运营增长季·每日tips：黑五网一精打细算型广告策略

多广告工具组合，合理分配预算是关键。根据营销目标设定广告架构并合理分配预算，避免仅关注点击转化类广告，学会“多组合多点开花”广告架构搭建“四步走：

1.明确每个阶段的销量和利润目标：根据销售和利润目标反推每个阶段的广告预算占比。

2.调研产品关键词，筛选出关联度强的词，把关键词按搜索量从高到低进行排序，分为大词，中等词，小词，长尾词四种。

3.根据每个阶段目标，拆分广告预算，制定细分的广告结构。例如，10月份有2500美金的广告预算，分配到每天大概是83美金，再分配到商品推广和品牌推广。

4.根据词的搜索量，关键词类型(大词/中等词/小词)，历史转化率。根据阶段的目标,挑选出三个阶段要投放的词。并根据每个阶段的积累表现，优化下一个阶段的投放关键词和商品。

旺季想要抓住更多机会，就要合理搭配商品推广、品牌推广、展示型推广，打出广告组合拳，吸引消费者进行更多搜索、产品对比，不断加深对产品及品牌的印象，从而推动下单消费。

*内容来自亚马逊广告内容授权，版权所有@亚马逊2024

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封面图源：图虫创意