大白兔出香水了！

感受一下扑面而来的 奶糖 （香水） 味：

60年国货【大白兔奶糖】联手【美加净】跨界推出唇膏之后，于天猫618大促来临之际，与【气味图书馆】联手再跨界推出了 “快乐童年香氛系列” 产品，5月23日零时上线。

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包装要还原，创新也要到位， 【大白兔奶糖】宠粉宠到底，分别推出随心装、迷你装和经典装，用户可各取所需。

据说为了还原奶糖味，香水经过精心调制，只为形似也神似：

香水前调是大白兔奶糖的味道，中调是蜜糖茉莉花香，还加入了马达加斯加香草；等奶糖味散去留下淡淡花草香，甜而不腻。

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“快乐童年香氛系列” ，当然不止香水，从气味着手，同时推出的产品有沐浴乳、身体乳。

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小小一支的护手霜当然也不能少。

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还格外出了辅助传播的大白兔奶糖的胶带？

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不过最令人惊喜的是【大白兔个姓奶糖包】？

反正我是看到第一眼就想把包（糖）抱了就走。

“快乐童年香氛系列” 商品，不仅从外表上让人一眼看到了惊喜，也让人从产品种类上控制不住购买欲：

国货品牌频频跨界，不知道有没有戳中你的心？就目前数据而言，至少【大白兔奶糖】这波操作猛如虎，已经收获了一大批为之买单的人： 5月23日当天开售仅10分钟，就已经卖出去了14000+件。

01

[来点孩子气]&童年奶糖

杀伤力十足的情怀滤镜

天猫【国潮来了】&【气味图书馆】&【大白兔奶糖】三方携手推出的跨界香水，以[来点孩子气]为宣传核心。

其中“气”一字，既有“ 香水气味 ”的产品意味，也有“ 天真烂漫、无忧无虑的童年气息 ”，将其产品与美好童年相连接。

【大白兔奶糖】本就是在许多用户脑海里，经由时间发酵，成了童年快乐的等同品，一个承载着期许与愿望的符号。

所以要重回童年，而我们却都只能怀念的时候，一切具体的符号都会经由滤镜美化，成为我们能够带回童年情境的辅助品。

为了推广该系列产品，气味图书馆和大白兔还在北京、上海、成都、杭州等全国 11 个城市的地铁站、商场、街边等，放置了「孩子气抓糖机」。

用户使用[孩子气娃娃机]，不仅可以因为参与互动而领取相关礼品，还可以在线充值自己的孩子气值：

“快乐童年香氛系列”， 与其说它是以“情怀”为卖点，不如说它是以许多人的“期许”为卖点： 一个想回童年而不得的群体，他们乐意为一切有童年意味的产品买单。

他们或许不再保有童心，但他们希望让自己看起来更像一个有糖吃、有人宠爱、无远忧也无近虑的小孩子。

02

跨界玩出新意？

是利也是弊

在众多品牌玩跨界，为自己的品牌注入新的生命力之时，【大白兔奶糖】无疑是在其中做的比较成功的品牌。

国货品牌的优势在于其国民记忆度，让许多人在乍一看到该品牌的新设计时，眼前一亮，发现： 诶，这怎么不太像我记忆中的产品呢？但好像变得挺好玩？

在一开始的时候，新包装、新创意都可以博得用户一笑，并用实际行动来证明他们的喜爱，销售量 蹭蹭的涨，但如果产品没有跟上位，对于原IP其实是更大的一次伤害：

跨界推产品，联动营销，对于一个品牌来说，能够快速获得关注，并重新扩展自己的品牌意义，打造一个新的品牌形象。

可是因情怀而来的用户，也会因情怀而去。如果要想让商品获得更为持久的生命力，产品质量不得不跟上用户的期待。

不过六一就要到了，先买了过个儿童节才是正经事？！