文/李富阳
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商务君按
：2024年马上就要结束了，和这一年同时逝去的，还有那些因种种原因不得不退场的书店、出版机构，以及为书业留下宝贵财富的文学家。在这里，再向
TA们说一句“再见”~
如果说在去年年末，形容出版业的关键词是“严峻”和“考验”，那么站在今年年末，回望这一整年，我们能看到的则是更多不得不做的告别。有书店闭店，有出版品牌停止运营，也有象征一个时代的作家的离世。
站在年尾，让我们一起来回望这些从出版业离去的身影。
品牌书店退场，实体书店在哪里找新机遇
近几年，实体书店“倒闭”“告别”的新闻已成常态。但是在众多书店闭店的新闻中，今年5月27日十点书店在官方微信公众号上宣布撤销所有线下门店，算得上是标志性事件。
十点书店背靠自媒体平台“十点读书”，在2018年底开出第一家线下门店，当时的目标是开满100家门店。在开业之初，主打线上线下结合，打造“生活+文化空间”等，成为十点书店宣称的“区别于其他实体书店”的经营优势。但是5年过去，疫情的冲击、整体经济形势的严峻，开始让包括十点书店在内的一众实体书店陷入了生存危机。
数据显示，2020~2021年，闭店的实体书店数量超过1500家，虽然当年开店的数量为关店数量的2.6倍，但从2020年开始，相继扩张的知名连锁品牌止住了快速扩张的步伐，收缩成为主要基调。除十点书店外，以西西弗为例，其创始人金伟竹曾在2019年表示每年100家的扩张速度算是“保守”，但在2020年后的三年内，西西弗一共只扩张了100多家书店。除此之外，在国内开出两家门店的诚品书店如今也只剩下一家。
在经济形势不错时，投资方看中品牌书店的发展前景、商场希望获取人流，品牌书店往往能够以新颖的设计和前卫的经营理念获得资金上的支持，或者是租金上的优惠。
然而，一旦经济形势变得严峻，失去资金的支持或者租金上的优惠时，对于这些书店来说，生存压力就会剧增，闭店或者转移开店场所就成为屡见不鲜的新闻。
当下，光赚吆喝的“网红书店”模式与这个时代并不兼容。从近年的书店经营案例来看，降本增效、用各种方式拓宽书店经营边界已成为一众书店一致的经营理念，直播卖书、与出版机构合作办展、打折卖书、售卖二手书等都成为常用手段。更有书店转变经营模式，
从普通书店转向提供更集中品类的“二次元”书店
等，这些都成为书店寒冬之际的求生之法。
在书店自救之外，国家自2013年发布《关于开展实体书店扶持试点工作的通知》之后，
对于实体书店的扶持力度不断加强
。以北京为例，仅2024年就对346家实体书店分别从房租补贴、示范书店奖励等四个项目类别和2138场阅读文化活动给予扶持。
书店从商业性向公益空间转变也是一种思路。
如先锋书店与各地政府相继合作推出了城市书房与乡村书店项目；又如武汉的德芭与彩虹书店，在经历将近三年的关停之后，2021年武汉市首批城市书房项目之“江汉城市书房”在该书店落地，转型为自然博物主题书店后，再加上前店后厂的经营设置，让德芭与彩虹书店得以顺利复活并生存至今
（
德芭与彩虹的“复活”故事请戳
）
。
而在2023年4月，《关于推动实体书店参与公共文化服务的通知》出台后，更意味着实体书店参与公共文化服务的主体身份和方向更加明确，也为实体书店的发展提供了新的契机。
退场的国外出版商，外来的和尚念不好经
都说外来的和尚好念经，但具体到国内的出版行业，外来的和尚却可能念不好本土的经。水土不服或难以跟上国内市场的变化，有可能使原本雄心勃勃的外来者们折戟而返。
今年6月30日，亚马逊官方宣布旗下电子阅读产品Kindle退出中国。
Kindle退出中国市场源于在国内电子阅读器市场竞争力的不足。
洛图科技今年1~4月的监测数据显示，2024年1~4月，电子阅读器的线上销量达16.1万台，同比增长37.6%，其中掌阅销量位居第一，而Kindle仅居第四位。
早在2016年，中国还是Kindle的全球第一大市场。但其在国内的竞争对手不断涌现，如掌阅、文石、科大讯飞等，它们或以更丰富的性能如彩色电子屏幕，或以更加低廉的价格赢得了消费者的青睐。
除了硬件上的竞争对手，
更潜在的危机在于一众读书App如微信读书的出现，以更加低廉的电子书价格冲击着Kindle的市场份额。
与此同时，与国内其他电子书App不兼容的特性，又进一步压缩着Kindle的消费者群体。
无法适应国内出版市场及竞争环境的并不止亚马逊一家公司。今年6月，知名旅行刊物《孤独星球》宣布已关闭中国办公室并停止在中国的出版业务。《孤独星球》成立于1972年，是世界上最大的私人旅行指南出版商，2013年以来，在中国出版了超过300种中文旅行指南和旅行读物，累计销售数百万册。
作为国内曾经首屈一指的旅行类畅销书，
《孤独星球》从辉煌走向没落折射的是国内以实用为主导的旅行类图书的没落。
在以小红书和抖音为主的社交软件的冲击下，曾经以“有用”“内容详实”为特色的旅行指南《孤独星球》逐渐失去了存在感。
以小红书为例，《2023年度旅行趋势报告》显示，2023年小红书旅游“笔记”发布数量同比上涨273%。与这个数据相对应的是，国内出版市场上旅游类新书的不景气，开卷监测数据显示，今年前11个月，旅游地图类图书销售前100名都是旧书，且大部分的出版时间集中在2010年以前。
在面临颓势之前，《孤独星球》并非没有过市场调整策略，比如将目光瞄准童书市场，与国内知名童书出版机构合作推出“孤独星球·童书系列”，并于2018年上市。遗憾的是，该系列并未复制《孤独星球》旅行指南在国内的销售奇迹。
在新媒体时代，普及性较强、易被社交媒体传播的图书内容及品牌，及时寻求渠道转型，拓宽内容边界才是其生存之道。
