本周消费圈最重要的十件事：多平台回应骑手社保、蜜雪冰城过聆讯、NIKE合作SKIMS…| 刀法周报

整理 | 刀法内容团队

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京东、美团、饿了么回应给骑手交五险一金

2 月 19 日，京东官方发布消息表示，自 2025 年 3 月 1 日起，京东将逐步为京东外卖全职骑手缴纳五险一金，为兼职骑手提供意外险和健康医疗险。继给快递小哥缴纳五险一金后，京东再次成为首个为外卖骑手缴纳五险一金的平台。

同日，美团宣布将为全国范围内的全职及稳定兼职骑手缴纳社保，预计 2025 年二季度开始实施。美团表示“将继续加大资源和资金投入，持续完善骑手福利待遇体系。”

外卖员的生存保障问题，一直是外卖行业被热议的话题。由于骑手基数庞大，像美团这类高市占率平台，要完全实现社保覆盖，必定会产生一笔不菲的支出。与此同时，对于新入局者京东来说，当前骑手规模仍较小、负担较低，更为容易实现，但是否能长期持续仍需时间观察。

“外卖行业或将迎来新一轮洗牌”。—— 科创板日报《美团、京东为骑手缴纳社保，外卖行业或将迎来新一轮洗牌》

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老铺黄金预计 2024 年净利润达 14-15 亿元

2 月 20 日，黄金珠宝品牌老铺黄金发布截至 2024 年 12 月 31 日的全年业绩盈利预告，集团预计 2024 年全年将实现净利润约 14 亿元至 15 亿元，预计同比增长约 236% 至 260%。

我们曾在去年详细拆解过老铺黄金，解读这个品牌为什么能做到又贵又火（ 推荐阅读： 奢侈品不香了，SKP贵妇爱上了老铺黄金 ）。而今年以来老铺黄金股价的疯狂，跟春节季购物促销活跃，以及整体金价飙升也有一定关系。

“古法黄金这一概念，在老铺黄金上市后还在持续为其带来红利。”——《时代财经：老铺黄金又要涨价？去年净利暴涨超 200%，黄金界“爱马仕”被中产买爆》

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蜜雪冰城通过港交所聆讯

2 月 14 日，蜜雪冰城通过港交所上市聆讯。招股书显示，截至 2024 年 9 月 30 日，蜜雪冰城通过加盟模式发展的门店网络拥有超过 45000 家门店，覆盖中国及海外 11 个国家。2022 年、2023 年及 2024 年前 9 个月，蜜雪冰城分别实现了 136 亿元、203 亿元及 187 亿元的收入，分别同比增长 31.2%、49.6% 及 21.2%。同期，蜜雪冰城的净利润分别为 20 亿元、32 亿元以及 35 亿元，分别同比增长 5.3%、58.3% 及 42.3%。

蜜雪冰城的上市之路并不顺利。早在 2022 年 9 月，蜜雪冰城就首次提交过 A 股上市申请，但并未成功。2024 年 1 月，蜜雪冰城转向港股，但 6 个月后并没有等来聆讯环节，今年才终于通过。不过，已经上市的茶饮股奈雪、茶百道、古茗，接连破发，不知道市场会给到雪王怎样的期待。

“它必须得上市，不上市这种高速扩张的企业将无路可走。” —— 河南省商业经济研究所所长张进才《品牌观察：手握巨额现金，不差钱的“一哥”为何着急上市？》

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B站 2024 年 营收增长 19%

2 月 20 日，B站公布了 2024 年第四季度及全年财报。

2024 年，B站全年总营收达 268.3 亿元人民币，同比增长 19%，其中第四季度总营收达 77.3 亿元，同比增长 22%。四季度调整后净利润为 4.5 亿元，实现单季度全面盈利。

在社区层面，四季度日均活跃用户达 1.03 亿，月均活跃用户达 3.40 亿，日均使用时长从去年同期的 95 分钟增长为 99 分钟。

广告收入上涨是整体业绩增长的重要原因之一，B站全年广告业务收入为 81.9 亿元，同比增长了 28%。而对比国内其他内容平台的发展历程来看，B站商业化的潜力还没有被完全释放。

