就在这些巨头们难掩颓势、艰难转型之时，这家女鞋品牌的净利润比上年同期增加9.22%，毛利率也提升0.68%至57.19%。
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文｜孙珊珊
继2015年以来的鞋业寒冬仍在继续。
据达芙妮上月发布的年报来看，截至2016年12月31日亏损已至8.19亿港元，较2015年同比增加64.7%，而营业额进一步减少22.4%至65.0亿港元。与此同时，百丽也发布了2016/17财年盈利警告，截至2017年2月28日止的净利润将进一步减少约15%－25%。
4月18日，百丽国际一早又临时停牌，有媒体报道，百丽将以57亿美元卖盘予基金。
就在这些巨头们难掩颓势、艰难转型之时，这家女鞋运营商的净利润却涨了回来。
同一天，广州天创时尚鞋业股份有限公司（股票代码：603608）发布2016年年报，截至2016年12月31日，归属于母公司股东的扣除非经常性损益的净利润为1.03亿元，比上年同期增加9.22%，毛利率也提升0.68%至57.19%。
这意味着，在2015年净利润下降之后，天创时尚在去年实现了增长，不过仍然少于2014年的1.19亿元。
天创时尚旗下品牌KISSCAT
在销售规模上，虽然天创时尚无法与他们相提并论，2016年营业收入只有15.48亿元，但或许能从它在过去一年做了什么上，看到在鞋履行业的一些转变趋势。
天创时尚目前主要从事时尚女鞋、包袋及配饰的研发、生产、分销及零售业务，自主创立并经营 “KISSCAT”、“KissKitty”、“tigrisso”以及“ZSAZSAZSU”四个女鞋自有品牌。
不过，只有后两者实现了营业收入同比增长。创始及主打品牌“KISSCAT”占比总体主营业务收入55%，营业收入较去年同期相比下降5.89%。
在主品牌并未取得进一步发展的情况下，天创时尚正不断拓展及外延新品牌和新品类，试图通过构建不同消费定位、不同风格的多品牌组合，满足不同生活阅历和价值追求的消费者的差异化需求。
天创时尚旗下品牌tigrisso
除了此前代理西班牙女鞋品牌“Patricia”，天创时尚于2016年推出多场景全品类男装自有品牌“型录”，另通过投资天津欧巴创意设计有限公司独家代理了意大利潮流品牌“O BAG”。对这两个品牌的运营意味着天创时尚正式进军时尚女鞋以外的业务。
新孵化的“型录”品牌是一个全品类的生活方式平台，目前已推出移动端APP，由天创时尚投资的天津型录互联网科技有限公司研发。“型录”同样看中了目前较火的男性定制需求，旨在为男性提供实时C2B专属搭配定制服务，通过线上线下布局全渠道策略培养核心客群。
天创时尚独家代理意大利潮流品牌“O BAG”
而运营“O BAG”则是帮助天创时尚展开手袋、背带、手表、眼镜和手环等商品的零售业务，侧重于为消费者提供创造性参与体验。
不过，多年时尚女鞋领域的零售经验，能否帮助天创时尚在新领域内带来新的增长点还是个未知数。
但此前，涉足多品牌、多领域已在鞋王百丽身上得到成功验证。尽管鞋履并未给百丽带来持续性增长，但从最新的公告可以看到，其代理的运动服饰业务的营收却首次超过鞋履，为109.40亿元，同比增长14.9%。
整体零售市场消费力持续减弱，及消费者风格偏好改变，使得传统鞋服品牌零售商不可避免进入艰难的调整期。
不过，在全年营收减少的前提下，净利润和毛利率仍然出现较小升幅，天创时尚将此归结为内部业务与管理效率的提升，“以SAP为核心，集财务、业务、商品、物流、人力管理一体化的企业信息管理系统上线，并在商品管理模块实现智能与数字化管理。”
在供应链端，天创时尚实行自主生产为主，辅以外协生产(包括:OEM和ODM生产两类)的一体化供应链模式，2016年自产比例达68%。类似于快时尚模式，天创时尚将对市场流行趋势、消费需求的综合分析与判断作为计划前提，确定最终订单款式与数量。而在具体的生产环节，天创时尚采取多批次、小批量的柔性生产方式，让新品快速流通，以满足市场需求。
天创时尚旗下品牌KissKitty
“智能化”便是在消费升级下做出的产品升级。除了美观和功能性，如今的鞋履更追求健康、环保和舒适，天创时尚在年报中透露，基于大量脚型研究与调研数据，为不同脚型的消费者有效改善鞋型将是鞋履企业重点研究的内容。此外，自动化生产设备、各种计算机辅助设备的应用，也使劳动密集型的鞋企向自动化、智能化方向转型升级。
