要不是天气突然变这么热，还真没有反应过来其实2018年也已经过半。整个上半年，广告圈依然是风生水起，潮起潮落。
但不管怎么样，只要你还在广告圈，就不得不了解一下这5件小事。这些事件中，很容易摸索出下半年的一些规律，可能会对你有用。
游戏类小程序崛起
天价广告位划算吗？
在微信和张小龙的一再助推下，小程序终于在今年火起来了。再次验证一个说法，当微信用全部的资源去推一样东西的时候，没有什么是不能火的。
在张小龙频频为“跳一跳”这款小游戏站台之后，跳一跳也悄悄开启了商业化之路。3月1日，腾讯公司公关总监张军发微博称：“跟着耐克跳一跳，多赚20分”，并配了一张图，看起来，耐克植入了“跳一跳”中的某个盒子。
但其实在更早之前，麦当劳的红盒子也已经在春节期间出现在了“跳一跳”游戏中。严格来说，这才是“跳一跳”第一次尝试外部广告。
在耐克植入之后，微信官方正式承认，
“跳一跳”确实已经正式启动招商，广告投放申请金额为500万元/1天，1000万元/2天，2000万元/5天
。
据说，耐克这次的植入费用就高达2000万，且麦当劳和耐克都是张小龙亲自挑选的品牌，换言之，即使你足够有钱，张小龙看不上的品牌也投不了这个广告位。微信方面介绍，品牌投放跳一跳广告后，可支持以下权益：
定制专属品牌盒子
——投放跳一跳广告，品牌可获得形态各异的专属品牌盒子，跳上去之后基座皮肤会发生变化，停留还可获得20分加分，同时弹出特效动画。
定制音效
——小人跳跃至品牌盒子上，可提示出现品牌音效。
官方IP授权
——广告期间，品牌还可以获得来自微信广告官方IP授权，借跳一跳IP进行品牌公关宣传。
在这之后，游戏类小程序突然就火了，“弹一弹”也新晋游戏小程序也抢了一波又一波风头，商业化的道路走的也不可谓不顺。巨大的流量面前，是不是又成了一块极具吸引力的蛋糕呢？
但同时，小程序用完即走的属性，导致了先天薄弱的留存率。
天价广告位、展现形式单一、留存率不高，
品牌在考虑投放与否的同时，往往又陷入另一个两难的境地。
广告竖屏化
抖音挑战TVC？
自从年初“微微一抖”的声音不绝于耳之后，越来越多品牌或多或少开始涉足抖音，即便没有开通官方的蓝V账号，也有尝试性拍摄过几支创意短视频。
正因为如此，“抖音正在挑战TVC”的观点，我也不只提过一次。
4月份，抖音联合广告门，发起了业界首个竖屏广告创意大赛
。今后的广告是继续横屏还是竖屏？这变成了一个新的问题。
与此同时，如何在抖音上玩好竖屏广告，也成为品牌亟需突破的新课题。ScientiaMobile发布的MOVR移动设备报告显示，智能手机用户有94%的时间，都是以竖直的方式拿着手机。
在首届竖屏广告大赛上，之外创意提报的《你忙完了，孩子也长大了》斩获了全场大奖、最佳创意奖金奖和最佳原生奖金奖，一口气赢取了200万广告金和40万现金奖金。
