对腾讯来说，只要合适，一切皆可电竞。
作者 | 彭新
被污名化的电子竞技开启一个新世界：这里有职业选手、密集训练、专业比赛、雄厚资本，无数追逐名与利的年轻人。在腾讯集团副总裁程武口中，这意味着，被称作为电竞的“黄金时代”即将到来。
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黄金时代到来
这是一个庞大且仍在高速成长的市场。2015年，中国电竞整体市场规模为270亿元。2016年，电竞市场收入同比翻番达504.6亿元，比中国电影全年总票房还多50亿元。据伽马数据统计，2017年第一季度国内电竞游戏市场收入达到182亿元，相比去年第四季度的128亿元上涨42%，该机构同时预测，2017年全年的电竞市场份额有望突破700亿元。
尤其是《英雄联盟》和《王者荣耀》，两款游戏在各自所处市场均处头部地位，更重要的 是，两款游戏还是腾讯自有版权。通过收购和自研，腾讯一手握住电竞游戏版权，搭起国内最成熟的电竞职业联赛，成为电竞业霸主，同时带动了行业发展。
成立于去年12月的腾讯电竞从互娱事业群旗下独立，经历了政策松绑以来的最好时候：2016年4月，国家发改委发文支持电竞的发展；7月，国家体育总局发布的《体育产业十三五规划》中，提到加快电竞产业；9月，教育部宣布增设电子竞技运动和管理专业。资本方面，包括围绕赛事的电竞俱乐部、电竞数据等相关产业，都在不同程度上获得了投资者的青睐。传统行业如网咖、电脑硬件等，也在电竞概念下获得支持。
在6月16日的品牌发布会上，腾讯电竞对独立以后的布局方向做出了更多说明：通过赛事体系、商业模式和人才培养和泛娱乐电竞产业园开发，成体系地发展电竞产业。
而行业里的其他玩家，对于电竞产业布局同样野心勃勃，如《DOTA2》《反恐精英：全球攻势》的中国代理商完美世界，《炉石传说》《守望先锋》的代理商网易，以及想做电竞平台生意的阿里等。在赛事上，也都以旗下单项电竞项目为平台，比如《DOTA2》次级职业联赛、网易黄金系列赛等。阿里则将电竞赛事内容铺入线下合作的电竞馆，完成赞助商的“卖货”需求……但各方要达到全面启动的程度，似乎还差那么一点。从目前来看，腾讯电竞是“叙事”最为宏大，也是最有说服力的一家。
从2013年开始，腾讯开始着手打造《英雄联盟》电竞赛事体系，多层级的赛事体系覆盖了专业选手到业余玩家等人群。去年，他们开始举办第一届《王者荣耀》职业联赛（下文称KPL），开启移动电竞试水。以如今的战果来看，根据腾讯提供的数据，在国内，《英雄联盟》职业联赛（以下称LPL）2016年全年观赛累计人次超过50亿次，KPL春季赛开赛当天即有1500万观赛人次。
《王者荣耀》成为中国同行仰视的存在，移动电竞的最大爆款。
来自荷兰市场研究公司Newzoo对电竞市场（以赛事及赛事强相关内容为主）的统计提到：2017年全球电竞收入将达到12.20亿美元，相比去年增长35.6%，连续三年保持了较大幅度的增长。其中中国电竞市场收入3.62亿美元，占比15%，仅次于占比37%的北美。
赛事作为电竞的基础与主切入口，目前的趋势是，头部游戏版权所有方越来越趋向自己掌控重点赛事的商业化运作。以《英雄联盟》为例，PLU游戏娱乐传媒此前承办了腾讯的2013至2015年三届LPL，2016年，香蕉游戏传媒从PLU手中抢走该联赛承办权。但在今年，LPL由腾讯收回，由其和《英雄联盟》游戏制作方Riot Games自主操盘。
已经形成完整的赛事体系的《英雄联盟》，在电竞化程度无出其右，每年相关赛事在五大直播平台的转播权售价共计超过5000万元，能吸引上亿名中国观众以及诸如联想等品牌的千万级别赞助。
KPL
而对于移动游戏，腾讯似乎更有主导权，被他们称为开启移动电竞“元年”的《王者荣耀》，是移动电竞领域的佼佼者。由于该领域具有明显的的头部效应，伽马数据报告显示，营收超过55亿的《王者荣耀》，其市场份额已经占到了2017第一季度移动电竞的80%。
通过运营《英雄联盟》，腾讯积累了不少电子竞技游戏的经验。产品上，除了网游端的《地下城与勇士》《穿越火线》，目前移动游戏市场大部分被腾讯系的游戏占领，这些游戏一般都具有玩家和玩家对抗的因素，是竞技类游戏的基础。此前，腾讯互娱市场总经理高莉透漏，他们不同的手游在枪战射击、MOBA、竞速等领域的市场占有率超过八成。
于是，对腾讯来说，只要合适，一切皆可电竞。
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一切皆可电竞
做为腾讯另一款体育网游《FIFA Online3》，尽管在电竞属性上数据很难与前述两个爆款相比，但该游戏无疑是与传统体育结合最紧密的，尤其是在发布上公布的足球电竞联赛CEFL，无疑引来大量关注。在联赛中，中超10家俱乐部会成立电竞分部，法国足球俱乐部里昂俱乐部加入其中，腾讯认为是市场上唯一基于体育+电竞打造的电竞赛事。此外，通过与广东体育频道合作，腾讯宣称CEFL将成为中国电视史上，第一个在黄金时段直播的电竞职业赛事
