前几天场妹刷微博的时候看到有人问，香港回归 20 周年，你还记得 1997 年 7 月 1 日那天你在做什么吗？
我在做什么？？？场妹当时身为一个小屁孩，可能就跟图图一样，在思考人生吧
不过场妹却在评论里看到大家纷纷玩起了回忆杀——
@征林：那年直播，我扛着重重的摄像机在山里家乡拍摄乡亲们坐在电视机前看直播的情景。那时，我是县电视台的记者。
@金羽：记得 97 年还是在爸爸单位家属楼的竹床上看直播回归的。现在家属楼早已拆旧建新了，我也有了自己的小家庭……
场妹一边看评论一边脑补这些画面，竟然有些莫名的感动。
怀旧的话题似乎永远不会过时。
网友们是看着周星驰的电影长大，但看的大都是盗版影碟，所以大家总说自己还欠星爷一张电影票。当《大话西游》重映时，他们都甘愿为曾经的美好记忆买单。
2017 年 4 月，大话西游之大圣娶亲加长纪念版，电影刚上映 30 分钟，票房已经高达 2600 万，上映仅 4 天，票房破亿。
这样的例子不在少数。《那些年，我们追过的女孩》、《致青春》、《夏洛特烦恼》等众多怀旧题材影视剧，甚至掀起了一股全民怀旧、致青春的浪潮。
怀旧如今已成为一种流行的大众文化。
只要把握好人们「喜欢美化过去」的怀旧心理，并加以精心策划，想搞出一些大动作来，不是什么难事。
无论是国货百雀羚的超长广告，还是网易出品的六一童年动漫 H5，或是前几天苹果出的 iPhone 十周年怀旧广告，都向我们展示了将怀旧变成流行的教科书式案例。
从张国荣到回力鞋，怀旧风潮刮过
1、不忘的经典：张国荣、黄家驹
1993 年黄家驹的离开与 10 年后张国荣的离开，在当时都引起了巨大的轰动。
尽管两人逝世已有十几、二十多年，但他们却从未被人遗忘。每到 4 月 1 日，6 月 30 日，网上依然会有无数纪念文章或悼念活动的出现。
时至今日，他们已经成为不忘的经典，他们逝世的那天，成了一个值得被铭记的日子。
新媒体人常常会有一个热点营销日历，场妹也看到不少公众号，将他们的忌日列在当月的营销日历上。
今年 6 月 30 日，黄家驹逝世 24 周年，百度的一位程序猿用 AR 技术复现了黄家驹，以这一独特的方式作为纪念偶像。
每年的 4 月 1 日，几乎所有的公众号都在缅怀哥哥张国荣。
场妹以「张国荣」为关键词，检索了今年 4 月 1 日前后 3 天的公众号推文数据发现——
在短短的三天内，有 3613 篇文章在写张国荣，其中不乏像咪蒙、占豪、十点读书这样的大号，总阅读量达到 1552W+。其中有 35 篇文章获得了 10W+ 的阅读。
正如中学语文课上，老师为鼓励我们多读经典文学作品时说，那些成为经典的，都是经受过时间的考验，经受过大众的评判而筛选出来的。
而当经典的对象从文学作品变成影视作品，歌手演员，其实也是通用的。所以经典怀旧类的文章的受众会格外广泛。
2、审美的轮回： 80 年代女神与回力鞋
知乎上有个 800W+ 浏览的问题 “抛开气质光凭长相你认为最美的女明星是谁？”，其中的 3179 个回答里，得票数最高（9264 个赞）的答案是陈红。
另外像是邱淑贞、王祖贤、张柏芝等女星都赫然在列，用来加以佐证的照片，无一例外都是八九十年代的。
场妹还常常在网上看到一些诸如对 80 年代女星的盘点之类的文章，比如称 “朱茵眨眼，青霞喝酒，祖贤穿衣，张敏回头” 是无法超越的四大美人。
在看腻了现代明星千篇一律的整容脸、过度 PS 的照片后，上世纪八九十年代女星无惧素颜、风格鲜明各有特色的美，轻而易举地就收获了大批粉丝的喜爱。
