型式与内容（5)

《型式与内容》（5）

关于内容的发展与规划，我们需要的是建立明确的内容生产的系统才能有持续的、源源不断的内容产品出现在零售物种的系统中。我们可以这样理解：既然现代与未来的零售品牌其载体是这个公司能够深化出来多少种自己的物种系统，那么，任何一种零售物种的系统，就是既能独立又能合并的，也就是说，这样的物种不是单指一个门店或是一种形式的渠道，而是多方位的。

那么，也意味着每一个企业的零售物种都具备独立性，也具备与其他物种系统融合的统一性特点。既是这样，那就更意味着零售物种的任一系统，都需要一谈属于自己的内容制造系统。

我觉得，这样理解就会让我们脱离原本的“内容统一即是风格统一的天条”的思考习惯模式，那就会有更多的突破，在内容制造方面。零售渠道与型式的产生，当然的属于社会技术进步与零售本身在社会生活中的作用，这个作用越大，就越能说明我们的任一零售物种系统，就具备明确的的自己的内容属性。

这个属性就是物种的特性，具备它自己的运作规律与内容指向，也具备相应的内容结构的排他性。这个排他性，就是物种构成系统的型式特性。所以，我们最主要的就是依据构成自己品牌的零售物种系统被分类后的不同属性来进行系统性的开发内容。

而这个时候，我们又要考虑到在品牌具备统一性的基础上，确立确定出属于自己的所有零售物种的统一特点内容。这个内容包括以下几个方面的思考与深化：

1、品牌风格定位的统一性特点如何转化成内容植入到不同的物种系统中去，使型体具备统一与个性特点；

2、品牌客群共性特点如何在内容上被转化成不同零售物种的统一特性，并且让不同物种系统的客群能够有统一性的认识；

3、不同零售物种系统之间，如何更好的用特定的内容标准进行有效的串接。使品牌或者公司的特征能够更加体现差异化。