和深度内容为输出。给长沙来一次“先沉浸•再走心”的城市爆破。
整场发布会的舞台被设计成“1+3”模式，会场中央纱幕环绕的主舞台及分散在客户座位席中的三处分舞台。依据观众们现场观看的最佳视角计算出每个座位的分布与排列，不留任何感官死角。通过“视、听、触、嗅“将人的感官结合展现新型体验式艺术。搭配酷炫的裸眼3D全息环绕科技，让3个故事3种场景淋漓尽致的呈现出来。演员间可在不同舞台上进行互动与对话，或走入观众席随时互动，引领在场的每个人共同探索属于自己的故事。
沉浸式体验会场颠覆性地采用高4m、周长18.84m的巨幅环形纱幕, 轻盈如薄纱的柔性3D成像软幕垂挂于舞台中央，近乎半透明的介质在更好保证高透光的同时，也能为画面带来更为鲜艳饱满的色彩饱和度。通过利用透光性二次成像，使影像悬浮于空中，从而以震撼的视觉冲击颠覆观众的感官体验。
14台全息激光投影再现点对点的立体黑科技，通过光影设计在现场营造出如梦如幻的三维立体图像。流星、花海、几何变幻，走入这个光影打造的虚拟场景中，大人们震惊于科技之于视觉的超凡体验，而孩子们的好奇心则被充分激发，欢笑和惊呼声是他们大开眼界的直观表达。3个故事、3种场景，男人、女人、老人，14台全息激光投影的角度、光线强弱和每一位演员的现场演绎紧密结合。
5864根静谧的PVC波纹管形成阵列作为投影载体，围绕全场形成超大环幕背景。透过无穷变化，幻化出各种光的形状，在不断的变化、叠加、重组和再绽放中，营造出一种比星空更璀璨，比烟火更亲近的体验效果。这是一种有别于在台下观看的经历，每个人在这个特定的场景里，都成为了其中的一份子。
品牌格局立现
打破传统演讲解说模式
沉浸式产品发布让房子会跳舞
长沙这次璀璨系产品的首次亮相则打破了传统的演讲模式。通过全息激光投影黑科技将生活理念和产品理念现场3D演绎。先以城市垂直宣传片引发客户对世茂与城市共发展的理念共鸣，后以一出沉浸式音乐剧向艺术感官发起全方位的挑战。提炼和揭露城市生活的问题，以音乐剧的形式挖掘大家内心真实的情感和需求. 在高水准的现场舞美效果，和高质量的歌声宛转回荡中，整部音乐剧巧妙的透过三个情节向人们传递着一个话题——时间不止，面对现实，经历每个人生的阶段，心中的梦想是否还在？理想的生活状态离我们还有多远？
世茂集团华中地区公司品牌企划负责人林怡女士，借由这场关于生活与梦想的沉浸式音乐剧向长沙发起了关于“生活的可能”的对话。向现场观众阐述世茂“璀璨”产品系研发的初衷与目标：爱、幸福、平静、和谐、奇遇、灵感，唤醒大家对爱、对家、对自我的内在需求，让美好生活的理念再重构。
（林总演讲图）
产品的解析部分则由世茂集团华中地区公司品牌设计总监陈石先生借由一个个立体环幕视频完成演绎。世茂璀璨天城如何打造“沉浸式”艺术情境社区，如何针对场景还原得出的生活痛点、痒点，实现从客户到用户、从功能到尊重、从产品到场景，以重构需求、重构情绪、重构空间为出发点重构生活，给与生活更多美好的可能。
（陈总演讲图）
现场的另一个高潮由“城市留声计划”的炫酷科技式发布掀起，揭开品牌解读的新篇章。2019年正值世茂集团30周年，湖南广播70周年，长沙世茂携手湖南广播共同发布“世茂华中与湖南广播70年合作的城市留声计划”，邀请大家一起来听见和“阅读”城市，共同实践华中世茂为更美好生活的愿景。
（留声计划发布图）
媒体资源的极致运用
以城市留声亭
记录人与城市的故事
【城市留声亭】作为长沙世茂&湖南广播70年联手打造的一个为城市而生的公众体验计划，旨在为都市人群创造的一次集体表达机会，邀约每一位长沙市民成为“城市留声计划”的一部分。
充分借助湖南广电媒体资源以“留声亭”为品牌符号与沟通触角走进城市核心商圈及企业，跳脱出普通外展点的限制，在项目营销中心未面世前期即以公益话题走入“非常规机构”如湖南广电、青少年宫、保利mall等，通过创意城市内容设置吸引客户参与，与营销结合，深入接触意向客群。
用“声音”触发交集与互动，搭建对话桥梁，真正完成“世茂”与城市、与城市里每一个人的对话。
在内容的设置上，从长沙城市历史、文化故事的文字片段到与项目区位、交通价值点相关的声音素材的植入，亦打通品牌与销售的壁垒，激发不同客户参与欲望的同时完成品牌的软性植入，加深了品牌记忆。
（留声亭进入展点及客户小视频）
单靠世茂一家房企的品牌力量很难将声势扩大，湖南广播在整个传播过程中充分发挥出传统媒体在新时代不变的核心竞争力---强效资源整合。从企业商圈的点位选择到联合发声的行业KOL选择全线打通。用声音见证时代巨变的湖南电台第一任播音员、城市留声计划的核心发起人之一湖南电台创新研发部主任、湖南省图书馆馆长等长沙各行各业不同领域的意见领袖与知名人士通过系列联名主题海报的形式成为城市留声计划的代言人，用他们对长沙的热爱号召全城市民参与到留声计划这一城市事件中来，充分发挥自身圈层影响力联合自身品牌共同为城市留声计划发声推广。如此一来，合作商业中心/企业自身的企业宣传资源（官网、微信公众号、微博、抖音号等）也成为了传播链的一环，创造出1+1=无限的传播势能效应。
