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这几天,有关汽车的新闻动不动就上热搜,其中有两条很值得关注。一条是宝马全球首家5S北京星德宝店关门,一条是保时捷售价跌破40万。
早在9月份,石榴叔就写过《4S店倒闭潮已经来了》,最后一段特别提到,“今年保时捷卖得也很惨,上半年中国区交付率同比下降33%“。
没想到一切来得这么快。
先说说宝马全球首家5S,北京星德宝店关门的事情,相关部门已经介入。
“一觉醒来,这么大的5S店都倒闭了,我充的保养钱、剩余权益怎么办,是不是要作废了?”
不仅如此,还有车主交了上万元定金,无法提车也不给退钱。
事实上九月以来,北京星得宝的母公司,新加坡某集团已有17家门店退网。
原因是在价格战的背景下,亏损巨大,资金链断裂,扛不住了。
这不是个例,而是普遍情况。
9月23日,中国汽车流通协会,就向政府有关部门递交了《关于当前汽车经销商面临资金困境和关停风险相关情况的紧急报告》。
今年1-8月,价格战已致使新车市场,整体零售累计损失1380亿元,现阶段面临的两大主要问题:
一是消费不振和厂家批发量的双重压力,使得经销商库存维持高位,为降低资金压力和融资成本,经销商被迫低价抛售求生;
二是价格战使得进销倒挂严重,经销商卖得越多亏得越多,同时又面临融资到期履约困难压力,面临经营回款断流,资金链断裂风险陡增。
给个具体数据。今年上半年,全国50.8%的经销商遭遇了亏损,约有1/3的经销商半年销售目标完成率不足70%。
眼下,不少4S店就剩最后一口气了,现金流只要一断,随时会倒。
大胆预测下,年底前不少4S,尤其前几年疯狂扩张的豪华品牌(一个城市开五六家4S店的),还有销量不好的品牌,会倒一批,在全国开花。
业内更有预计,未来3年,三分之一的4S店将倒闭。最近买车要特别小心,一手交钱,一手拿(合格)证,少充值。
保时捷售价跌破40万,和这件事儿有直接关系吗?
有的。
我问了一下销售,Macan 2.0T的厂商指导价为57.80万,深圳是全国最便宜的,裸车报价的确跌破40万,国内其他的地方都在42万以上。
当然,要想开走,还要再买10万的选配,惯用的套路,加上购置税和保险,最低最低也要50万出头。
当然,我并不是否认保时捷打折,只是力度没这么夸张而已。
保时捷最麻烦的不是降价,因为这个级别是典型的买牌子,而且纯进口车价格空间很小,关键看销量。
前9月国内销量暴跌29%,中国也从保时捷全球最大的单一市场滑落至全球第三。
不只是保时捷,传统高端品牌,以BBA为代表受到不同程度的影响,以至于全部开启以价换量的模式来应对。
最逆天的是宝马,先和奔驰奥迪一起打价格战,七八月份又宣布退出价格战涨价,结果发现销量暴跌又开始降价,太抽象了。
合资厂商的日子现在太难熬了。
究竟发生了什么?全行业都在内卷,躺着赚钱的时代彻底过去了,现在跪着赚钱也很难。
不得不说,今年以来新能源车的渗透速度超乎想象,太快了,7月渗透率首次超50%。
燃油车在快速走下坡路,已经是有目共睹的事实,以日系品牌为代表,燃油车的二手保值率,也在快速下滑,快崩盘了。
保时捷为什么今年销量跌这么多?用户买车的思维发生了变化,很多需求被激发,选择空间更大,国产新能源车一旦打开了潘多拉的魔盒,就变得一发不可收拾,甚至离谱。
周围不少保时捷老车主,卖了之后有买理想的,也有买问界的。
福特的CEO Jim Farley在一期专访中提到自己最近半年一直在开小米 SU7 舍不得换。
他说:“中国电动汽车企业凭借卓越的技术、低成本的供应链及快速反应,已在全球竞争中脱颖而出,来了中国才知道我们落后了。”
本文无意挑起油车和电车之间的话题争论,只谈现状。
这样降价内卷,对消费者来说是好事还是坏事?
短期看是好事,买车是便宜了。
但长期看,羊毛出在羊身上,要么后期保养维修涨价,要么卷到最后没坚持下来,品牌就没了。
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