面对车企花样百出的营销玩法，“楼兰先锋沙龙”简直就是一股清流！

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作为跨界SUV中的先驱者，楼兰浑身上下散发着与众不同的车型特质，日产早在2002年就正式在海外推出了这款车型，历经15年迭代和蜕变，它一直保持着前卫先锋的姿态。

2月24日，2017款楼兰焕新上市，愈发展现出一系列 超越同侪的先锋魅力，线条感十足的跑车化造型、BOSE 高保真音响、CarPlay手机互联系统和智能四驱系统......

东 风日产也趁热打铁，紧随上市举办第二季“创行先锋 鉴所 未见”楼兰先锋沙龙，继续做线下活动拉近与客户之间的 距离，将新楼兰的品牌形象更好地传递给消费者。

只有瞄准目标人群，摸清用户喜好，车型营销才能有 的放矢，东风日产深谙这一门道，搭建了粉丝标签体系， 在深入洞察目标消费者的行为习惯与兴趣爱好后，基于 “用户画像”主动出击，进行精准营销。

锁定目标人群后，去哪寻找到这群人仍需打一个问号，一张颇具影响力和先驱风范的营销牌——网易“态度公开课”进入了市场部的视野。

倡导品牌有态度的“态度公开课”网罗了一大批有观点、爱表达和一定文化教育水平的优质受众，而这也与楼兰车型的目标人群重叠。其次，态度营销还背靠网易丰富的媒体资源，为海量传播打下了坚实基础。

▲2017年3月25日，“创行先锋鉴所未见”楼兰先锋沙龙第三站在北京举行，荧屏硬汉胡军先生为嘉宾带来“越野人生”主题演讲 。

因此，东风日产与网易“态度公开课”一拍即合，携 手为车主创造了与大咖明星零距离互动交流的机会，在价 值观的双向碰撞中帮助客户同步建立对车型的认知，培养 客户的品牌忠实度。

“尊享感”是东风日产在先锋沙龙中尤为注重打造的 核心体验。 “我们想让车主成为这场活动的主角，而不是 沦为凑数的人。”

因此，市场部尤为用心地为车主打造一 种独有的绝佳尊享感，而这种高端体验则贯穿着整个 先锋沙龙从开始到结束的每一个环节。

而在结束后，车主们还能领取到私人专属定制的活动纪念品。 在“九球天后”潘晓婷跨界分享马术的 第一站活动结束后，东风日产为每位现场参与者专门 定制了一份潘晓婷亲笔签名的球杆。

一方面给车主留 下暖心尊享的活动纪念品，为先锋沙龙画上了完美的 点睛之笔；而且定制礼品本身也是社交传播的最佳素 材，参与者会乐于主动为楼兰先锋沙龙制造话题，为 车型塑造良好口碑。

楼兰先锋沙龙自去年11月第一季举办到今年3月第 二季开讲，短短4个月里，已经走过了十大站点，遇见 了10位具有超前观念及先锋精神的各界精英。

第一季“创行先锋 自有态度”楼兰先锋论坛特邀 秦朔、梁冬、胡玮炜、叶檀和梁宏达5位行业精英， 分别去到广州、北京、深圳、上海和武汉5大城市开 讲。

第二季“创行先锋 鉴所未见”楼兰先锋沙龙则 特邀潘晓婷、李斌、胡军、任达华和刘一帆5位明星 及行业精英，到杭州、重庆、北京、海口和厦门5大 城市现场助阵，充分实现线下落地活动与线上话题传 播的双重联动。

与第一季偏向专业的深度挖掘相比，第二季楼兰 先锋沙龙更注重宽度的延展。 在嘉宾选择上更倾向于 具有大众知名度的明星嘉宾，而在演讲话题方面也不 仅限于分享自身的从业故事和心得，而是跨出去与其 他领域及生活方式搭界。

▲“九球天后”潘晓婷首度与楼兰车主分享了自己关于马术的学习心得，并展现骑在马背上飒爽英姿的一面。

比如潘晓婷马术赛场演绎骑 士“范儿”、任达华高尔夫球场潇洒挥杆等等，明星 嘉宾往往突破固定人设和舒适领域去尝试不一样的事 物，更加彻底地诠释出跨界先锋的人生态度。

在演讲内容这一重要传播素材上，市场部都会提前 与每位嘉宾进行内容上的沟通和磨合，“我们更希望借 嘉宾的亲身经历和人生感悟将车型精神表达出来。”

第二季楼兰先锋沙龙第四站，任达华向车主们分享 了他的车迷情结，透露自己最喜欢拍开车的戏，很多 时候他会让司机坐到后排，亲自去享受开车的乐趣。