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从SEM到互联网整合营销

导读： 这两天在公众号后台有收到小伙伴的留言求助，领导让她开始独立操作管理账户，提前结束了多人共同管理一个账户的历史。这两天把她愁的，说是今天过节也过不好了。经过和艾奇菌交流后，思路明朗了许多。今天艾奇菌就把新接手账户的处理思路整理出来，和大家一起来交流。PS：如果你也有问题，欢迎后台留言给我们。

我们先来看看搭建一个新账户的整体策划思路。

上图分三个阶段： 第一阶段 ， 确认推广目标，调研市场竞争环境，定位推广受众人群，同时研究好自己企业和产品的定位； 第二阶段 ，根据第一阶段的结果，选择关键词类型和提炼出创意卖点，确定创意撰写方向； 第三阶段 ，方案落地实施，根据关键词类型搭建账户结构，包括计划单元，同时完善计划、单元等等级的各项功能的设置；根据关键词购买意向度分类，给关键词设置出价和匹配方式；考虑相关性因素，对访问URL设置要进行详细布局；一切就绪之后，对新广告样式、附加高级样式进行整理上线。

新接手一个账户，要特别注意，不同行业企业，在不同地区，不同预算的账户之间的操作手法会有所差距， 以往经验并不能贸然使用。 我们的原则是，不急于调整账户，首要做好以下4点并与现有账户数据做比较：

1.重新确定推广目标、受众人群、产品/服务定位；

2.重新分析并且归纳关键词类型及拓词方向（只是方向并非大批量找词）；