每一个爆款在成为爆款的那一刻，似乎就注定了接下来的下坡。而爆款的陨落本身，往往又总能引起关注。在注意力大潮的起落之中，我们总该去归因这种现象。
分答，2016年唯一一个算的上现象级的产品，就是开始思考这个问题的最好切入点。
在脸萌、足记之后，我们一直在想爆款的出路何在，看到这篇文章，发现他们已经想的很多了。所以，推荐给大家。本文来自36氪，作者闫浩。
文 | 36kr
闫浩
分答，2016年为数不多的现象级产品，已经像一具尸体一样告别我们9天之久 。
官方的理由是憋“大招”，做技术升级。但据分答母体——在行团队一位产品经理透露的情况来看，大招似乎只是个幌子：“我们这几天很多人已经处于放假状态”。
分答姗姗来迟的正式公告，侧面说明了这一点。
昨天分答&在行团队好几位同事组团去听蝎子乐队（The Scorpions）在工体的演唱会，我们都喜欢这几个老头。
说一首不那么热门、蝎子昨晚并没有演唱的《The Best Is Yet To Come》。这歌名翻译得俗一点、粗暴一点，就是别着急、别慌张、别失落，好戏在后头的意思。
没错，我们才刚开始呢，好戏在后头。等我们给你一个更好的分答~
两位用户对这份公告的吐槽，可以代表相当大部分的分答用户的心声：
“八九天不上线，你却告诉我你们去听演唱会了？”
“完全无视用户，没有预告就突然宕机，宕机后又不明确回复”
是不是出了大BUG ? 是不是被微信封了？是不是没交税被封了？
这一系列问题，分答&在行团队都没有正式回复。
“某种程度上，要不是因为连续几天不上线，太过藐视用户，分答停止服务的事儿根本没人关心。”一位分答竞品团队工作人员，这样对36氪说。
42天狂飙突进之后，又用42天坠落
分答曾经十分耀眼。
6月27日，上线42天的分答对外召开了首场发布会，公布了一组成绩：“1000万用户参与，超过100万用户为内容买单，产生50万条问答内容，交易金额超过了1800万，2500万美金融资，估值超过一亿美金”。
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分答上线42天的数据
而当又一个42天过去之后，分答已然式微。
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分答百度指数趋势
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分答6月1日至8月3日数据变化，数据源自超对称
分答为什么不行了？
我们不去揣测分答宕机至今的原因，但分答在宕机之前的下滑表现，仍然值得深究。
为什么？
1、“去知识化”的社区调性
豆瓣是文艺、情感文化，贴吧是多元、八卦文化，知乎是观念、见解文化，果壳是科学、知识文化。如果说从果壳分化出来的在行还能保持科学、知识文化的本质的话，从在行分化出来的分答明显朝着“去知识化”的方向在发展。
也就是说，分答主打的知识付费慢慢变样。在有意无意的引导下，分答更多地变成了一个聚集明星大V八卦、私密等猎奇内容的社区，而用户在这种社区调性的浸淫下，并没有浓烈的归属感。
毕竟，虽然从明星大V身上扒下的八卦、私密内容借助语音这种亲密接触形式能够迅速传播，但单个人生产的这些内容有限的。长此以往，粉丝们们乏味不说，明星大个人也会乏味，二者都没有归属感。
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大V对于私密问题的产出是有限度的
2、“社会化需求”严重依赖传播
社区产品可以包含用户的三层需求。
第一层是信息与信息的“工具型需求”，比如，在分答上提一个问题是一个信息，得到一个语音问答是另一个信息，二者满足了用户的工具型需求；
第二层是信息与人的“社会化需求”，是一种弱联系，比如，分答上一些大V的回答被用户转发到自己的微信好友以及朋友圈当中，在这个过程中，信息与人密切接触，满足了社会化的需求；
第三层是人与人的“社交需求”，是一种强联系，最简单的例子就是微信。
社交需求对于分答这种规模的产品来说并不具备现实紧迫性，分答最应反思的地方在于对于“社会化需求”的设置太过单一，无论是提问、回答、还是偷听，都严重依赖于传播。
如果你不是明星大V，或者不是刚加入分答的明星大V，你的一个回答经常呈现出这样的局面，如果不转发到微博、朋友圈等原先经营关系的平台，真正看到你回答的用户少之又少。
用户理想的“社会化需求”，应当在一个平台实现，无需腾挪倒转，分答显然不具备这种优势。
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分答严重依赖传播
3、用户结构和内容特点有局限
分答的用户结构，用“九百九十九比一”描述都不为过。
一份公开数据表明，分答问问题的人数只占分答总用户数的3%不到，回答问题的人数则更少，占总用户数的1.5%, 而在这1.5%的回答问题人群中，掌握核心话语权、承担了平台90%交易份额的人群是几千位明星大V。换句话说，万分之八的的用户承担了分答90%的关注量。
明星大V迅速云集可以反映出分答团队优秀的运营能力，但依赖大V带来的负面效果非常明显，一旦大V不生成内容，分答就将面临困境。
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云集各个领域的分答大V
至于分答的内容特点，前文谈到分答社区调性时已经提及，而八卦、私密内容之所以成为分答上主流的回答，与分答语音回答60秒的设置脱离不了关系。
在这个注意力经济飞速发展的时代，分答借助60秒语音的形式灵活地继承了短视频易于传播的优良传统。但60秒离知识还是太远，在有限的60秒内，也只有八卦、私密够说清楚还能引人关注了。
4、垂直社区们纷纷推出问答功能
分答横空出世不久，已经在语音问答领域有过尝试的知乎迅速迭代子产品值乎，功能和形式直指分答。
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值乎
而值乎与分答不同之处在于，值乎只是知乎的一个功能，除了值乎之外，知乎还有知乎live等形式作为集团军参战；而分答的体量已经超过母体在行，母公司果壳也顶多提供运营支持，平台本身力量微小。
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值乎、知乎live集成到知乎界面中
互联网纵深发展的一个现象是，原先大而全的产品会迅速被垂直化产品抢走市场，比如，58同城、赶集网的市场就被二手车、二手房、招聘等垂直领域发展较好、较专业的互联网公司抢走了。
分答也不可例外的面临这种情况。
比如，职场社交平台脉脉推出了问答平台业问：
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脉脉职场语音问答平台业问
再比如，股票社区雪球推出了付费问答：
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