杰霸
案例：
对于八零、九零两代人而言，周杰伦绝对可以称之为他们的青春回忆。在周杰伦出道二十周年的日子里，他又以代言的方式重燃了一波回忆杀。
最近，周杰伦官方宣布了自己成为《街霸对决》这一游戏代言人的消息，还为该游戏自导自演了宣传片。宣传片中，童年时代的周杰伦与现在的周杰伦合二为一在游戏厅中玩着《街霸对接》。宣传片不仅台词融入了周杰伦的歌曲名称，儿时的周杰伦还身着《范特西》专辑中令人记忆深刻的红帽衫，给观众带来无限回忆。
因为周杰伦的代言，《街霸对决》还为其特意设计了“杰霸”这一形象。“杰霸”身穿黑色背心手持双节棍，与《双节棍》中颇为相似。现在玩家只需邀请好友就可解锁5种代表周杰伦的神秘线索，最终获得限定角色。
点评：
作为代言人，周杰伦走心了。通过将歌曲和专辑形象与宣传片相结合使得人们可以更好的被代入其中。《街霸对接》的“杰霸”限定角色设定圈粉粉丝的同时也让代言人更好地融入了游戏。
爆品研发专家
案例：
为了争夺人才，不少企业的招聘信息都是异常诱人。为了精准吸引求职者的目光，企业甚至还会通过不同的沟通方式、创意脑洞和发布平台进行发布。
本周，盒马的一则招聘信息就刷爆了各大社交媒体。与时下流行的沙雕招聘信息亦或是精致招聘信息不同，盒马的这则招聘朴实无华，既不是视频也不是精美的海报设计，就是普普通通的文字。
虽然不够华丽，但“爆品研究专家”这一职位已足够吸引眼球，在岗位描述中还写着：每天试吃10种以上新品；可刷剧看综艺寻找美食灵感等诱人内容。更加让人意想不到的是职位福利写着吃胖20斤以上算工伤；定期打卡全球米其林餐饮；入职送苹果12箱等内容。在看到这些内容后，网友纷纷表示要辞掉工作去盒马应聘。
点评：
在各式各样的招聘信息中，盒马凭借招聘信息的幽默内容脱颖而出。在这幽默的语言背后，盒马洞察到了当下求职者的喜好和内心想法，也让招聘信息的关注度轻而易举的得到了提升。
丁真的世界
案例：
最近两周，一个名叫丁真的四川男孩出现在了全国人民的视野当中。年仅20岁的他，凭借质朴纯真帅气的形象意外走红，甚至还让四川与西藏两大旅游胜地开启了一场争夺战。
随着丁真的走红，记录丁真生活以及其家乡美丽风景的《丁真的世界》诞生。视频长达三分钟，还原了丁真日常与弟弟放牛、与朋友赛马的生活。在丁真的引领下视频展现了四川理塘的美景。视频最后，丁真邀请大家来到美丽的理塘和甘孜游玩。
这支视频宣传片由四川甘孜文旅局联合出品，除了官方推广外，丁真相关话题已在社交媒体中喜提数十个热搜，其中#丁真的世界#这一话题已超6.5亿阅读。
点评：
两周时间，全国人民对于丁真的走红路径一览无余。借丁真的走红，四川与西藏两地展开了官方“争夺战”，一举带红两地的旅游事业。个体走红，官方接梗，社交媒体上内容与尺度恰到好处，四川甘孜文旅局的这波操作稳了。
大爱小帽
案例：
在可口可乐、农夫山泉，味全的带动下，瓶子似乎早已不是容器这么简单。在创意的激发下，不少饮料瓶身化身传播内容的介质，而在瓶身之上的瓶盖自然也有吸引消费者的新用途。
说到“戴”毛线帽的果汁innocent，想必大家并不陌生。innocent品牌通过邀请人们为饮料瓶缝制毛线帽以此帮助困难人群的“大爱小帽”活动已经长达17年，今年innocent将活动带到了中国。在中国，innocent通过一群平均年龄在8岁的孩子们发起了“大爱小帽”活动，孩子们用纯真的声音呼吁人们关注innocent的毛线帽系列，为改善贫困地区小朋友生活环境和伙食问题付出努力。
