持续落地轻量化户外品牌战略，蕉下2024年天猫超品日再创新高

黑马营销 · 公众号 · · 2024-04-30 17:40

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蕉下，作为轻量化户外生活方式的倡导者与引领者，在2024年再次以“防晒6要，置顶标准”为主题，于4月1日至7日携手品牌代言人杨幂开启天猫超级品牌日活动。

本次活动，蕉下不仅延续了轻量化户外的品牌理念，更通过一系列创新性的品牌动作和营销策略，包括公布“防晒衣六维标准”， 为消费者提供实用的选购指南，深化了消费者对品牌的认知。 活动期间，蕉下天猫店铺成交额再创新高， 突破7700万，同比去年增长24％，在防晒服饰类目中位居第一。 销量的增长，离不开蕉下在产品力和品牌力上的持续建设。

多款超级爆品齐头并进，向全人群持续渗透

作为中国户外防晒行业最早的从业者之一，蕉下深耕防晒服饰市场，持续在防晒服配各个子类目上推出了多款备受欢迎的超级爆品。本次天猫超品日，蕉下在口罩类目、防晒衣类目、短外套类目、太阳眼镜类目、帽子类目、防晒袖套类目、伞类目均取得了top1的成绩。

其中，以凉感修身运动防晒衣为代表的防晒衣品类线，在超品期间稳居户外行业防晒类目top1； 2024春夏新品“女士透气防晒衣”，成为超品期间的爆款单品，获得女装短外套类目TOP1 。

同时，蕉下男士透气防晒衣和蕉下儿童凉感披肩防晒衣也分别在各自细分市场中取得了优异成绩， 分别位列男士防晒衣和童装行业防晒衣类目TOP2 。这也是蕉下在2023年推出轻量化户外战略之后不断向全人群渗透的标志成果之一。

以超级代言人诉说超级主张，巩固防晒品类龙头地位

2024年官宣最新品牌代言人杨幂之后，蕉下获得了广大消费者的持续关注，官微官宣代言人达到亿级曝光量。其实早在十年前，蕉下在推广第一款明星单品“小黑伞”之时，就与杨幂建立了合作关系。

2024年，蕉下通过与代言人杨幂的深度合作，借助代言人口播ID深度透传超品权益、代言人独家超品KV倒计时持续预热、代言人惊喜权益等形式，在社交媒体和多平台获得广泛传播，实现了超品日活动的高曝光量。据统计，蕉下官微＃天猫超级品牌日＃相关微博 总曝光量超过百万，朋友圈曝光量超过1．3亿，联合开屏曝光量达到2400万，总计超过1．55亿的曝光量 。

在超品日期间，蕉下携手杨幂发布《蕉下防晒衣六维标准》TVC，针对消费者选购难的现象，提炼出UPF数值、紫外线阻隔率、凉感系数、透气率、耐洗度和克重等六大维度，为消费者提供了一套科学、可量化的实用选购指南。这是行业内首个有数值、科学可量化的品类标准，意在塑造防晒服品类底线准则， 传达“说的‘很要’是次要、真能做到才‘重要’”的“超级主张”，让消费者决策更轻量化 。

在本次天猫超级品牌日中，杨幂上身的防暴晒防晒衣作为功能顶配的户外防晒装备，让蕉下沙漠级防暴晒的认知得到更加广泛的传播。期间招募户外达人在海南进行防暴晒挑战，以挑战video的形式宣发，与消费者进行更深度的沟通。防暴晒系列产品可以做到 真实的UPF值1000＋ ，头肩部的UPF值 甚至做到了 2000＋， 可以满足消费者在沙漠、高原热带等极端环境下的防暴晒需求，巩固了蕉下防晒行业龙头品牌的心智。以防晒衣六维标准塑造品类底线规范，以防暴晒、云朵凉感、轻薄收纳、运动热练等系列产品满足消费者日益细分的需求，蕉下以底线标准和顶配产品构筑起坚实的品类护城河。

持续落地轻量化户外品牌战略，蕉下2024年天猫超品日再创新高

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