运
动
时
尚
消
费
人
群
洞
察
报
告
各
位童鞋哒噶吼啊，上一期6.18电商报告看的咋样？
有童鞋在后台留言：
感觉真是一家独大、其他各家争夺……O__O “（这两撇是头顶的呆毛）…对这个评论，似乎不好评论。
不过很多事情没那么绝对，要动态去看，比如，你看看Mr.Zhou，这夏天来了，他终于决定要健身了，毕竟，Beijing Bikini不是那么好hold住的，天天绕楼下跑步，光着膀子、四脖子汗流，前天，附近大妈突然找过来说：
“你们这是不是新来了一个臭流氓啊？
天天半夜撵着大妈跑，人家跳完广场舞，想把心脏病吓出来啊？
告诉他小心点，我们这手机都有摄像头的……”
今天跟大家分享一下运动时尚消费人群洞察。
体育产业超过2万亿的大盘子，线上当然不容错过，QuestMobile数据显示，截止到2019年5月，运动健身行业月活跃用户规模突破了6400万。
从用户关注的公众号上看，一线城市超过25.4%用户关注马拉松，相比之下，中超只有13%，这大概很出乎很多人的意料了，当然了，也很正常，毕竟老是失望还不如自己跑几圈。
一个值得关注点，运动品牌的潮鞋设计与限量款的销售模式，催生了球鞋投资、收藏，球鞋线上交易、鉴定平台崛起：
QuestMobile数据显示，2019年5月，球鞋垂直市场的典型APP平台毒、nice、识货以及Yoho!Buy有货的月活跃用户规模均在300万量级以上，其中毒APP的月活跃用户规模近800万。
从用户线上运动鞋服消费上看，31-35岁群体较高，达36.6%，而且女性高于男性。
从APP使用上看，Keep是运动时尚消费人群最常使用的运动健身类APP。
具体的不妨看报告吧。
体育产业黄金十年，体育健身成为国民生活的重要组成部分，各运动品牌零售商掘金中国市场
1、近几年，在中国成功申办高规格赛事（ 2019年男篮世界杯、2022年冬奥会）及政策红利的带动下，国家体育产业规模持续增长
2、体育产业细分领域中，运动装备、器械等体育用品及相关产品的制造为核心支柱产业，且仍保持10%以上的增速；此外，体育健身休闲活动产业也迎来黄金发展期，同比增速高达57.7%
3、体育产业的繁荣也带动移动互联网中的相关细分行业增长，自2019年3月起，每月有超6000万用户利用APP进行运动健身，头部APP用户规模也均保持增长
4、不同体育运动项目在各区域的发展仍有不同：
一线城市关注马拉松的人群占比明显多于中超，中超在二线及以下城市的受关注度更高
5、随着运动健身人群的扩张，运动品牌零售商持续耕耘中国市场；其中，微信小程序营销就受到了各品牌的重视，各大运动品牌竞相打造微信小程序矩阵
6、同时，本土运动产品通过潮流化国际化做大蛋糕，不断扩张潜在消费群体
7、以球鞋为例，时尚潮流的设计、叠加限量销售模式赋予了其投资与收藏价值，球鞋线上交易市场及鉴定平台崛起；
目前典型APP的月活跃用户数均在300万量级以上，其中毒APP的月活近800万
8、随着球鞋的潮流化，女性消费者也在逐渐进入以男性主导球鞋市场。
典型的球鞋线上平台中，由图片社区转型为潮流球鞋市场的nice，有超7成的女性用户；
毒APP与识货APP的女性占比也略有增长
人群定义：
运动时尚消费人群：
近半年内，在线上平台购买过运动鞋类或运动服饰类的用户。
健身人群：
2019年5月，使用过任一运动健身类APP的用户。
1、由于运动鞋服品类日渐时尚和潮流的设计，运动时尚消费人群与健身人群相比，有更多的中青年女性用户
2、运动时尚消费人群对移动互联网的使用黏性持续增长，每天有近4个小时消耗在移动设备上，移动互联网作为营销渠道的重要性日益凸显
3、短视频对用户时长的进一步吞噬，电商细分领域的整体繁荣使得运动时尚消费人群在移动视频、移动购物的使用时长都有较大幅度的增长
4、与整体网民相比，运动时尚消费人群是比较活跃的网购和移动端生活服务用户群体，在运动健身APP方面最偏好Keep
5、但另一方面，运动时尚消费人群却显得没那么“宅”，例如，他们并不热衷手机游戏，对视频和音乐的偏好也普遍低于整体网民
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