原文转自： 看你卖
微信公众号：kannimai
华为最新手机 P10 的颜色是 Pantone 15-0343。
它并不是什么乱码，这串看起来有些古怪的数字其实代表着一种颜色。色彩公司潘通（Pantone）是最早将色彩标准化的公司，它为每个颜色都设立一个代号，这样无论是设计师、品牌或者其他第三方在沟通时就减少了不必要的麻烦，可以快速找到某个精准的颜色。
「潘通色」从行业专有名词在最近几年正在变成大众流行词汇。从 2000 年开始，每年潘通都会发布一个来年的年度流行色预测，近几年随着大众对于设计的关注，以及社交媒体不断提及，「潘通色」也成为了一个热门话题。2016 年年末，潘通公布了 2017 年的年度流行色草木绿（greenery），在其发布之后的 48 小时内，全球媒体报道的影响力达到 40 亿受众。
草木绿（greenery）
于是，不仅是前卫的时尚品牌，如今越来越多大众品牌也开始在产品设计和广告中运用潘通流行色。比如今年，一向以男性受众为主的华为成了草木绿的第一批尝鲜者，把它用在了最新手机 P10 上。
「消费者越来越习惯用颜色作为一种表达，我们看到很多对于色彩的试验性创新用法，」潘通副总裁 Laurie Pressman 说，「华为找到我们也希望在产品中注入更多活力。」在这公关语的背后，华为其实是借助这个流行领域的热词让自己的产品获得更多的关注度，而且在一片黑白灰金的手机颜色中，有一些自己的配色风格，带来差异——恩，抢在苹果前面。
华为将 2017 年的潘通流行色运用在最新手机 P10 上
潘通的年度色彩背后，多少会有一些消费心理学的元素在其中。潘通的执行总监Leatrice Eiseman就曾在公开场合里透露选择年度色彩时，首要考虑因素是颜色的社会及心理象征意义，这个象征意义要能为现代人的心理和情绪带来帮助。
2016 年潘通的年度颜色就首次推出了 2 种年度色彩——粉晶色（Rose Quartz）和浅蓝色（Serenity）。Eiseman 当时也表示这两种颜色的给人带来「一种有序而平静的舒缓感觉」，如果在当下全球性的不安和动荡之中，将它融入产品设计，这一点会非常有吸引力。
2016 年潘通的年度颜色
Airbnb 这样的品牌，利用潘通色进行营销推广时，则比华为更加自然一些。这或许是因为它提供的服务市场本身就与生活方式和空间设计有关。Airbnb 用 2017 年的潘通年度流行色，装饰了伦敦一处 2000 平方英尺的两层阁楼。这个房间作为一个展示空间，有点像宜家常用的营销方式——用草木色配合绿植，把阁楼打造成为一个小森林的样子，甚至厨房里的杯子都用上了潘通色。
Airbnb 用草木绿做营销
Airbnb 这次与潘通合作，是为了推广它新的产品线「Airbnb trip」，一种类似旅游的当地体验服务。所以围绕潘通色，Airbnb 也在这个展示空间里提供了一系列体验活动——例如植物讲解的课程，或者门壁纸绘画/玻璃制作体验，甚至制作杜松子酒。「草木绿代表一种来自自然的活力。我们把它用到和 Airbnb 的合作之中也像是自然的延伸。这符合草木绿内涵，也改变了探索和体验城市的方式。」Laurie Pressman 说。
Airbnb 用草木绿做营销
潘通色多多少少都影响了商业品牌在设计或者推广时的选择。年度流行色的存在，代表了一种大众消费的审美，效仿至少不会错得太离谱。
香水品牌 Jo Malone 在推出春季广告时，也采用了潘通色作为主要色调；丝芙兰在 2014 年之后，每年都在潘通推出年度颜色之后，就会推出相同颜色的彩妆系列；逛街的时候，你也会发现 H&M 橱窗上展示的是粉晶色和浅蓝色的衣服……这似乎有点像品牌按照流行程度选择代言人那样，流行色彩也会在一定时间内为它带来销量与好感。
丝芙兰潘通色彩妆
除此之外，颜色向来都是一种商业工具。1998 年苹果推出 iMac G3s 的时候，同样是使用颜色来与当时的传统电脑向区隔，以此来体现这是一个富有创造力与革命性的个人电脑设备。「从品牌推广角度来说，颜色选择就是你的名片，以及你公司的想要呈现给大家的面貌。」Laurie Pressman 说。
而这些品牌对潘通色的重视，也让颜色咨询作为主要业务的潘通公司带来了业务的增长，新的客户越来越多包括像华为这样的电子消费品公司。在潘通与商业大公司合作时，似乎也是一种推广自己的营销方式——而且还是免费的。
Live Different
⇓⇓
