阿里发布2016平台治理年报， 一年协助打掉线下假货30亿

■文 | 网商君

3月31日，阿里巴巴发布《2016年阿里巴巴平台治理年报》（以下简称 “年报”）。这是阿里巴巴连续第二年发布以知识产权保护、商品管理为核心的专项年报，并首次在国内启动面向品牌权利人的公开路演，以更透明、更开放、更自信的态度凝聚共识，推动全社会“像治理酒驾一样治理假货”。

阿里巴巴首席平台治理官郑俊芳在现场发言

“在过去一年，我们紧密围绕‘追杀’和‘共治’两个关键词，穷尽一切手段，团结一切可以团结的力量，让朋友多多的、让敌人少少的。”阿里巴巴首席平台治理官郑俊芳表示。

虽然阿里打假投入无上限，但仅凭阿里一己之力，却很难禁绝假货，打假更需要品牌权利人的积极参与。为了让品牌权利人更好地参与进来，2016年7月1日，阿里巴巴上线了权利人共建平台（以下简称“共建平台”），这是全球首个真正意义上以品牌权利人为中心的电商+权利人共建体系。平台运用国际通用“通知-删除”维权规则，向权利人推送平台难以确认的疑似侵权信息，权利人审核后确认侵权后，即可通过系统进行一键维权，从而让权利人的知识和阿里巴巴的数据能力更好地结合。此外，共建平台还为权利人提供了数据统计、查询等功能，帮助其了解维权效果。

上线数月，共建平台已初见成效，获得权利人的积极响应。《年报》显示，截至2016年12月底，已有252个品牌（其中国际品牌184家、国内品牌68家）加入共建平台，权利人推送链接响应率达95%以上。

不过另一个不容忽视的数据是，据初步统计，2016年在阿里巴巴知识产权保护平台上还发现了疑似恶意投诉方账号5862个，因其恶意投诉行为所造成的卖家资损约1.07亿元。

《年报》披露，在线下打击上，2016 年阿里巴巴协助警方抓获犯罪嫌疑人880名；捣毁涉假窝点1419 个；破获案件涉案总金额超 30 亿元，相当于2015年的两倍。在品牌合作上，2016 年主动拦截删除的商品量是同期权利人投诉删除商品量的26倍。换句话说，在品牌权利投诉删除每条疑似侵权信息前，阿里巴巴早已主动删除了26条。仅是神秘抽检一项，2016 年就投入超8700万元。

此外，阿里巴巴联手蚂蚁金服发布“六大追杀手段”，除了原有的平台终身禁止准入、协助公安破案、起诉售假店铺 3 大手段之外，还新增了芝麻信用降分、禁止使用信贷产品、花呗和借呗等手段，可以说是倾其所有，用尽一切手段拦截追杀制售假分子。

然而假货问题积重难返，单靠阿里巴巴一家在线上、在销售端打击，效果极为有限，更关键是要推动社会共治。因此在过去一年间，阿里巴巴与越来越多的公安、工商、质检等执法机关联动，将线下专案打击进入常态化。《年报》披露，截至2016年12月底，已有252个国内外品牌加入了权利人共建平台，同时还倡议成立了全球首个大数据打假联盟，并在近期呼吁“像治理酒驾一样治理假货”，得到了社会各方的热烈响应。

近日，国务院印发了《关于新形势下加强打击侵犯知识产权和制售假冒伪劣商品工作的意见》，要求到2020年基本形成行政执法、刑事执法、司法审判、快速维权、仲裁调解、行业自律、社会监督协调运作的打击侵权假冒工作体系。

郑俊芳表示，阿里巴巴将持续呼吁改善立法、严格执法、加重刑罚治理假货，贡献自己十年打假的所有经验、能力、技术和资源，“邀请大家和我们一起探索未来互联网时代，治理之路到底在哪里”。

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