优衣库我知道，可是KAWS是什么？
相信总有人看到
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会发出此等灵魂质问。
优衣库和KAWS齐上热搜？
感觉全世界都知道了
只有自己一脸懵？
抱着好学求知的精神点进去一看
画风竟清奇又沙雕？
👇 👇 👇
(优衣库联名款遭哄抢视频）
（优衣库等待开门视频）
短短十几秒，状况之激烈现场之热闹铺面而来。听说其中的人是这样的：
（手机掉了啊喂兄弟！）
（穿着8000多的鞋守护99块的优衣库！）
也听说优衣库虽然看起来场面火爆，大有盈利非常的势头，但也遭受了丢丢损失：
（玻璃柜被拆）
此等场面网友还不忘给大妈让出了一席之地：
也有网友表示，优衣库联名款不是重点，重点是要
冲冲冲！
其实这些都不重要，重要的是当时为什么我不在现场：
错失发财致富走向人生巅峰的机会，远比错失一件衣服来的可惜！不过听说有人人在现场，却……有点一言难尽？
（MINISO：嗯？？嗯？？?）
看了一长溜，热闹是他们的，屏幕前的我们一无所有。KAWS到底是什么？我们依然一头雾水。
Kaws，人名，原名BRIAN，1974年出生于美国新泽西州，街头艺术家，代表作家主要有《回家路漫漫》。2006年，创办街头潮流品牌
Original Fake，利用各样独有的Kaws式代表元素，进军潮流服饰市场。
本次疯抢的商品，是优衣库与KAWS合作的
“KAWS:SUMMER”
系列。产品包括12款成人T恤、6款童装和4款帆布包，图案不仅有KAWS经典的XX眼和骷髅形象的COMPANION，还有KAWS去年在DIOR男装大秀秀场打造的巨型BFF PINK。
优衣库x KAWS为啥火了？许多人在看到相关画面之时，都表示难以理解，迷惑行为大赏——可是隐藏在背后的用户，他们真的是无法被理解的无意义的跟风吗？
01 便宜&文化
优衣库作为快消品牌，向来是以其大众优惠来笼络住其用户。
优衣库与其他品牌的联名款，实质上是优衣库这个载体，借用其他品牌的文化，来实现便宜又有品位这一性价比高的转化。
KAWS本身来说并不是平价品牌。从街头艺术转向时尚潮流的KAWS，与之联名的有AJ、Dior、Chanel等，相比来说，优衣库亲民的多。
优衣库x KAWS
联名
又将会是两个品牌之间的最后一次联名，有真正喜爱的用户，还是愿意为一件99元的T恤买单。更何况，还有明星效应。
02 事件营销？饥饿营销？
从猫爪杯到现在的优衣库，不懂的人一脸懵逼，对于其火热程度表示无法理解；但更多的是，即便无法理解，原本身在圈外的人都或多或少的被卷入其中，对于相关品牌方有所了解。
本次联名款疯抢，并不能排除有优衣库本身制造话题之嫌，以事件来吸引眼球，制造商品紧缺的表象，驱动大众有购物的紧迫感，同时扩大品牌的知名度。
但是反噬显而易见，由于疯抢的事件讨论热度之广，很多人都在表示：不敢穿，算了算了，没必要没必要。
速火者速朽，历久者弥新，对于品牌而言应当同样适用。
03 乌合之众or热情所驱
《乌合之众》认为，当人处于集体事件中时，很容易丧失自己的判断能力，并且被他人情绪所带动，以及由于责任的转移分散，会使得其做出平日里不敢做出的逾矩举动。
在疯抢的人群中，也许有跟风，也许有凑热闹，但一棒子打死，单纯的将其概括为【乌合之众】也许并不妥当。对于本身热爱的人来说，事实上与外界影响不大。
04 小众&大众
小众还是大众？这个问题纠结争吵了很久，可是却没有答案。有人diss某个东西，往往是觉得该物体过于大众；有的人觉得有些东西如此小众，喜欢的人在那边洋洋自得，难道不是装X行为？大众自动把小众摒弃在外，小众则极力避免人群的涌入与拥趸。
本次联名疯抢，不得不说映射了用户对于KAWS本身的热爱。街头艺术家被人所知，并且得到商业的成功，资本的涌入，对于街头艺术本身，或许并不是一件好事。
但折射出的是越来越多的小众兴趣，能够得到大众的承认与认可，自下而上的去驱动其的扩散，越来越多的普通人参与进来文化的塑造过程。
#话题#
优衣库KAWS的事件，你怎么看？
—— END ——
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