“内容社区难盈利的魔咒，被 B站破了。”——《品玩：B站持续盈利，年轻用户价值凸显》

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「NIKE」与「SKIMS」推出全新女性品牌「NikeSKIMS」

2 月 18 日，「NIKE」宣布与「SKIMS」合作推出全新女性品牌「NikeSKIMS」。秉承对创新、包容和突破界限的承诺，NikeSKIMS 将提供广泛的训练服装、鞋类和配饰系列，旨在满足世界各地女性运动员的独特需求和偏好。NikeSKIMS 将于今年春季在美国精选零售店和 nike.com/NikeSKIMS 推出其首批系列。2026 年，品牌将开始全球扩张，拓展新市场和零售店，包括批发合作伙伴。

NIKE 公司消费者、产品和品牌总裁 Heidi O'Neill 表示：“我们很高兴有机会通过 NikeSKIMS 打造一个新品牌，为下一代运动员带来变革。此次合作将两个品牌的优势融合在一起，并为我们带来一个绝佳的机会，让我们以共同的热情和对创新的承诺颠覆行业。我们将通过让更多运动员感到强壮和性感的产品，吸引他们参与体育运动。”

SKIMS 联合创始人兼首席执行官 Jens Grede 表示：“在过去五年中，SKIMS 重新定义了内衣和休闲服装领域，倡导包容性和自信。现在，通过与运动表现和创新领域无可争议的领导者 Nike 合作，我们准备在运动服装市场创造新标准。此次合作将使人们能够自信地运动并真实地表达自己，将 SKIMS 对身体自信和自我表达的关注与 Nike 对运动卓越的不懈追求相结合。”

写作“NikeSKIMS”，读作“大卖特卖”。NIKE 需要一个令消费者和市场重新对其感到兴奋的新系列，成立 6 年的 SKIMS 也需要一个能在生产和渠道上帮自己再上一个新台阶的合作伙伴，NikeSKIMS 可谓是天作之合，甚至能创造出比 YEEZY  更盛的销量神话。

“从表面上看，这似乎是一次很棒的合作，因为它将 Nike 的影响力与 SKIMS 的亲切感和创新性结合在一起。它还应该有助于Nike 吸引更多人对女性服装和配饰的兴趣，长期以来，Nike 在这一领域一直处于低迷状态，并屈居于 lululemon 等品牌之下。话虽如此，耐克认为有必要建立合作伙伴关系，而不是独自完成这一任务，这一点很有意思。理论上，耐克应该具备在女装领域推动自有品牌所需的所有技能，但现实是，它已经失去了一些讲述故事、创新和让消费者惊叹的能力。与 SKIMS 合作弥补了其中的一些弱点。”——GlobalData Retail 董事总经理 Neil Saunders 《WWD：分析师对 Nike Skims 交易表示赞赏，但也有保留意见》

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「苹果」 发布 iPhone16e 手机

2 月 20 日，苹果发布手机新品 iPhone 16e，这款手机延续了刘海屏设计，搭载 A18 处理器，起步存储空间为 128GB，定价为 4499 元起。

去年四季度，苹果大中华区营收下滑 11%，外界曾期待 iPhone16e 能成为苹果扭转中国市场颓势的利器，然而配置上的阉割和并不便宜的定价，让观望的消费者大失所望。

从目前来看，这款产品主要还是作为最廉价的 Apple Intelligence 启动器，以刺激北美换机潮。在国内，它更像是星巴克柜台里的矿泉水，在其衬托下，产品力并不出众的标准版 iPhone 在苹果体系内有了更高的性价比。