除了对长相、妆容的审美走起复古风，诞生于 1927 年的回力鞋、1959 年的飞跃鞋的一度火热，也是一场审美的轮回。
去年 11 月，经过媒体的报道，杨幂穿的同款回力鞋火了。
没有花里胡哨的装饰，经典国产品牌却凭借美观大方的式样，亲民实惠的价格，重新回到大家的视野。
为什么大家都爱怀旧？
场妹觉得，怀旧首先是怀念自己过去的美好体验。对动画片，对童年金曲，对人手一包的零食等的怀念，其实怀念的更是具体物品背后的那段美好回忆。
其次，怀旧很可能源于对当前生活的不满足。童年总是无忧无虑的，怀念童年折射出来的就是当代人的焦虑问题。
琢磨透了大家的怀旧心理，我们就应该利用这心理来制造怀旧流行。
如何利用回忆杀制造流行
案例一：iPhone 十周年推出怀旧广告片
6 月 29 日，iPhone 上市十周年。这一次，苹果并没有高调地宣传这个纪念日，反而是默默地出了一条温情的怀旧向广告片，并在结尾推出了 iOS10 的新功能 Memories（回忆）。
另外，iPhone 各代的对比图也让人倍感怀念。
案例二：网易 H5《这是成年人不敢打开的童年》
今年 5 月 31 日晚，网易推出了一个儿童节的 H5 ，标题为《这是成年人不敢打开的童年》。
一点开，耳熟能详的哆啦 A 梦、灌篮高手、柯南等 5 部经典主题曲自动播放，动画人物也随着手指的滑动出现在我们的面前。这份怀旧杀， 360 度戳中了大家的童年情怀。
上线 3 小时突破 150 万 UV， 24 小时内 H5 页面阅读量超过 1700 万。带来的是连策划人都出乎意料的效果。
类似的还有麦当劳今年制作的高考准考证 H5。从泛黄复古的页面设计，到打字机般滋滋的 H5 音效，无处不在的怀旧元素也让它迅速火遍朋友圈。
案例三：网易云音乐 #重回 90 年代#
场妹今天在云音乐听歌的时候，恰巧刷到一条 #重回 90 年代# 的活动动态。一张复古风格的横幅海报，以及简单话题名称和参与人数。
点进来之后也只有一条引语——
所有的岁月都将在逝去之后，才让人意识到自己曾身处黄金年代，还记得那个经典频出巨星云集的 90 年代吗？有哪些 90 年代的老歌是你永远不能忘的呢？
场妹看到，话题下面的一条热门动态的转发、评论、点赞均过 1000。
网易云音乐的这个怀旧活动策划起来一点也不复杂，主题简单，成本也就一张海报，一段文案，却能够极大地提高用户参与度，加强用户活跃，以极小的成本获得巨大的效益。
案例四：胡茬叔叔的小板报
「胡茬叔叔的小板报」是一个专门改编童年经典动画的公众号，胡茬叔叔的手绘主打画怀旧和高（dou）雅（bi）风格。
葫芦娃、黑猫警长、猫和老鼠、七龙珠等动画角色，在他笔下赋予了新的剧情，焕发了新的生机。
这些画作还引起了不少大 V 的关注。网上有人把他关于西游记的插画发到微博上，6 月 24 日被六小龄童转发《西游记》的插画，并配文 “就这么自拍”。
因为手绘比较花时间，更新频率低，所以胡茬叔叔偶尔也会分享些平时收集的各种小时候旧（宝）物，给大家一点儿时回忆。
目前，胡茬叔叔公众号的阅读量平均阅读量在 5-6W 左右，暂时没有接广告。目测即将就会推出自己的公众号第一步商业化——卖怀旧小物。
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除了线上的怀旧回忆杀，场妹记得几年前， 80 后主题餐厅也特别火。课桌椅餐桌，搪瓷餐具，满墙的奖状，也吸引了不少顾客专程跑去消费。
怀旧这阵风不知道还会刮多久。但场妹知道，在这阵风还在刮的时候，抓住机会，get 你的一批用户，才是最要紧的。
没看够，点击阅读原文试试？
