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国产剧总想讨好年轻人，但最近火的剧全有“老人味”

Vista看天下 · 公众号 · 社会 · 2025-01-15 22:30

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原标题 | 媚青救不了国产剧，适老才是真刚需

新时期一种常见的唱衰是：年轻人不XXX了。年轻人不看电影了、年轻人不看电视了……最过分的是年轻人不看公众号了，毕竟“太长不看”！

这些判断往往有现实数据支撑，足以令任何内容创作者心惊胆战，担心行业会先于自己凉凉。而解决方案自然是使出浑身解数吸引年轻人，从95后一路研究到05后，恨不能消费习惯从娃娃抓起。

但要硬糖君说，互联网真是被这么多年的“拉新”逻辑害了。人家小青年不看，你非得“这样呢，这样是不是就看了”；我们熟龄群体这么多年也看习惯了，你就不知怜取眼前人，拿我们当“反正你也不跑”的糟糠妻。

问题正在于，当前内容市场的策略调整并没能及时跟上人口结构的变化。“年轻人喜欢”仍是最常见的自我标榜和赞美标签。但事实上，25岁以下年轻人在人数、财力、甚至网络声量上越来越不占优势。当年轻群体对应的想象力不再触手可及，熟龄群体代表的确定性更需精耕细作。

2024年，老年短剧就是内容行业的少数亮点之一。长剧领域，各大视频网站也都有“适老化”动作。但在硬糖君看来，不光要服务银发群体，广义上的“适老化”、更积极地迎合熟龄群体观剧趣味，远比一味追逐年轻人更是当务之急。

今天的80、90后，当年是电视儿童，之后是初代网民，正是长视频最习惯也最容易讨好的对象。因此在一些题材类型的处理上，除了向前看，不妨回头看。

熟龄化拯救古偶

硬糖君去年曾经暴言，“人妻仙侠”将取代“宝宝仙侠”，为女频仙偶力挽狂澜。而当我们将镜头拉远，事实上，熟龄化正在成为更多细分类型古偶的制胜之道。

《墨雨云间》不用说，打响了古偶人妻话题第一枪。女主开局被婆家构陷活埋，之后踏上复仇之路，一路上不断掉落各种狂徒与背德CP。

《九重紫》虽然主演年轻，但是有重生设定加成，女主再遇男主时的心理年龄怎么着也有四十上下。它的许多爽点其实也是围绕熟龄婚恋做文章。女主在第一世为打理夫家尽心竭力，却被丈夫背叛，感觉这段婚姻与自己的人生都分外不值。

在回乡准备和离的路上，她不仅遇到了对的人，还能“再来一世”，青春年华便与他走到一起。这个人既有足够的家世，不图谋她的财产，也足够优秀，可以欣赏而不是惧怕她的强大，还与亲爹有仇，婚后也无比坚定地站在她这边。谁说这剧不爽啊，这剧可太爽了。

近期在同档PK中胜出的《国色芳华》，作为网台大剧，它没在设定上玩那么多花活儿，胜在剧情落地，细致共鸣。

磋磨人的婆婆、隐身的公公、自命不凡的老公和隐忍的她，被侵吞的嫁妆、离不成的婚姻和回不去的娘家，还有联手设局的女二、搞事业的主线和温情护航的男主……这是啥呀？这不正是古装版《好事成双》吗！

今时今日，熟龄化是如何给古偶带来加成的？首先，古装是我国历史最悠久的剧种，在互联网用户细分这一套模式出现之前，它实际上是老少皆宜的存在。

像很多人的童年神剧《新白娘子传奇》，既有青白biubiu打怪，又有白蛇与许仙开药铺过日子。要说异端，一味媚青、悬浮低幼、还嫌弃我们85花演古偶年纪太大才是异端！

其次，古偶主流观众年龄渐长。能让她们产生共鸣的不再是情情爱爱、误会牺牲，而是一些更实际或更深邃的东西。要么是一下就能代入到熟悉情境的家长里短、伦理与金钱纠葛，要么是向内挖掘、有指导性的东西，比如对自我、对女性身份的探索。

如今国剧集数向短，很少再有《甄嬛传》这种一部剧演完一生的大女主戏。生存天地与内心世界都更加广阔的熟龄主角，或者有前后两世做比较的重生题材，才足够承载这类讨论。重生剧吸引人不仅在于改命，更在于相比一周目真少女，二周目重生女往往更能掌握眼前局势与自己内心，更加洒脱有力不内耗。

古偶熟龄化也完全可以不依赖网文。都市背景的女性剧霸屏多年，发展成熟了热度却到头了。熟龄古偶却不妨多从这里边找人物、找表达。古偶甚至仙偶版的《我的前半生》《三十而已》，有没有搞头？

悬疑也需古早味

从《隐秘的角落》到《漫长的季节》《边水往事》，连续多年，悬疑剧中偏新锐前沿的一脉都起到为国剧拓展边界的作用，撑起人们对长剧最后的期待。但审美是个轮回，当“创新”成为新的窠臼，古早味也会因为稀缺而显得珍贵，因为朴实而显得清爽。

