厂商都在做的家族式设计，到底有什么意义？

在全球汽车业高度成熟的今天

某些特定品牌下不同的车型

通常具有高度相似的车身造型

而对于豪华品牌而言

这种情况尤为显著

大家也把同一品牌的各车型

采用相同设计元素的模式

称为汽车家族化设计

可能大家都觉得品牌的设计师偷懒

而如今家族化设计已经成为

豪华品牌的"默认战略"了

如此操作是厂商为了节约成本

将资源和零件共享的原因吗

今天兵哥就带大家看看家族化设计的意义

就像人的性格一样，汽车设计同样是汽车品牌个性的最直观体现，好的设计对汽车品牌形象的建立与传播极为有利，因为"高颜值"而获得高销量的车型案例，近年来屡见不鲜。随着汽车行业全球化的趋势，同一品牌内具有相似元素的家族式设计已经渐成主流。包括宝马的"双肾"、奥迪的"大嘴"、雷克萨斯的"纺锤"、保时捷的"蛙眼"，都是十分经典的家族式设计，体现在车身造型上就是采用一致的元素呈现出统一的视觉风格。

最初的家族化设计，大多出现在豪华品牌上。设计师为了彰显其品牌的基因，强化品牌意识，加强客户对品牌的识别度和认知度，从而在不同的车型上采用相似的设计元素。就像梅赛德斯奔驰，自从2013年发布代号为W222的第十代奔驰S级开始，全新一代的C/E/S级再一次统一风格，方头方脑的造型在近三十年间缓慢蜕变，逐渐走向优雅和动感的路线。相比其他的任何时期，现在的奔驰C/E/S的前脸造型都变得更加难以区分，整体线条的过渡方式都如出一辙。当然了，这么处理好处就是能从200米开外，无论是C、E还是S级，你一眼就能认出这是一台奔驰。

家族式设计不仅仅存在于汽车行业，放眼全球市场的各个领域，都能看见家族式设计的身影。就如同LV的独特花纹，在它旗下的每一款产品中都能看见；如ROLEX手表，其标志为一只五指伸开的手掌，寓意其产品完全靠手工精制，也因如此成为了上层社会的标配；再如NIKE这一运动品牌，它巨大且向上扬的勾子，充满了包括鞋、袜子、衣服以及各种运动装备当中，让人看一眼就知你身上穿着NIKE的产品。

然而，这种家族式设计很快也蔓延到了主流品牌之中，最为人熟悉的莫过于大众。大众车型外观设计多用水平和垂直的简洁线条，据大众的设计师的说法，这样的设计代表稳重、信任和拥有，能够给人安全放心的感觉，这些都是大众希望消费者在看到车之后形成的印象。其实说白了，就是大众想提升品牌的辨识度，而且家族式设计所具备的符号价值，无形中成为了品牌LOGO的延伸，并且让品牌的性格更显鲜活地展现出来，从而在眼花缭乱的竞争中突围。

对于家族式设计的理解，如果只是停留在造型风格上却是太过浅显。就像如今市场上众多"强行"的家族式设计，初衷并非为了创造经典，而是一种为了在激烈的市场竞争中生存而做出的营销选择。而且家族设计可以减少设计的开发成本支出，更多的只是对细节上的修改，这也等于品牌节约了一部分的开发时间，腾出更多的空间来开发新车型。