本期主要内容
1Spotify本月收购2家技术公司强化程序化广告
Spotify3月27日宣布收购影视推荐初创公司MightyTV，进一步强化程序化广告产品及平台营销技术水平，交易条款细节并未透露。MightyTV是一家提供电视节目和电影推荐的初创公司，通过全体用户的评价以及个人喜好等因素进行节目推荐。本月早些时候，Spotify还收购了另外一家专注音乐内容推荐技术的初创公司Sonalytic，其技术不仅可以识别歌曲片段，还可以识别在现场直播中出现的歌曲。另外，Sonalytic通过机器学习的音乐推荐技术，可以在特定环境中推荐用户喜欢的音乐，如在公路旅行或健身锻炼时。
来源：thedrum
根据实力传播最新广告支出预测，2017年全球互联网广告支出将增长13%，达2050亿美元，其中社交媒体增长最快，到2019年将达550亿美元。值得一提的是，在2017年互联网广告将首次超过电视广告，这也凸显了Google等巨头妥善解决品牌安全问题以确保可持续发展的必要性。该报告还指出，到2019年，全球广告市场将以每年4-5%的速度增长。
来源：thedrum
Yext是一家知识引擎公司。通过其平台企业可以在云中管理数字知识，并将其同步到超过100个服务，包括苹果地图、Bing、Cortana、Facebook、谷歌地图、Instagram、Siri和Yelp。数字知识是企业希望公开访问的结构化信息，如在餐饮服务中，餐馆的地址、电话号码或菜单详情；在金融行业中，ATM位置、银行位置等。该公司在更新的S-1申请表明，计划出售1050万股普通股，筹集8400万到1.05亿美元。Yext成立于2006年，迄今已募集资金1.178亿美元。截至2017年1月31日的收入为1.24亿美元，同比增长38％。
来源：BI
4位置数据公司Blis推PPV收费模式 使用AI预测到店访问
位于英国的位置数据公司Blis推出一种预测性广告模式Blis Futures ，该产品是以PPV（pay-per-visit）为付费模式，即广告客户只需要为访问其营业地点的客户付费。Blis Futures是基于历史访问数据，通过使用AI技术来进行受众建模。由于Blis Futures是根据成功转化向广告客户收费，那么如何定向进入商店的消费者，又如何判断该消费者被“成功转化”呢？目前，Blis是通过收集有定向设备的ID进行定位，并检查他们在为期7天的监测中是否访问到店。当然，这也意味着用户必须打开位置服务并在特定的APP中分享位置。虽然Blis推出该产品，但在实际销售过程中还是以CPM为主，在后续进一步优化时发现的最佳转化用户，双方会通过协商是否采用PPV的方式。另外，一周前，位于纽约的xAd推出类似的“cost-per-visit”模式，只有在客户走过门口时，才会向广告客户收费。
来源：marketingland
5comScore：移动占数字媒体近7成，效果超PC3倍
comScore上周发布的“2017年美国各平台未来趋势重点”报告指出，数字媒体的时间不断增长，但这种增长都是移动的，移动占数字媒体时间的69%，而PC已经下降到不到数字媒体时间的三分之一。正如玛丽·梅克尔（Mary Meeker）等人过去一再指出的那样，广告消费支出在消费者消费时停滞。根据comScore的统计，在零售类别中，80％的广告费用在PC上，但只有33％的消费者购物时间花在了PC上。此外，comScore还表示，移动广告比PC更有效，尤其是消费者越来越接近做出购买决定时，移动广告比PC广告在四个关键品牌指标（品牌印象、喜欢程度、推荐可能性、购买意愿）上要高出3倍之多。在品牌印象上，pc指数为1.3，移动为2.6（2倍）；在喜欢程度上，pc为1.3，移动为2.9（2.2倍）；在推荐可能性上，pc为1.5，移动为2.8（1.9倍）；在购买意愿上，pc为1.3，移动为4.0（3.1倍）。
来源：martech
（图片来源于网络，转载请备注来源：力美科技）
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