1月17日，国家统计局发布数据显示，2024年我国社会消费品零售总额达487895亿元,其中限额以上单位化妆品类消费品零售额为4357亿元，同比下降1.1%，呈现负增长态势。与2024年社会消费品零售总额同比增长3.5%、全国GDP增速5%的大盘相比，2024年化妆品市场表现不容乐观。实际上，2024年开年以来，化妆品消费增长疲软态势日益明显，增速从2023年全年的5.1%逐步降至2024年上半年的1%，再到全年的-1.1%，持续低于社会消费品零售总额增速，同时这也是近十年（2015年至2024年）限额以上化妆品零售额第二次出现同比负增长。不难看出，在全国总体经济增长放缓，市场竞争加剧的大环境下，国内化妆品市场日趋饱和。
在进出口方面，中国医药保健品进出口商会统计数据显示，2024年我国化妆品类商品贸易进出口总额为235.4亿美元，同比下降3.7%，较上半年7.2%的降速趋缓。其中，进口总额为163.3亿美元，同比下跌9.0%，尽管仍然延续收缩趋势，但较2024年上半年12.3%的跌幅有所回缓；出口总额为72.0亿美元，同比增长10.8%，较上半年8.7%的增速进一步提高，使得我国化妆品进出口贸易逆差继续收窄，较2023减少20.2%。近年来，在国内化妆品市场规模趋于平稳，化妆品消费增长乏力的大背景下，化妆品出口取得喜人成绩无疑给本土化妆品产业打了一针“强心剂”。
进口规模：持续缩减态势明显，总额为163.3亿美元
近年来，我国化妆品进口增长态势持续放缓，自2022年以来更是进入持续性负增长周期，2022年、2023年进口总额分别下降了10.6%和19.4%。2024年，我国化妆品类商品贸易进口总额为163.3亿美元，同比下跌9.0%，跌幅有所减小，但与2021年的进口高点相比，进口总额减少了85.5亿美元，四年间年均复合增长率为-13.1%，化妆品进口规模缩减态势明显。
主要进口来源地
我国化妆品进口来源地集中于欧美和日韩地区，2024年排名前五位的国家仍然是法国、日本、韩国、美国和英国，与2023年保持一致，合计占据进口总额的79.9%。
法国继续蝉联榜首，但法对中化妆品的出口增长自2018年达到43.3%的高点后一路下跌，2022年首次出现负增长，到2023年增幅深跌至-11.2%。2024年，法对中化妆品出口总额为45.6亿美元，同比下降7.9%，跌幅有所减小。
日本和韩国分别是我国第二、第三大化妆品进口市场，我国则同时是日本和韩国的第一大化妆品出口市场。2022年，日本和韩国对中出口均首次出现负增长，分别减少了9.1%和34%；2023年下降趋势延续，分别下降了23.4%和20.8%；2024年，两国则展现出了不同的对中出口态势，日本继续高速下跌，对中出口额为31.7亿美元，同比下跌27.0%，韩国则"踩住了刹车"，对中出口跌幅缩小至5.5%，达22.4亿美元。对比近三年两国对中出口数据发现，日本、韩国对中出口化妆品差额从2022年的26.7亿美元缩减到了2024年的9.3亿美元，差额逐步缩小。
美国和英国自2020年以来一直分列我国第四、第五大化妆品进口市场，我国则自2020年起就成了美国的第二大化妆品出口市场，仅次于加拿大。近三年来，美国对中化妆品出口持续处于负增长状态，2022年、2023年增速分别为-1.2%和-25.0%，2024年出口总额达17.6亿美元，降幅显著缩小至3.4%，排名第五的英国则在2024年彻底扭转了局势，在2023年对中出口下降37.4%的情况下，2024年实现18.1%的正增长，是前五大进口市场中唯一实现对中出口正增长的国家。
排名第六到第十位的国家分别是意大利、西班牙、比利时、德国和加拿大，合计占据进口总额的11.7%。与2023年一致，2024年意大利、西班牙分别位居我国第六、第七大进口市场，并分别实现了6.9%和3.5%的增长。比利时在2023年对中出口下跌51.9%的情况下，2024年凭借19.3%的增长逆转了颓势，成为我国第八大进口市场。2023年排名第九的瑞士在2024年对中出口下跌19.7%，仅位列第十一位，被加拿大超越。
从占比来看，前十大进口市场占据我国化妆品进口总额的91.6%，集中度极高。前五大进口市场中，法国、美国、英国的占比近几年保持稳定，2024年均有微小增加；日本、韩国的占比则总体波动走低，2024年日本占比较2023年24.2%继续下跌至19.4%，韩国则自2019年的21.4%下跌至2023年的13.2%后，在2024年出现小幅增长至13.7%，止住了颓势。
总体来看，2024年，我国化妆品进口仍呈现出整体缩减态势，但与2023年仅一国实现正增长的情形相比，2024年前十大进口来源地中有四国取得正增长，其中英国和比利时增幅更是接近20%。进口总额的持续缩减，与国内化妆品消费降级不无关系，但更多是因为近年来国内出现了一批具有品牌影响力和优秀口碑产品的本土企业，更多优质且更具性价比的国货化妆品涌入市场，给消费者带来了更多样的选择，并在市场竞争中逐渐培育了消费者对国货化妆品的消费偏好和消费习惯，给进口化妆品带来冲击。
主要进口产品
从进口产品类别来看，2024年我国进口最多的化妆品类别依然是美容护肤品，进口额为130.2亿美元，占进口总额的79.8%，同比减少9.7%，降速较上半年的12.6%有所降低。身体护理类产品是我国第二大化妆品进口类别，进口额为12.9亿美元，同比减少10.1%。香水类产品是第三大进口类别，也是唯一取得正增长的产品类别，进口额为10.0亿美元，同比增长1.9%。头发护理和口腔护理产品分列第四、第五位，进口额分别为8.2亿美元和2.0亿美元，较2023年均有不同程度的下跌。
在所有的进口化妆品细分领域中，仅有四种产品的进口额实现了正增长，分别是香水、漱口剂、头发定型剂、其他口腔及牙齿清洁剂。其中，其他口腔及牙齿清洁剂增长21.2%、头发定型剂增长9.3%、漱口剂增长8.1%、香水增长1.9%。从各类别产品所占比例来看，长期以来美容护肤品占绝对比重，其他类别所占份额较小并保持稳定。
