房精平台月报（2019年05月）

五月是地产营销品牌的活跃月份，连续四年的月报中可以看到不少有意思的变化。

房精平台月报（2016年05月） 的三个关键词中，有两个到今天依然成立。

“ 发布会 ”依然是地产线下发声的主流道具。而“ 城市诉求 ”这个关键词的第一次出现，当时我还没有想通其与社群之间的逻辑关联，中间也用过“ 本土情怀 ”一次，最终在18年，定格为“ 城市社群 ”。16年的5月，在为第一届，也是到目前为止唯一的一届房精营销峰会摇旗呐喊。从那以后的三年，市场在极冷和极热之间摇摆，营销的作用难得到体现。而社群渐渐地走入主流。遥想16年的4月，刚写完《 房精：『地产社群』 该怎么做？ 》，第一场分享就去了版纳，讲完之后，当时负责万达文旅的黄总裁当场拍板在版纳实践，虽然彼时的方法论在今天看来，其实更符合小镇社群的方法论，但在我看来万达文旅城实质上就是一个小镇项目，而小镇天然必社群。可惜，16年的市场突变，本来销售不好有革新动力的版纳万达项目，在那年漫天雾霾的强力助攻下，销售飙红，顿失变革动力。而后融创接手后的版纳，从推广上来看，更偏向文旅的唯美风格，社群的味道也越来越浓。三年没去版纳了，计划这个暑期带上家人再去感受下，看看现在的版纳项目变得如何。

房精平台月报（2017年05月） 发生了很多故事，好几件都和小碧相关，有兴趣了解的可以直接点击链接跳转。 这个月开始的《地产云学堂》因为我个人对于分享内容的过于挑剔，导致到现在两年多了分享才进行了五场。 当然还有部分的原因是这两年的值得分享的内容也确实不多。

房精平台月报 （2018年05月） 去年的五月，做了两场线下活动，一场在麓湖，城市社群的闭门交流会，虽然人不多，但交流比较多。 一场是杭州桃李春风的长街宴游学。

相比之下，今年的五月，我整个月都在聚龙小镇，出行计划安排在六月中下旬进行。

今年的五月月报，看点也不少。

一看发布会：

发布会是经久不衰的业内（外）营销品牌主流方式，不过优胜劣汰，很多发布会都是心血来潮领导拍板的产物。 大浪淘沙，能连续N年进行的发布会，总有一些内容值得学习。

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二看社群：

地产社群经过这四年的发展，星星之火已成燎原之势。各路开发商的理解和方法也不尽相同，但殊途同归，对行业总是有益处。

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