商业混沌，书店纯净

搜铺网 · 公众号 · 电商 · 2021-03-04 17:59

正文

出品/ 联商专栏

撰文/ 汪中玉

图片/ 联商图库

进入水深火热的商业下半场，零售同质化已经刺激新生代消费群体的兴趣，时代呼唤新的消费内容。商业+模式，正成为行业突出重围的有力武器。

K11的商业+艺术，令人叹为观止的设计，让商场和空间美轮美奂。如果说K11商业+艺术起点太高，那么商业+书店，这个起点相对来说还是可以接受，可以阳春白雪，如太古里的方所，美不可方物；也可以很接地气，如万象城里的西西弗书店，一杯咖啡满足大众阅读。

商业混沌与书店纯净，看似矛盾而又复杂地融合一体，是一种矛盾与冲突之美。

购物中心里的最美书店

1、每座万象城都有一座文化书店

深圳湾万象城—前檐书店，一个图书为主线的生活方式集合店

图片来源：前檐书店官方微信

前檐书店，面积为2300平方米。定位是阅读+展览+休憩+购物为一体，并以图书串联整个动线。

业态方面则有16个偏零售品牌，且价位并不算低，整个空间调性属精致的日式设计风格。

前檐最大的特点就是开放式布局，与整个购物中心的动线融为一体，书店内及附近有购物中心的扶梯和垂直电梯。

整个空间都是非常日式的设计风格，其中道具的主体颜色为黄铜色，除此之外没有使用夸张的色彩应用。

按照中国传统文化的“金木水火土”划分空间，“土”是书店，“水”是咖啡店，“火”是活动区域，可以举办艺术和读书活动，而“木”是中药店和茶室，“金”则是珠宝店，装饰器皿店等配套店铺。书店内散落着各种艺术品，连收银台的装饰都是各种优美的古典诗词。

书店里为什么要进驻中药店、珠宝店，这些看起来和书完全无关的元素，是怎样和书发生关系的呢？

日本著名设计师池贝知子介绍说，根据东方生活的27个关键词来进行配合的。这些词包括禅、现在、空白、物语、技艺、知性、对话、金银、滋补、器皿等。认为，“金银”在传统的东方概念中，是守护幸福的。而中药则指向通过东方医学展开关于身心健康的讨论，希望大家在关注知识的同时，也关注身体的健康。

2、泰国central embassy购物中心里的Open House最美书店 ，融合餐厅、休闲和书店为一体的复合空间，给你一种商业利益之外的纯净之美。

泰国曼谷的central embassy是曼谷目前最奢华的商场，云集了不少世界大牌。位于商场六楼的 Open House，是一个集书店、商铺、餐厅等为一体的复合空间，是一个双层高，4600平方米的休闲空间，其中包括十四家餐厅/酒吧，一个艺术画廊，一个书店，一个工作空间和儿童区。Open House倡导着一种生活方式，而不是赤裸裸的商场盈利活动。

手绘9600片树叶，蔓延至整个空间的树叶图案，与商场绿树成荫形成呼应；

餐厅与书店的和谐共处，14 家餐厅设计了一系列带有浮雕细工图案的木材包覆的塔楼；

满足各类群体休闲方式的自由空间：在这里可以闲逛玩耍、可以工作学习以及吃饭。

这是可以让任何人都感到舒适，放松身心并受到启发的空间，如果愿意，可以在这里度过一整天。

3、成都太古里-方所

方所，与其说是一家书店，不如说它是一种装进文艺里的生活。“方所”是以书店为基础，同时涵盖美学生活、植物、服饰、展览空间、文化讲座与咖啡的文化综合体。

4000㎡的庞大书店，藏身太古里的地下，像是一个独立于世的魔幻空间：8米的挑高，37根造型迥异的立柱，铺满行星轨迹的地面，“方所”大笔一挥画出的似乎就是魔法世界的宇宙星辰。

设计师提出“藏经阁”概念，而书代表高深的无法想像的寓意，所以便有了圣殿般的庄重。四川人生活闲适，喜爱交流，因此便有了随处可以看书的小空间和咖啡交流的场所，分别对应的就是“窝”和“摆”的生活态度了。

4、成都IFS-言几又

言几又：定位为经营城市文化的复合空间

总面积4000余平米的城市文化空间，成都IFS旗舰店传达与设享“未来的无限可能性”的主题概念，给予设计创想与业态逻辑更大，更自由的发散空间。

除了时下流行的“书店+咖啡+创意市集”的模式之外，言几又成都IFS旗舰店还引进了进口超市、美发店，以及照相馆、鲜花作坊等。甚至连港式餐饮也被引入其中，作为言几又旗舰店的一部分。

购物中心青睐文化书店的逻辑

在经历疯狂奔跑，商业地产进入水深火热的下半场，如何向年轻消费者妥协并提供更有吸引力的消费内容和高颜值消费场景，文化书店正适应这一需求。

第一，文化属性：体验感强。 书店成为影院之后又一个受购物中心欢迎的文化业态，并有国家政策的扶持。与其他零售业态不同，图书是可以不付费就能够提前消费的，线下体验属性强烈。并且与商业盈利相比，书店是个商业悖论，一个更加纯净的精神回归。

第二，极致美学：颜值主义。 高颜值书店匹配潮流时尚购物中心，增加可逛性。形式之美，与书的灵魂结合，与地方文化的有机融合，能够塑造令人震撼的文化空间。

第三，深度阅读：优质书籍选品。 购物中心锁定的是家庭和年轻人，基于购物中心一站式服务的理念，满足目标人群对阅读的需求。

第四，文化社交：丰富艺文活动。 作为城市中心的第三空间，不仅吸引爱书之人，更开辟一方艺文场所，以优质文化对谈、行业讲座、亲子教育课堂、生活美学沙龙等活动，分享故事，碰撞思想。同时，书店还能为购物中心带来相对低成本的名人资源。

第五、包罗万象、品味生活： 作为复合空间的书店，可以包容多重生活方式业态，文创、画展、工艺品、设计师品牌、咖啡、轻餐、照相馆、艺术培训等等多重休闲体验，能够打造沉浸式的生活体验。

商业混沌，书店纯净

正文

请到「今天看啥」查看全文