黄晓明助阵，加码春节宴席，五粮液浓香酒公司聚焦营销“重中之重”

春节作为中华民族最隆重的传统佳节，是阖家团聚、万家欢乐的美好时刻。伴随着礼赠、欢聚、宴请等消费场景大大增加，白酒行业也迎来一年一度的最大旺季，新春营销攻势一触即发。

2024年元旦当天 ，五粮液浓香酒公司便解锁了全新身份，成为2024年央视新闻“年味浓起来”新媒体合作伙伴。继撒贝宁、任鲁豫、杨帆、陈伟鸿4位央视“年味主持人”亮相后，近 日 ，黄晓明又成为五粮液浓香酒公司2024“年味浓起来”宴席主持人，为“年味”加码。

央视主持人和明星共同助阵，足见五粮液浓香酒公司这一轮春节营销活动的大手笔， 以及其聚焦的重点——春节宴席市场 。

明星+名酒，合力拉升宴席用酒提及率

“无酒不成席”，在春节欢聚、团圆的主题之下，美酒无疑是增添欢乐氛围、营造浓浓年味不可或缺的仪式感。

为了进一步浓厚春节营销氛围，五粮液浓香酒公司在携手央视新闻强化品牌传播的同时，也通过系列组合拳将这份年味传递到宴席渠道与终端市场，形成从高空到落地的同步联动。

当前，五粮液浓香酒公司官宣黄晓明加盟成为其2024“年味浓起来”宴席主持人，成为本次活动的又一惊喜。

事实上，在热播美食综艺《中餐厅》中，黄晓明就与五粮液结缘，此次助力的 五粮春与五粮醇，既是五粮液浓香酒公司的核心品牌，也是白酒行业中极具影响力的名酒品牌，“明星+名酒”的组合， 在带给消费者加倍福利与满满年味的同时，也进一步提升着五粮液浓香酒在宴席市场的影响与渗透。

九频道关注到，五粮液浓香酒公司邀请黄晓明担当“宴席主持人”， 也源自于其与品牌的高度契合。

一方面，黄晓明作为人气与实力兼备的知名演员，有着坚持不懈的生活态度与努力拼搏的工作精神，这与五粮液浓香酒公司旗下相关品牌的内核高度契合。在新春佳节与家人亲朋举杯五粮液浓香酒，更能深刻感受到产品中所蕴含的自信、从容与坚持，更多一份特别意义。

另一方面，黄晓明作为《中餐厅》金牌店长，对中餐宴席有着独到见解，在欢乐团聚的美好时刻，为消费者送上最真诚的祝福，也是二者的共同追求。此次携手，不仅能够能够借助明星影响带动更多受众关注品牌，实现消费者心智占领与流量转换，同时也进一步传递出五粮液浓香酒公司“让生活更美好”的使命愿景，让相关产品成为更多消费者的宴席首选。

抓旺季、抓重心，营与销同频共振

宴席作为白酒核心消费场景，依托消费群体大、用酒量多、开瓶率高等特点，在白酒消费中占据着重要地位。有数据显示，当前白酒宴席市场容量或已经达到2500亿元，约占白酒行业总收入的40%左右。

因此，在春节这一需求量暴增的特殊节点，宴席市场更是各大酒企争相 布局的“重中之重” 。

携手黄晓明精准加码宴席市场，足见五粮液浓香酒公司对这一用酒场景的高度重视。为进一步释放相关品牌在春节宴席市场的能量，该公司准备了多重好礼，为消费者带来了空前的回馈力度。

据了解，目前五粮液浓香酒公司“宴席有好礼”活动正在火热进行，并将持续到2024年2月29日，其旗下战略品牌五粮春、尖庄、五粮醇、五粮特曲产品均参与其中，凡宴席购买指定产品并开瓶扫码达到相应数量，即可获得不同级别的礼品奖励，爆款3C数码、家居电器等惊喜好礼尽在其中。

一系列宴席活动的深化，让消费者与五粮液浓香酒建立起更深刻的消费互动与品牌链接，逐步形成“宴席购酒，就用五粮液浓香酒”的消费习惯；而此次黄晓明加盟成为“宴席主持人”，则进一步强化了五粮液浓香酒在宴席市场的引领作用与热度效果。

整体来看，在“传统佳节+央视力量+品牌矩阵”的基础上，加上明星助阵、宴席加码等赋能，五粮液浓香酒公司已经让消费者沉浸在“年味浓起来”的氛围之中。一套组合拳下来，不仅为其宴席市场的增长提供了助力，也让五粮液浓香酒 公司旗下品牌 与“年味”形成深度绑定，让“年味浓起来”这一IP不断升华。

IP营销再升温，助力高质量发展

2024年春节，是五粮液浓香酒公司“年味浓起来”IP打造的第四年。通过引发消费者情感共鸣、多维度推动市场旺销等方式，“年味浓起来”这一经典IP已经走出了一条特有的营销路径。

在九频道看来，今年，五粮液浓香酒公司通过大手笔、强联合的方式，以极高的规格开展春节营销活动，透露出通过春节营销谋求更高质量发展的决心。

在品牌端，五粮液浓香酒公司抢抓春节关键热点，携手央视新闻，通过线上线下氛围营造，让“年味”无处不在，尤其是“年味主持人天团”讲述品牌故事，引发高度关注，也为五粮液浓香酒品牌传播带来了持续的影响与热度。

在渠道端，多重营销政策的赋能，以及宴席市场明星助阵、福利加码，为促进渠道动销、提升各品牌开瓶率起到了强有力的拉升作用，进一步提振了经销商信心，也有助于推动市场赢得2024新春“开门红”。