主要观点总结
本文总结了RetailX发布的2024年澳大利亚电商市场报告，涵盖了市场概况、网购消费者画像以及电商平台竞争格局。报告指出澳大利亚电商市场的高增长潜力，市场概况包括互联网普及率、电商购物人数预测、各领域的电商市场份额等。消费者行为方面，报告分析了消费者的购物频率、支出习惯、品类偏好等。电商平台方面，报告讨论了各大电商平台的市场份额、增长趋势以及市场竞争状况。
关键观点总结
关键观点1: 澳大利亚电商市场概况
报告指出澳大利亚电商市场的高增长潜力，互联网普及率高，电商购物人数持续上升，各领域的电商市场份额有所增长。
关键观点2: 网购消费者画像
报告通过调查分析了澳大利亚在线购物者的购物频率、支出习惯、品类偏好等，发现价格、送货上门和便利是澳大利亚消费者选择网购的主要原因。
关键观点3: 电商平台竞争格局
报告讨论了各大电商平台的市场份额、增长趋势以及市场竞争状况，随着市场日益成熟，竞争格局也在迅速演变。
正文
声明：此文章版权归KJ123所有，未经允许不得转载
KJ123获悉，近日，RetailX发布了2024年澳大利亚电商市场报告，从市场发展、消费者行为等方面对澳大利亚电商市场的最新状况进行解析。
报告指出，澳大利亚对零售商的吸引力在于其高水平的互联网普及率。目前，
约96.4%的人口接入互联网，
这一数字在过去五年中保持稳定。相比之下，尽管亚洲其他大部分地区都具有很高的增长潜力，但互联网普及率平均为65.5%，整体覆盖率较低。
Statista的数据显示，
2024年约有1710万澳大利亚人参与电商购物，
预计这一数字还将在未来五年内上升，到2029年达到2310万，与人口增长保持同步。当前，时尚市场占据主导地位，价值约达到117亿澳元，占570亿澳元电商市场总额的五分之一以上。其他热门领域包括电子产品（73亿澳元）和家具（49亿澳元）。
报告指出，疫情对澳大利亚电商行业的增长起到了重要推动作用。2020年，多个细分领域实现了
20%-40%的高增长
，得益于消费者转向在线购物以满足居家需求。然而，在接下来的两年里，尤其是2022年，随着线下活动和实体购物逐渐恢复，电商增长率有所放缓。尽管如此，2024年电商行业重新恢复了稳定增长，各品类的年增长率均维持在20%以下。
澳大利亚消费者在电子产品和家具上的在线支出呈现出差异。疫情期间，电子产品的平均在线支出达到1150澳元，主要由于消费者依赖屏幕进行娱乐，并购买设备居家办公。随着疫情缓解，这一支出在2020年至2021年下降至760澳元。相比之下，家具类产品的在线支出趋势更加稳定。2020年，消费者在家具上的平均支出为800澳元，尽管随后略有下降，2024年这一数字回升至870澳元。
此外，不同品类在电商市场中的受欢迎程度也存在差异。其中时尚领域表现尤为突出，持续稳步上升。根据Statista的数据，目前有1660万澳大利亚人在线购买时尚产品，相较于2020年增加了500万消费者，而其他领域的消费基数和增长则相对较小。
3.移动购物与线上时尚崛起，Z世代将引领消费格局转变
从购物设备来看，与其他发达国家类似，澳大利亚消费者仍主要通过台式机在线购物。然而，智能手机使用率正逐渐逼近50%。随着代际变化，这些数字将在未来几年发生逆转。Statista数据显示，
2023年澳大利亚55%的在线消费者通过社交网络购物，
与美国、英国和荷兰相似。相比之下，泰国（91%）、中国（90%）等移动优先国家的这一比例更为突出，表明澳大利亚在移动购物领域仍有发展空间。
此外，尽管电商增长迅速，实体店依然是澳大利亚零售业的重要组成部分，占多渠道购物者收入的
86%，
小型社区购物中心在数字化浪潮中表现出强大的抵御力。然而，随着以跨渠道购物为特点的Z世代逐步成为主要消费群体，这种格局可能会发生转变。
这一转变从电商在特定行业的市场份额中已有体现。以时尚为例，目前该细分市场63%的收入来自在线购买，显著高于2020年的48%，反映了消费者习惯的转变，尤其是在年轻一代中的普及趋势。随着Z世代逐渐成为主要消费群体，他们的可支配收入正更多地流向家居用品等领域。时尚领域在线购买占比的持续走高显得尤为突出，也展现了该行业的独特吸引力和线上渠道的强劲增长潜力。
