母婴家庭人群报告：爸爸及祖辈育儿参与度凸显，以家庭为单位的母婴经济崛起

近日，艾瑞联合亲宝宝发布了2017年《中国母婴家庭人群白皮书》（以下简称报告）。报告显示除了主力妈妈外，爸爸和祖辈也参与到孩子在成长过程中所涉及的衣食住行等各方面的决策，并起到越来越重要的作用。并且，爸爸和祖辈也开始通过母婴App关心孩子的成长，母婴App受众人群越来越多元化。

移动化趋势成主流，家庭经济正在崛起

随着第三次婴儿潮和全面开放二胎新政的冲击，艾瑞咨询认为，预计到2018年年末，中国母婴家庭群体规模将达2.86亿，与2010年相比，将增长21.2%。母婴家庭人群的迅速扩张，以家庭为单位的母婴经济正在迅速崛起。

此外，移动化趋势也已然成主流，移动端使用时长占比88.2%，这两项趋势必将促进母婴App的高速发展。报告显示从2016年2月到2017年2月，母婴类App的月独立设备数整体涨幅超过70%。艾瑞数据显示，作为母婴头部企业App亲宝宝，截至2017年2月，月独立设备数已达到1051.3万，处于行业第一梯队。

在36氪之前的报道中，我们了解到亲宝宝与其他母婴App最大的不同点在于亲宝宝不局限于妈妈群体，其以家庭为服务对象，为家人记录、分享宝宝的成长历程。这种以家庭为目标群体的模式似乎更符合报告中母婴App使用群体结构的转变。

爸爸和祖辈育儿参与度正在凸显

报告中，母婴家庭人群不同家庭角色的母婴App使用行为显示，爸爸人群中，67.8%的用户每天使用母婴App多次，高频长时的高粘性用户占比6.3%。祖辈人群中，63%的用户每天使用母婴App多次，高频长时的高粘性用户占比达到了14.1%。相比较于妈妈人群中，每天多次使用用户占比74.1%，高频长时的高粘性用户占比16.9%的比例，差距正在逐步缩小，爸爸和祖父母辈的育儿参与度正在凸显。

母婴家庭消费决策能力分布平均化

随着用户群体结构的转变带来的是消费决策者的变化。61.9%的家庭中爸爸是家庭消费的主要决策人之一，51.9%的家庭中爸爸是母婴消费的主要决策人之一；虽然整体而言，爸爸妈妈占据了消费决策的主导地位，但也有 24.9%和23.5%的家庭分别将祖父母/外祖父母作为家庭消费决策和母婴消费决策的主要决策者之一。母婴家庭消费决策能力占比正逐渐向均衡的家庭成员结构靠拢。