文案，不止文案。
文案君
（MrCopywriter）
本文为文案君WeAd品牌合作专栏出品 内容
来源：广告情报局（微信号：haoad123）
母亲节是一个集体
向妈妈示爱的特殊时刻
2019年母亲节
却似乎有点不一样
比如母亲节话题
最先冲上热搜的竟是
野兽派的“妈妈再打我一次”
这款母亲节套装不知你是否还满意？
听说里面少了打人之王的【衣架】？
【妈妈再打我一次】的文案
却也是戳中了不少人的泪点
从小到大一定或多或少被妈妈教训过
又哭又笑五味杂陈的热搜中
隐藏的是对妈妈的爱与怀念
宝洁&意类再携手，反其道而行之，推出
父亲反串母亲，试图混进妈妈群体
的别样母亲节广告：
母亲节的愿望
老梗出新意的视频创意：
视频创意并不是很新，男女反串的梗也不是没用过，男女之间的差异在直男、直女等标签贴上之后，两者的讨论也有所增多。但具体到爸爸妈妈这一角色互换的讨论却并不多。
妈妈在母亲节的愿望，是希望爸爸当一天妈妈，谁知这个愿望真的成真了，从而开始了新手假妈妈体验生活的一天之旅：
挤牙膏挤多
手忙脚乱倒洗发水
吹头发吹出来的发型
使女儿生无可恋
面包烤焦
还七零八碎
面包刚上桌
火却烧到眉头边
塞进大包衣服却不会用洗衣机
紧急救场小弟弟嘲讽假妈妈脑袋进水
给弟弟洗澡
被扑一脸泡沫水
一系列手忙脚乱之后，萦绕耳边的高音夺命呼喊【妈】终于停歇。当假妈妈终于躺倒床上，看到母亲节贺卡之时，心中肯定是一股暖流：
下一秒假妈妈成了真爸爸，祝福也只能归妈妈所有。【你的一天，却是妈妈的每一天】，宝洁将【爱在日常】贯彻到底：
爸爸or妈妈，家务分工痛点
在【母亲节的愿望】中，实际上反映的是妈妈在日常生活中的忙碌与不平凡。在365的家务活中，妈妈的付出实际上隐形且任务繁重。
虽然有人觉得该广告过于【固化妈妈应该做家务的形象】，但实际上主创团队无论是初衷还是营销本身想传达的都是【爸爸应该尊重妈妈的劳动，并为之分担】。
有我们
爸爸也能当好妈
长久抑菌护全家
爸爸也能当好妈
一颗洁净更抑菌
爸爸也能当好妈
拥有去屑实力派
爸爸也能当好妈
一个搞笑的视频，一个毫无家务能力的爸爸，微博创话题【活捉一只假妈妈】，主创团队希望的是试图通过轻松调侃的方式，引起大家对男女家务分工的关注。
爸爸或许没有视频表现的这么一无所知，也没有视频中这么对家务置之不理。但妈妈在所干家务活中占绝大比例却也是事实所在。唤起家庭中的另一半对家务的责任心，是宝洁这次不走寻常路的背后原因所在。
对社会痛（热？）点的关注，并予以评议，试图加以导向，这也不是宝洁&意类广告的第一次了：
2018母亲节广告：让爱不止在朋友圈
每到母亲节都成朋友圈示爱扎堆日，视频表示：与其发朋友圈，不如线下真的好好爱一次母亲？
相关海报：
无论是假妈妈的创意，还是示爱不要只在朋友圈，其实母亲节广告最核心的诉求还是：真的爱，深入到行动中，为之分担，将节日的挂念转化为日常的爱意。
—— END ——
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