讲述北京|老北京的招牌、幌子

竹板打、进街来，买卖铺户两边排，

也有买，也有卖，也有幌子和招牌。

金招牌、银招牌，哩哩啦啦挂起来，

这二年，我没来，听说掌柜发了财，

您老发财我沾光，您老吃肉我喝汤…

一段数来宝是不是把您带进了老北京的街头巷尾哪？

如今看惯了从新修建一番后的老街，一水儿整齐划一的店铺设计，多了商业的气息，少了精气神儿。今儿带您回到真正的老北京看看那时的店铺门面“装潢”。

那时的店铺门口都是各自的店铺“幌子”大至可分为“实物幌”、“形象幌”、“象征幌”、“文字幌”四类。

布铺：

其幌子是门前上方横挂一块（或两块）长方形布，似大旗迎风飘展。

（左侧为绸布店的布幌子）

新衣庄是专售自制（另设作坊）单褂（上衣）、单裤、棉袄、棉裤、布袜、棉被褥、枕头等成品的店铺。所售商品是在门外两旁设两个方型立式木质玻璃柜橱，清晨开业后放入被褥，上顶间挂一只布袜（秋冬季挂夹、棉袜），这就是橱窗式的招牌了。

（背景店铺为成衣店。）

 帽铺：

早年帽铺条幌，在店名字下边装饰成一个红色礼帽帽形，帽形下是一个“店”字。

（前门大街上有名的“盛锡福”帽店，在霓虹灯上有礼帽标志）

鞋铺：

过去鞋铺是以招牌作为幌子，在门面前房柱上横一条铁棍儿，外端设钩环，挂一块约一尺宽、四尺高的木牌，漆白色地，四角绘有云头纹图，中间漆画一只黑色白底大长筒朝靴，牌下端有铁环钩于地面，以免大风摇摆。

（“乾升斋”鞋店的木雕幌子）

棉花铺、线店  都是实物幌子：

（棉花店倭瓜形幌子）

茶庄：

出售茶叶的店铺门前两侧悬挂长木板或布幅，上书茶庄字号及茶叶品种广告。

（位于东四大街的“宝裕号”茶庄）

酒铺：

酒铺的幌子是挂一个红葫芦，上插红布小三角旗，但这多指城外关厢、四乡八镇、农村小酒馆和临大道酒摊。

（城外小酒铺的葫芦幌子）

花生油：
店铺门前悬挂若干筛子下系红布条，筛子中间贴上油纸并书写字号和花生油的广告。

（花生油店及幌子）

饭庄饭馆业：

幌子是在门前上方固定扁铁伸出房檐，前端向上卷成数朵花形，其向下弯二尺处挂上两块或四块木牌，宽五寸、高一尺六寸，漆黑或红色地，浮雕立体金漆字，牌下坠红布条（清真漆黑地金字，下系蓝布条）

（“便宜坊”烤鸭店）

切面铺 ：

其招幌有数种，有的以一罗圈糊上金纸或银纸，下垂红灯花纸条。罗圈象征煮面条的锅，垂条则象征面条。

（“福华裕”切面铺）

糕点铺（满人谓之“饽饽铺”）  

北京的老糕点铺门面考究，一般三间门脸，房前上檐有浮雕挂檐板，四边为“万（字符）字不到头”回纹，中雕“百古”图案，油漆彩绘，金匾大字。

（“永星斋”饽饽铺）

酱园：

（酱园店门前的幌子）

冰糖葫芦：

一般卖冰糖葫芦的都是走街串巷的小贩居多，有幌子的定是有店铺。

烟铺：

过去吸烟是指用水烟袋和旱烟袋抽烟丝、烟叶，如关东烟、兰花烟、潮烟等。烟铺幌子是在门前上方挂两个用白帆布絮的一寸厚葫芦状的袋子，下系红布条

（烟铺幌子）

首饰楼：

首饰楼店前没有幌子只有招牌，从房檐下吊装一块木牌，形式与靴鞋铺相似，但图案有别。                             

（左侧为“阜和号”首饰楼，兼收金银珠宝首饰）

梳篦铺：

妇女梳发用木梳、竹篦的店铺。其幌子为一“十”字架，四端各悬一串木梳，每串约五六把，下缀幌绸。

（梳子店的幌子）

伞店幌子：

店前长杆悬挂伞形并以吊穗为装饰的象形幌子。

（经营油布雨伞的店铺幌子）

绫绢花庄：

用绫绢制作的朵朵花儿悬置于店外，招揽生意。

（“鸿兴德”草花铺的幌子）

香蜡铺：

香蜡铺门面的特色与大型糕点铺相似

（香店讲究的门面）

这些设计虽算不上是什么名家之作，也能算是精心考究之设计吧。关键这幌子赋予极为神圣的意义，从前认为幌子能招财进宝，是财神的化身。因此，开业、年褚都要祭幌子，祭后要在幌子上加一份纸元宝、黄钱、于张等敬神“钱粮”。平日挂幌子亦谓之“请”幌子，可谓尊敬之至。 这些幌子在文盲占人口的绝大多数的旧时代可是起到很大的作用。若商店只用文字作招牌，对那些文盲是不方便的，商店也会因此而失去一些顾客。而幌子在此时就帮了大忙。只要顾客望见幌子就知其意，便可大胆跨进店门，不必向别人打听。

让我们来看看真实的当年商业街店铺的老照片，虽然是黑白的，但是您不难看出昔日热闹非凡的街市。

1933-1946年间大栅栏的西门，从街口望进去是一家挨着一家的店铺招牌，这大多是布铺子、服装店幌子。

一家燃料店和一个金属店招牌，同样是在1933-1946年间，那时街道算是整齐，各不同样式的幌子来区别不同的买卖。

粗饭铺和德盛祥鼓号店。这幌子，您打老远儿就能看到。走近了您就知道进这家“家常便饭”铺门儿了。

军刀腰刀店招牌，一目了然。

有些幌子很直观，有些要猜，您不觉得很有味道吗？

还有曾经的老街，到今天还经营的老字号

曾经有着精美门面的瑞蚨祥

希望我们都别丢了应该保留的记忆。