区别于儿童保健品，儿童健保产品定义为能够促进儿童身体及智力生长发育的营养素补充产品，含保健食品、处方药、非处方药。中康CMH数据显示，2016年儿童健保市场规模达161亿元，政策红利和人口高峰的双引擎驱动下，预计市场持续增长。
现状
新生儿创新高 增量市场扩容
二孩政策推动下，新生儿数量不断破新高，距离天花板还有多远？
国家统计局官方数据显示，2016年二孩政策全面放开后，新生婴儿数达到1768万人，同比增长7.9％，人口出生率创近10年来新高，达到12.95‰。
国家人口宏观管理与决策信息系统（PADIS）预测，新生婴儿数将在2020年达到高峰，以后逐年下降，儿童总人数将在2024年左右达到高峰。
居民收入提高，支出向营养保健倾斜。随着我国经济的发展，全国居民的可支配收入及消费支出走势上升，医疗保健支出及其占比逐年升高，我国儿童保健管理和健康状况逐步改善，5岁以下儿童中重度营养不良比重、死亡率持续下降，然而，《中国0-6岁儿童营养发展报告（2012）》指出，在5岁以下儿童死亡情况中，因营养不良致死比例仍高达13％，与发达国家相比，我国儿童营养健康水平仍有明显差距。
以沈阳、广州、上海为例，儿童缺乏维生素D的情况普遍存在，且随年龄和生长发育需求的增加，缺乏比例升高。而学龄前儿童，在微量元素中，锌、铁缺乏比例最高。调研显示，家长缺乏儿童保健知识，对营养缺乏的危害认识不足，是造成儿童营养不均衡的重要原因之一。
儿童受关注度高涨，国家密集出台多项政策将儿童的健康成长纳入发展规划中。今年7月，国务院印发《国民营养计划（2017-2030年）》，提出到2030年5岁以下儿童生长迟缓率低于5.0％，5岁以下儿童贫血率低于10％。
格局
市场集中度高 拥抱百亿空间
中康CMH数据显示，近三年儿童健保市场规模平均增长率为6.5％，
2016年总规模达到161亿元，
五大终端市场中，零售药店是主体市场，占62％的市场份额，约为100亿元。
数据来源：中康CMH（只含医院和药店渠道）
