【精准发力 有舍才有得】尼尔森数字广告收视率助推沱牌酒业成就IP营销

尼尔森近期与中国著名白酒企业沱牌舍得酒业签订合作协议，尼尔森为沱牌舍得打造的白酒行业首家自有IP节目《舍得智慧讲堂：中国智慧》提供数字广告收视率服务，全程监测该大型高端访谈节目是否有效触达目标消费者以及对品牌提升度的影响。

 “我们很高兴沱牌舍得酒业选定尼尔森为合作伙伴，在当下纷繁复杂的中国数字广告市场，尼尔森可以助其客观、及时、准确地把握每期节目的投放是否有效触达目标消费者、是否在收视人群中提升了品牌的知名度和喜爱度，为实现实时的项目评估和优化提供了基础，我们非常期待这一精准营销的创新合作。”尼尔森中国区副总裁林文达说。

据尼尔森数据显示，与3年前的双位数负增长相比，目前白酒市场正处于回暖阶段，其中消费升级是市场增长的主动力之一，怎样在这一轮消费升级中有效触达更多中高端消费者，是各大白酒品牌的重要命题。

尼尔森数字广告收视率是基于腾讯和新浪微博“数亿量级”数据库产生的代表行业标准的解决方案，结合尼尔森近100年的市场研究方法和模型，为广告主和媒体公司提供一种准确、统一的数字广告的测量标准。尼尔森数字广告收视率用海量的样本计算消费者的广告活动。

“由于尼尔森数字广告收视率测量的是自然人的活动，而不是Cookie，所以通过使用尼尔森数字广告收视率广告主终于可以知道到底多少人看到了他们投放的广告，得到一个确切的数字。”林文达说。同时，尼尔森根据微博的兴趣标签了解网民在新浪论坛，博客和网页浏览时的行为偏好得以更精确的定义互联网使用人群。

尼尔森为沱牌舍得打造了白酒行业首家自有IP节目《舍得智慧讲堂：中国智慧》，监测数据显示，《舍得智慧讲堂》上线仅三周，优酷移动端的曝光量就超过200万，而凤凰网电脑端则对25-49岁中高收入男性观众表现出优秀的吸引力，其男性30-34岁的受众指数高达254。这个数字可以这么解读， 如果100是及格线，254几乎已经超过常规通投平均值的100%；同时，尼尔森也在本次监测的300多个城市和地区中发现，投放首周出现了个别城市曝光集中的问题，目前也及时得以优化。

“沱牌舍得作为《舍得智慧讲堂》栏目的联合制作方，已经告别了以往单纯的赞助模式，转而进行舍得品牌内涵及产品价值的输出，形成‘名人+名言+名酒’的组合传播路径。一个IP最终的发展，是由消费者来决定的，尼尔森数字广告收视率可以帮助我们实时掌控关键数据，解决观众是谁、媒体投放是否精准等问题，通过不断优化让这个IP的能量和价值快速放大，并最终带动品牌力的提升。此次与尼尔森的合作可以让我们更了解消费者和真正满足消费者需求这些核心理念。”沱牌舍得酒业相关负责人如是说。

2015年5月尼尔森在中国正式推出数字广告收视率，为中国数字广告客户首次提供更加全面的、基于跨平台/设备去重（包括电脑、平板电脑和手机）的、可与电视收视率比较的，数字广告触达目标受众的衡量标准。

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