忽略这些新兴企业，跨国公司就危险了

文章来源： E药脸谱网

波士顿咨询公司（BCG）发布的最新报告指出，到2022年中国、印度等新兴市场将达到全球医疗技术市场的1/3。中国的迈瑞、华大基因，印度的Transasia Bio-Medicals等新兴市场企业将有可能会和联想、华为一样，成为业内的全球领先者。

在医疗技术领域的比拼中，谁的竞争力更强？是资本力量占优、技术实力更强且具备规模效应的跨国公司，还是更加了解本地市场、能够及时调整产品和商业模式以适应消费者需求的本土企业？

近日，波士顿咨询公司（BCG）发布了最新报告《医疗技术——新兴市场企业的下一个风口》，对此问题进行了解读。报告指出，到2022年，中国、印度等新兴市场将达到全球医疗技术市场的1/3。而伴随着新兴市场的增长，新兴市场本土企业将凭借对当地市场的了解和创新的产品，迅速取得当地市场领先地位，同时还将借助海外并购等方式积极扩展国际市场。

“忽略这些企业的跨国企业将处于危险的境地。”报告主要作者、BCG大中华区医疗科技行业负责人罗英表示。未来，如中国的迈瑞、华大基因，印度的Transasia Bio-Medicals等新兴市场企业将有可能会和联想、华为一样，成为业内的全球领先者。

准备起飞

新兴市场的医疗行业规模仍然较小，这是一个不争的事实。从2015年全球前200家医疗技术公司收入以及市场份额占比来看，所有新兴市场参与者在全球市场份额中，仅占2%，大概相当于一个飞利浦公司的市场占比，或是四分之一个美敦力公司的市场占比。

所谓新兴市场，即相对于成熟或发达市场而言目前正处于发展中的国家、地区或某一经济体，包括被称为“金砖五国”的中国、印度、俄罗斯、巴西和南非，也包括印尼、土耳其等。而中国则是其中最为重要的一个市场。“在2%的那部分市场占比中，可能有80%到90%来自于中国。”罗英表示。

但事实上，被忽视的行业往往能够异军突起，因此整体市场的薄弱，并未影响新兴市场医疗技术行业的迅速崛起。在全球最大的100家制药企业中，新兴市场企业的收入已经从2005年的45亿美元增长至2015年的1190亿美元，相较于新兴市场的其他行业，如通信、建筑工程等，医疗技术行业的增速显得更为剧烈，而中国的医疗技术企业的增速也遥遥领先于他们的欧美同行。

而在一些行业细分领域，新兴市场企业已经开始占据主导低位。以药物洗脱支架为例，2004年时，这一产品的市场份额中跨国药企占到90%，而如今，中国的三家本土企业——柏盛国际、乐普医疗和微创医疗目前已合计占到80%的市场份额。而在DR领域，中国也完成了类似的市场地位转换，2004年跨国企业市场占有率为100%，而如今本土企业已经拿走了一半以上的市场份额。

只是，中国本土的医疗技术企业所取得的成功仍然大多局限于低技术门槛的领域，如在病人监护设备和骨科植入物领域，中国企业占领了一半以上的市场，然而在技术密集型的医疗设备市场，如内窥镜和微创手术领域，中国企业的市场份额占比却仅有10%（以金额来计算）。

成本低，这是新兴市场医疗技术企业相较于欧美竞争者最大的竞争优势之一。以迈瑞为例，其中档超声诊断设备，在比跨国公司定价低的同时还能保持不错的盈利，还能够带来很好的客户体验，并且把收入的10%投入到研发中去。这也是因为新兴市场医疗技术企业往往不会花高价装饰外观，以“性能足够使用”为标准，因此花费就少很多。