贴上Logo就能重回移动市场？诺基亚快醒醒吧

虎嗅APP · 公众号 · 科技媒体 · 2017-02-27 17:22

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MWC 2017已经在西班牙巴塞罗那拉开了帷幕，与之前媒体曝光的信息一致，诺基亚在发布会上带来了Nokia 3、Nokia 5、Nokia 6（国际版）、复刻版的Nokia 3310，宣布Withings将会使用诺基亚品牌。而除了消费领域外，诺基亚还在发布会上宣布了在5G、IoT、云服务领域的新布局。

现在诺基亚品牌的产品线有中端智能手机、功能机、平板（Nokia N1），以及通过收购Withings获得的智能硬件产品线。凭借着与HMD的合作，诺基亚重回移动市场的计划又向前推进了一步，但是重回移动市场的计划仍让人心存疑虑。

就拿这次发布的中端智能手机来说。对比起其他同等级的竞品，硬件配置、外观设计价格定位等似乎没有太多能使用户产生购买欲望的差异化元素，唯一能称得上是差异化元素的就只有贴在手机上的那个诺基亚Logo。按照这样的思路，未来推出的高端旗舰怎么办？智能硬件产品又会如何呢？

在看完这场发布会后，我们发现一些外媒也给出了有趣的评价。

Mashable：这些智能手机让人感到兴奋吗？并没有

Mashable关注此次发布的新品，这家媒体对诺基亚发布会的评价很直白。这家媒体在一篇报道中将诺基亚发布的几款Android手机形容为“underwhelming”，意思就是没有强烈的市场反应。事实上，整场发布会看下来，这几款手机并没有让用户表现出很强烈的反响。

纳斯达克：看看商业领域，诺记寻求更多增长点

相较于Mashable，纳斯达克分析师对诺基亚发布会的评价主要集中于商业领域。Nasdaq做了统计，诺基亚在MWC 2017上发布的产品服务多大22款，其中有不少是与5G相关，还有一些是与汽车竞赛、机器人相关。Nasdaq认为：“诺基亚在MWC 2017上的布局表明，这家公司正在寻找更多新的营收增长点，尤其是5G、IoT、云服务这样的创新领域中。”

USA Today：诺基亚和黑莓是一对难兄难弟

黑莓也在MWC 2017上召开了发布会，并且发布了一款新手机，这不免让人将其与诺基亚放一起做对比。不过在USA Today看来，这两家公司其实都在榨取自己品牌的剩余价值。这家媒体评论道：“黑莓和诺基亚看起来像是一对难兄难弟，他们都试图用自己的品牌找回以往的荣耀。”

ZDNet：中端市场是诺基亚品牌的劣势

诺基亚发布会上公布的手机中并没有传说中的旗舰机型——Nokia 8，想必这也让用户多少少感到有些失望。ZDNet对诺基亚现有手机产品线以及与HMD的合作关系进行了分析，给出了一个观点：“HMD现在生产手机的策略，有点像当初诺基亚和微软合作的一个延续。过去诺基亚品牌手机市场的优势集中在功能机和高端机市场，而当下HMD瞄准的中端市场，其实是诺基亚品牌以往的劣势所在。”

题图：techprolonged