在微博中，innocent发起#大爱小帽#话题，并向全网用户征集毛线帽灵感，召集人们加入毛线帽编制学院。
点评：
践行公益事业，自然体现了innocent品牌对社会责任的担当。通过编制毛线帽的创意，innocent激发了消费者的热情，提升了消费者在公益营销中的参与感。
防艾你了没
案例：
12月1日是世界艾滋病日，随着人们对于艾滋病及艾滋病患者的深入了解，越来越多的人们和企业加入了防艾的宣传队伍中。
在世界艾滋病日当天，一向喜欢“开车”的杜蕾斯以《防艾你了没》为主题，展开了对艾滋病防预的宣传。宣传片中，当二人正要甜蜜互动时却总会出现第三个人围观，杜蕾斯通过“妨碍”演变出谐音“防艾”。视频是最后歌手朱婧汐与杜蕾斯品牌负责人共同呼吁大家参与防艾。
此外，杜蕾斯在官方微博发布了#杜蕾斯妨碍你了没#话题，并公布只要本条微博转发量达12,100次，杜蕾斯将向贫困地区捐赠50万元公益基金，助力当地防艾事业。
点评：
宣传防艾意识，承担防艾责任，是品牌社会责任的担当也是热心公益事业的表现。用有趣的内容展现防艾的重要更能让人接受和记忆。
奥利奥保险库
案例：
如果地球真的如科幻大片中上演的那般毁灭，那人类是否会登上诺亚方舟，作为人类又该如何保护地球上的各类物种呢？
今年8月，美国部分媒体和天文学家曾表示：“一颗名为“2018 VP1”的小行星可能于11月初撞击地球。”虽然此后美国航空航天局 NASA 澄清解释，该小行星撞击地球的几率极低，不必太过惊慌。但这条新闻仍然在社交媒体平台引起了讨论。一位网友则发文表示：如果世界末日真的到了，谁来保护奥利奥呢？
近日，奥利奥官方推特正式以一封信回应了网友的担忧，表示会想办法拯救奥利奥饼干，并于第二天发布了预告海报。“奥利奥保险库”位于（78°08'58.1"N 16°01'59.7"E），计划灵感来自于挪威政府的 Svalbard Global Seed Vault 项目。2008年，为避免极端气候变化对于物种的毁灭性打击，挪威政府启用了全球最大的安全库来保存来自全世界超过4000种植物种子。奥利奥的团队在种子安全库附近，建立了自己的保险库，将奥利奥饼干的制作配方和一系列经过特殊包装的饼干保存其中。而装在保险库里的奥利奥长什么样呢？官方推特随后也释出了一组图片。饼干外包装是由一种名为 Mylar 的 PET 聚酯薄膜制成，可以承受零下62度到零上148度的极端环境，有效阻隔一切，保护饼干不受外界污染。而奥利奥的绝配——牛奶，也被制成了奶粉装进试管里，加入雪水就可以享用了。
点评：
无论奥利奥保险库是否真的会有实际效果，但已经达到了粉丝对奥利奥产品的珍视。奥利奥抓住了前所未有的自然机会，将脑洞与自然链接激发粉丝与消费者的兴趣，为品牌本身增加了曝光。
XXXMAS
案例：
感恩节过后，圣诞节就不远了，品牌的圣诞营销之势也开始愈发猛烈。
最近，全球最大的成人网站Pornhub推出了2020年圣诞季周边“XXXMAS”系列，以庆祝即将到来的圣诞节。“XXXMAS”系列包含圣诞风格的毛衣、槲寄生图样的内裤、以及带有经典黄黑LOGO的围巾、毛帽、装饰物等商品。
虽然这些周边商品听起来比较普通，但仔细观察却展现了Pornhub满满的心机。比如毛衣上的雪人图案被配文“长柄锄”，内裤的私密部位恰巧是一个槲寄生图案等等。