“最需要 iPhone 16e 这种机型的，可能既不是中国，也不是印度，而是苹果总部所在的北美市场。”——差评君《iPhone16e很好，但跟咱们没啥关系》

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南京德基广场或成全球单体商场销冠

2 月 20 日消息，南京德基广场 2024 年销售额 245 亿，或将超越北京 SKP 成为全球单体商场销冠。（江苏新闻）

过去两年，重奢购物中心生意普遍陷入颓势，SKP、恒隆业绩都有不同程度下跌，南京德基的逆势增长传递出两个信号：

一是一二线城市消费力差距正在缩小，消费下沉趋势明显；二是年轻人消费能力还在增长，Z 世代人群消费需求值得关注。

“南京德基翻身当店王的例子或许证明了，消费者并不是买不动奢侈品，在预算有限的情况下，他们只是想去一个更‘有意思’的场景，刺激自己的消费欲望罢了。”——消费巴士《中产逃离奢侈品后，SKP被南京德基超了》

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格力回应专卖店改名“董明珠健康家”

2 月 21 日消息，全国多地的格力线下专卖店纷纷将招牌更换为 “董明珠健康家” 。对此，格力电器相关负责人回应，“董明珠健康家”实际上是今年格力电器对终端 SI（企业终端形象识别系统）进行全面升级的计划。负责人还表示，“董明珠健康家”是以新店为主，不过也有部分门店会在以前的董明珠店的基础上做升级。

格力全国门店集体换装“董明珠健康家”，表面是终端形象升级，实则是将企业品牌与个人 IP 深度绑定的战略豪赌。

这背后也映射着行业命题：当品牌们都在关注年轻化的当下，以 IP 这种更有人感和流量的方式不难理解，但还是要学习平衡 IP 和品牌的冲突。

“格力的做法是一把‘双刃剑’，可能会带来粘性更强的用户，也有可能隔离一些尚未与该 IP 产生共鸣的潜在用户。”——第一财经《部分格力专卖店变身“董明珠健康家”，什么情况？》

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「Net-A-Porter」即将退出中国市场

2 月 15 日，奢侈品电商平台「Net-A-Porter」宣布，将于 3 月 20 日关闭官方网站、APP 以及官方精品店小程序。售后渠道将于 4 月 22 日终止服务。2013 年，Net-A-Porter 进入中国市场。2018 年，阿里巴巴集团宣布与历峰集团成立合资公司，运营 Net-A-Porter和 Mr Porter 中国业务。

近年来，Net-A-Porter、Farfetch 等奢侈品电商发展受阻，一是受到奢侈品行业发展降温的大环境影响，二是与奢侈品品牌自建电商渠道有关。在多重因素作用下，进入中国十余年，Net-A-Porter 还是走向了黯然退场的结局。

“未来，奢侈品电商将向品牌自营模式发展，代替更多的第三方渠道，直达消费者。奢侈品品牌基于产品的定位和消费者的购买习惯，不会长期通过‘中间商’形式销售，电商平台在一定阶段和时期，会对奢侈品品牌的业绩和库存管理有所助益，但随着时代的演变，奢侈品电商的重要性会逐步减弱。”——时尚领域专家张培英《Net-a-Porter关闭中国线上渠道 奢侈品电商前途未卜》

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莲花中国总裁致歉

近日，莲花跑车旗下的两款新车 SUV ELETRE 夏花、轿车 EMEYA 繁花起售价较老款降价超 10 万元引热议。在社交平台上有老车主对此表示不满。

2 月 18日 ，针对新款莲花车型发布后用户反映较多的问题，莲花中国总裁毛京波在莲花跑车 APP 上发布《致车主的一封信》称，中国电动汽车市场瞬息万变，公司推出新款车型通过拓宽价格带，降低起售价格门槛应对竞争，更是为了让更多用户体验到莲花品牌的魅力。

莲花汽车降价风波带来的不仅暴露的是豪车品牌如何对抗生存压力的问题，也是所有具备一定溢价的势能品牌共同的课题：当平替平价品盛行，用户消费决策变谨慎，品牌该如何活下去。

“莲花汽车此次遭遇车主反弹，其实从一个侧面折射出这个传统超豪华品牌转型的困局。销量持续低迷和中国市场的内卷，逼迫其不得不将价格下探，但既要保持超豪华品牌的奢侈品属性，又要在价格上更有竞争力，显然是一对矛盾。”——电车志《新车降价10多万“背刺”老车主，品牌官方道歉》