我们每天被铺天盖地的广告所包围，再难被广告的内容所吸引，甚至瞄上一眼是广告就会自动被屏蔽。直到网易云音乐红遍了地铁的乐评广告的出现，才让人眼前一亮——原来广告还能做的这样的戳泪和戳心。
网易云音乐不拘一格的地铁广告不仅红遍了地铁，也引发了朋友圈疯狂的自主转发，于是乎立马成了众人竞相模仿的对象，一大波依样画葫芦的广告涌向了地铁。很多我们耳熟能详的品牌，都开启了跟风模式刷起地铁的文案来。
然而，当我们还在惊叹网易云音乐你咋不上天呢，有些人还在想着怎么追地铁广告时，网易云音乐真的就上天了！
昨天，网易云音乐联手扬子江航空打造的“音乐专机”在上海浦东国际机场横空出世，以“起飞吧，音乐的力量”为主题的专机，将在上海浦东至海南三亚两地之间往返，并在当天下午完成了首飞。
虽然是在继杭州打造“乐评专列”地铁之后又一次与传统交通行业结合的营销，但网易云音乐却没有延用上一次爆红的乐评套路，而是找到了新的角度，以用户自制的18个神级UGC歌单的音乐为飞行途中的旅客解乏，定制一场赶走枯燥的空中音乐之旅。
首先自登机口进入专机后，映入眼帘的是机舱内部红白相间，并点缀着黑胶唱片等音乐元素，颇有进入音乐世界的感觉。在“音乐专机”内，随处可见的小细节都透露出活泼有趣的意味。每个座位的座椅头巾上，都有“民谣猫”、“古典鹿”、“后摇羊”等代表不同音乐风格的动物。
甚至连机舱内的垃圾袋和纸杯上，都分别被命名为“烦恼丢这”垃圾袋以及“飞机上喝水的杯子”，俏皮感满分。很多旅客进入飞机后就表示被萌坏了，忍不住自拍合影。
在“音乐专机”的行李架和小桌板上，则印有从网易云音乐精选出来的18个神级UGC歌单。这些歌单以轻松有趣的风格为主的音乐，平均播放量超过千万，是从网易云音乐4亿歌单中结合机器筛选和人工筛选，最终选出18个UGC歌单。
在扬子江航空为旅客提供的Pad上，已经提前预置了这些入选的网易云音乐歌单，并配有价值 199元耳机，即使在空中也能轻松听歌，简单方便。我感觉自己以前可能坐的都是假飞机，强烈要求所有航空公司把音乐变成飞机的标配！
用过网易云音乐的人都知道，歌单是网易云音乐自上线开始就有的一个功能，现在歌单这个概念也因为网易云音乐变得家喻户晓。歌单的出现，给音乐作品在专辑之外一个新的“编码方式”，让听歌口味不同的用户能更快发现“对味”的音乐，也能自由分享自己喜爱的音乐。因此，歌单也是实现网易云音乐“发现音乐、分享音乐”定位的重要方式。
以单主125dB制作的《震撼心灵的史诗音乐》歌单为例，其中包括150余首超燃歌曲，听者无不心潮澎湃，斗志昂扬。
有网易云音乐用户评论道，“自从下了这歌单，起床简直不值得一提！跑步的时候像在冲锋！红灯就是信号枪！上班不瞌睡就是报效祖国！原来吃饭要1个小时，现在只需要5分钟！洗澡的时候恨不得把头发拽下来！”
此外，网易云音乐“音乐专机”上还有《「魔性BGM」抛开烦恼 逗比模式强势开启》、《手把手教你撩到妹子》等诙谐歌单，《一首歌让你回到中学时代》、《『以电影慰时光』华语怀旧文艺片原声精选》等走心歌单，都是用户原创的歌单，风格多样，几乎人人都能找到适合自己的专属。
虽说包机的营销屡见不鲜，但却鲜有网易云音乐这样抓住了旅客的痛点和自身产品特点，并充分结合起来的营销事件。
“音乐专机 ”和“乐评专列”一样，都是巧借优质用户原创内容，为旅客传递音乐的力量。不同的是，“音乐专机”根据航空场景，选择了风格更加多元的歌单，并与Pad等机上设备有机结合，把音乐内容深度融入旅客乘机体验，丰富飞行旅程。不仅创意十足，这其中也折射出了这个年轻品牌的调性与营销风格。
但不论是“乐评专列”，还是“音乐专机”，网易云音乐以做产品的思路来做营销的角度和方法，都可以说是堪称教科书似的经典案例。何谓做产品的思路来做营销？那就是“做用户想看的、想听的，而不是品牌单方面的传递信息做自己想说的”。
飞机是一个非常密闭的环境，好几小时的飞行航程、对电子设备的使用限制，在很多旅客心中，飞机出行非常的枯燥，甚至可以说选择飞机出行多少有些无奈。
网易云音乐从用户自创的4亿歌单当中，根据特殊场景优选出最受欢迎、最优质的18个神级歌单，让旅客能在飞机上听到自己喜欢的音乐打破旅途沉闷，飞机内充满音乐元素的设计等等，都改变了往常乘机体验，自然讨人喜欢，更让人印象深刻。
传统的营销方式都是将产品的信息推到消费者面前，通过大量的曝光对用户进行包围，试图在他们的闹钟留下根深蒂固的印象。这种方式在过去屡试不爽，但如今是一个信息爆炸的时代，用户接触到的信息实在太多了很难在吸引他们的注意力，所以胜利只属于那些变着花样玩内容营销的高手，不被用户过滤的内容才具有真正的价值。
所以网易云音乐没有和大多数品牌一样——我们有大把的优质UCG歌单，用户们喜欢听，那么通过优选用户自己生产，自己感兴趣的歌单，再反推回给更多的用户，难道不比那些闭门造车生产出来的营销内容更能打动人？可以预见“音乐专机”刷屏只是迟早的事。
虽说营销最好的创意，是那种可以大量复制和长期使用的创意，经济又实惠。如网易云音乐地铁乐评广告，引发了大量的转发和品牌的追捧，但如果照搬成了一种风潮，整个行业都缺乏创新思想，只见同类广告满天飞，那么不管曾经多么叫人眼前一亮的创意，也只会沦为我们避之不及的广告。
当别人还在追地铁时，网易云音乐却没有沿用自己火了的地铁“乐评广告”，而是结合自身的产品特点和深刻地洞察用户，挖掘角度创新，另辟蹊径找到了UGC歌单的点打造“音乐专机”，才是最应该学习的地方，照搬的营销一时蹭热点能吸引到眼球，但上不了天也没有明天。
不管你上不上天，反正网易云音乐已经上天了！对这一波营销，你怎么看？
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