点评：
Pornhub用最简单直白的方式告诉了每一位消费者不必“谈色”“色变”。周边产品的推出虽不知销量如何，但却完全符合网站的性质，并且极具代表性。
Tiffany麻将
案例：
麻将可以说是中国独有的传统民俗，麻将文化更是深受大众的喜爱。正因为如此特殊，麻将也成为了不少品牌示好中国消费者的一大利器。
最近，奢侈品牌Tiffany就跨界推出了麻将。这款豪华麻将礼盒全球限量20套，一套价格高达137000元。麻将采用了经典的Tiffany蓝，整体以“黑、白、蒂芙尼蓝”三色为主，“萬”系列沿用数字+萬的形式，但在字体上与传统麻将不同。而“饼”系列则更换了以往的圆形饼状，采用类似钻石的设计，更具奢华感。此次的麻将收纳盒采用了蒂芙尼蓝色皮革并配有功能锁和两把钥匙。
除此之外，还包括四个美洲胡桃木牌托，每一个均刻有 Tiffany & Co. 标志。80 枚黑色、Tiffany Blue 蒂芙尼蓝色、灰色和白色四色筹码以及四枚珐琅装饰点数的银 925 骰子。
点评：
当各大奢侈品纷纷推出麻将元素产品或饰品时，无疑是吸引中国消费者的目光。麻将高昂的价格和限量的要求无疑是博得了更多话题与讨论。
The Greatest Gift
案例：
圣诞节就要来临，每逢此时各大品牌自然少不了拍摄圣诞宣传视频。万万没想，今年Xfinity的圣诞宣传视频竟然也收到了疫情的影响。
由于疫情影响，人们被迫进行线上办公。这样线上会议、直播不仅成为了不少打工人的标配还成为了圣诞老人的标配。视频中的圣诞老人，通过线上会议的形式与各位精灵一同开会研究派送圣诞礼物之事，精灵们通过无人机将准备好的礼物送到了圣诞老人面前，最终圣诞老人在精灵们们视频的陪伴一人开启了派送礼物之旅。宣传片整体温馨还加入了科技元素，显得更加应景。
点评：
今年Xfinity的圣诞宣传片巧妙地将现实世界与美好相结合，形象演绎出了在新冠疫情的肆虐下人们被迫改变的生活方式。同时这支宣传片也传达了在疫情之下陪伴才是克服困难的关键。
浪费
案例：
提及圣诞节，我们总会想到圣诞老人、圣诞礼物以及各种全家团聚的温柔画面，但是时候换个角度审视一下我们的圣诞节了。
在西方，圣诞节类似我们的春节，享受假期的同时往往会放纵一下，准备丰盛的餐食，最终导致大量的剩饭菜被倒掉。所以为了鼓励大家更理智的方式来处理圣诞节的消费，俄罗斯宜家推出了这支圣诞广告。广告一开始小男孩在雪地里和朋友玩扔雪球游戏，突然他被天空的东西所吸引，一块巨大的波罗从天而降，压碎了一个雪人，接着食物开始继续跌落，伴随着标志性的圣诞歌曲《Carol of the Bells》，小男孩奔跑着躲避这些食物的追击。当他回到家里时，发现他的母亲正在漫不经心的扔掉家里圣诞大餐的剩饭剩菜，而不知道外面正下着“食物雨”。最后，母子俩决定将所有多余的食物装进容器里，正如广告旁白所说，如果大自然将我们扔掉的食物都还给我们会如何呢？我们应该过一个没有浪费的假期。
点评：
俄罗斯宜家以独特的视角将圣诞节的细微之处呈现给了观众。通过这支广告俄罗斯宜家将冒险感和醒目的视觉效果结合起来，以放大公益广告。在宣传可持续发展理念的同时能够让观众感到有趣和愉快，做出一点积极的改变。
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