本期主要内容
1
Spotify本月收购2家技术公司强化程序化广告
Spotify3
月
27
日宣布收购影视推荐初创公司
MightyTV
，进一步强化程序化广告产品及平台营销技术水平，交易条款细节并未透露。
MightyTV
是一家提供电视节目和电影推荐的初创公司，通过全体用户的评价以及个人喜好等因素进行节目推荐。本月早些时候，
Spotify
还收购了另外一家专注音乐内容推荐技术的初创公司
Sonalytic
，其技术不仅可以识别歌曲片段，还可以识别在现场直播中出现的歌曲。另外，
Sonalytic
通过机器学习的音乐推荐技术，可以在特定环境中推荐用户喜欢的音乐，如在公路旅行或健身锻炼时。
来源：thedrum
根据实力传播最新广告支出预测，
2017
年全球互联网广告支出将增长
13%
，达
2050
亿美元，其中社交媒体增长最快，到
2019
年将达
550
亿美元。值得一提的是，在
2017
年互联网广告将首次超过电视广告，这也凸显了
Google
等巨头妥善解决品牌安全问题以确保可持续发展的必要性。该报告还指出，到
2019
年，全球广告市场将以每年
4-5%
的速度增长。
来源：thedrum
Yext
是一家知识引擎公司。通过其平台企业可以在云中管理数字知识，并将其同步到超过
100
个服务，包括苹果地图、
Bing、
Cortana、
Facebook、
谷歌地图、
Instagram、
Siri
和
Yelp
。数字知识是企业希望公开访问的结构化信息，如在餐饮服务中，餐馆的地址、电话号码或菜单详情；在金融行业中，
ATM
位置、银行位置等。该公司在更新的
S-1
申请表明，计划出售
1050
万股普通股，筹集
8400
万到
1.05
亿美元。
Yext
成立于
2006
年，迄今已募集资金
1.178
亿美元。截至
2017
年
1
月
31
日的收入为
1.24
亿美元，同比增长
38
％。
来源：BI
4
位置数据公司Blis推PPV收费模式 使用AI预测到店访问
位于英国的位置数据公司Blis推出一种预测性广告模式Blis Futures ，该产品是以PPV（pay-per-visit）为付费模式，即广告客户只需要为访问其营业地点的客户付费。Blis Futures是基于历史访问数据，通过使用AI技术来进行受众建模。由于Blis Futures是根据成功转化向广告客户收费，那么如何定向进入商店的消费者，又如何判断该消费者被“成功转化”呢？目前，Blis是通过收集有定向设备的ID进行定位，并检查他们在为期7天的监测中是否访问到店。当然，这也意味着用户必须打开位置服务并在特定的APP中分享位置。虽然Blis推出该产品，但在实际销售过程中还是以CPM为主，在后续进一步优化时发现的最佳转化用户，双方会通过协商是否采用PPV的方式。另外，一周前，位于纽约的xAd推出类似的“cost-per-visit”模式，只有在客户走过门口时，才会向广告客户收费。
来源：marketingland
5
comScore：移动占数字媒体近7成，效果超PC3倍
comScore
上周发布的“
2017
年美国各平台未来趋势重点”报告指出，数字媒体的时间不断增长，但这种增长都是移动的，移动占数字媒体时间的
69%
，而
PC
已经下降到不到数字媒体时间的三分之一。正如玛丽·梅克尔（
Mary Meeker
）等人过去一再指出的那样，广告消费支出在消费者消费时停滞。根据
comScore
的统计，在零售类别中，
80
％的广告费用在
PC
上，但只有
33
％的消费者购物时间花在了
PC
上。此外，
comScore
还表示，移动广告比PC更有效，尤其是消费者越来越接近做出购买决定时，移动广告比
PC
广告在四个关键品牌指标（品牌印象、喜欢程度、推荐可能性、购买意愿）上要高出
3
倍之多。在品牌印象上，
pc
指数为
1.3
，移动为
2.6
（
2
倍）；在喜欢程度上，
pc
为
1.3
，移动为
2.9
（
2.2
倍）；在推荐可能性上，
pc
为
1.5
，移动为
2.8
（
1.9
倍）；在购买意愿上，
pc
为
1.3
，移动为
4.0
（
3.1
倍）。
来源：martech
（图片来源于网络，转载请备注来源：力美科技）
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