就像这个冬天，规格与阵容皆十分传统的《我是刑警》成为悬疑赛道的最终赢家，靠的就是久违的“纪实刑侦”。

90年代到本世纪初，小荧幕上曾涌现一大批主打真实案件改编的纪实刑侦剧，如聚焦女性犯罪的《红蜘蛛》、高群书执导的《命案十三宗》、改编自白宝山案的《中国刑侦1号案》等。它们像纪录片一样画风写实粗粝，有教育普法意义，有时还有真警察出镜。

《我是刑警》在公安部指导下，内容也取材自15个真实案件，在几十年的时间跨度中呈现我国刑侦手段的进步与代代刑警的传承。

当然，如今真实案件改编的门槛较高，单纯将纪实刑侦视为一种风格来定义的话，大概是指破案不靠个人英雄主义灵光一现，而是要服从命令、集体协作。既展示刑侦八虎级别的神技，也展示枯燥琐碎的走访排查、开会扯皮，对犯人的处理也比较接地气、不矫情。

按照这个标准，《我是刑警》并非孤例。2022年的《猎罪图鉴1》《警察荣誉》，近期的新剧《驻站》都有点这个意思。

《警察荣誉》刻画的是派出所基层民警，大部分案件都是人情世故、鸡毛蒜皮。男主每次想逞英雄都招来所长的一通教育，也很挑战刑侦剧的刻板印象，令观众感到新鲜。可以说，《警察荣誉》更能体现“真实揭秘行业细节就足以构成奇观”，不是非要靠奇案或者奇情。

必须说明的是，古早味不等于老人味，不等于要与观众脱节。《我是刑警》的影像风格偏纪实，但明眼人都看得出来，它质感精良，画面构图较同类题材更加考究有美感，确实是4K时代的东西。

《警察荣誉》要刻画四对师徒外加一位所长和一堆群众，内容驳杂。而主创很“懂”的一点是：始终明确派出所民警的核心卖点，并据此做出取舍，对私人生活的展现十分克制，更没有乱加爱情线。

《驻站》就比较可惜。它聚焦铁路沿线驻站民警这一小众岗位，本有大量新奇看点：南方乡村的众生相、一人一狗一站的孤独与诗意、乡村版警察荣誉如何与车匪村霸斗智斗勇……没想到前几集被孩子择校、夫妻拌嘴挤占了大量篇幅，暴露出相对老旧的创作思路。以至于它收视不错，口碑声量却无法更上一层。

武侠谍战怎么办

虽然是被吐槽最多的，但古偶与悬疑无疑仍是市场上比较有价值、有活力的类型。虽有瓶颈期，但从长线来看，总有新观众进场，总有新剧集封神。

相比之下，武侠与谍战几乎可以宣告停滞。它们最好的创作环境留在了过去，观众对它的评价标准也始终受十几年、几十年前的旧经典支配。新剧或许能取得一时的收视成功，却无法撼动旧经典的标杆地位。

更重要的是，武侠与谍战恰好都是讲究信仰的故事，昔日的火热受到特定社会历史环境的影响。影视观众在更新换代，能够get到它们类型魅力的却还是同一批人。

武侠的困境更典型一些。论感官刺激不及仙侠超英；论共鸣，武侠主角的许多选择不能再被年轻观众理解；论情怀，如今有海量网文任选，金古武侠眼看就不再能称作“集体记忆”。

什么是老龄化题材？这才叫货真价实的老龄化题材。在对它们的处理上，复古未必很危险，就像媚青未必是生路。

2024年的3部武侠剧，主演阵容中都有至少一位95后。《金庸武侠世界》选角与讲故事都不太走心，开播没几天就沦为粉丝自嗨，康慈CP与“美强惨梅超风”完全盖过了剧情讨论。《少年白马醉春风》略显儿女情长，创作重点与实际受众没怎么对上，这就很难通过戏外营业找补。《七夜雪》原著本就主打虐恋，开播后的磨皮滤镜与特效跑马更是令人联想到古偶，武侠观众再次败兴而归。

2024年，谍战剧也持续复苏，然而流量主演占到不止半壁江山，搞得谍战剧观众既尽兴又不尽兴，既领情又不领情。

流量粉丝补齐了谍战剧的热度短板，但谍战剧观众很难将流量主演视作内容加成，更多是在指责他们与老戏骨演技有壁。

而且，可能是希望年轻观众更有代入感，或者是为了贴合年轻主演，这些谍战剧的主角通常被设定为成长型，剧情观感上同样是拖累。同一个暑期档，这边是二代闯江湖，那边是二代搞谍战，很难不犯一些天龙人PTSD。

许多案例可以证明，流量与CP或许能暂时为一部作品拉来年轻人，却不等于能把他们转化为长久的类型受众。与此同时，类型原本的受众却可能因此流失。权衡一下，武侠与谍战也许还不如以基本盘为重，在演员与调性的选择上多考虑下老观众的死活。

国产剧总想讨好年轻人，但最近火的剧全有“老人味”

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