大牌子的新动作，新牌子的大动作
2018年的第3周，首先忍不住提一家有些特别的“趣店”，它告诉了我们即使某些大牌子做了10w+阅读量的新动作，也不一定是件“治愈世界”的事儿。可是阿里爸爸，就是这么说的——
沙县小吃×淘宝=萌系治愈所
尽管沙县小吃惯常的画风确实走的是红红火火恍恍恍惚惚路线，但反正定位是苍蝇馆子，恣意生长的“中式市井审美”看起来至少有几分耐人寻味的“有趣美”。没错我今天居然想为原版的沙县说几句了，毕竟跟淘宝的沙县“萌系治愈所”比要自然点……
最近阿里一次性在全国开了三家沙县萌系治愈所。
△杭州场的是清新版淘宝橙
△上海场的主题色是千禧粉
△北京场的是薄荷绿
每一家都有一堆萌系的卡通公仔作陪，意图抓住年轻人的“少女心”。看完是不是觉得自己也可以做室内设计师。
环境变得整洁明亮对爱吃柳叶蒸饺的我来说确实喜闻乐见，但要是说这样的“再设计”（就是把墙壁和桌椅换成“ins色”再加上卡通公仔）是“治愈”的话，对治愈的要求好像有点太低了。
△菜单萌到像小学课本内页
不禁联想起了意在“营造温馨邻里情怀”的天猫小店（👈点击回顾）。怀旧牌的和沙县小吃都是很广接地气的大IP啦，可是阿里爸爸不能有哪次改造做的多一点诚意吗？
按理说大众审美应该越来越难被这样的套路击中，想治愈我们有那么容易吗？但从叫好声一边倒的网友评论来看，确实是……
本文由“135编辑器”提供技术支持
当然，这周也有不少赏心悦目的好店。服装品牌速写和艺术家徐震联手开了一家超市，只卖食品包装却很多人买单；茶饮店讲起了互动式体验，连“荒木经惟”都有售；手机旗舰店把更多的空间分给了艺术和设计，想以此吊更大的鱼。尽管它们没有“治愈系沙县”的流量，却有更治愈的审美。
失物招领
商场中的旧与新 @北京
原创家居品牌失物招领的新店上周末终于在合生汇的负二层亮相。
说起失物招领，老店国子监胡同里天然的厚重感无疑和品牌本身的调性最合拍。我总担心他们讲求的岁月质感，会和光鲜亮丽的商场有些违和，但探了探这次的新店后却觉得是种不错的混搭。
失物招领新店的外观虽比老店摩登了不少，
但依然保持着朴素沉静的“旧”气质。
门面是自然感很强的水洗石子，光是看上去就能脑补出令人怀念的触感，在商场地下拉出了一道低调又醒目的分界线。
发光拱形屋顶有一种秩序感，让整个店面都沉浸在柔软的光晕里。
200平米的店面不仅陈列着失物招领的家具，也有不少来自国内设计师品牌和日本的生活道具。
值得一提的是新店中还加入了茶和甜品的部分，据说有不少器物可能出自伊藤环、安藤雅信等名家之手，口味很值得期待呢！
概念创新：★★★☆☆
空间设计：★★★★☆
出品品质：★★★★☆
@ 北京市朝阳区西大望路21号合生汇B2 D158-161
速写×徐震超市
可能是最会玩艺术的国产时装牌＠北京
凭良心说，JNBY（江南布衣）绝壁是国内服装品牌中一道能买得起的清流，而他们玩起当代艺术来也总是得心应手。
JNBY旗下的男装「速写」最近携手艺术家徐震在北京颐堤港搞了一个「新消费美术馆」，限时三天。看外观和海报，貌似土酷到炸裂，然而比起高端消费，这里更像是一个可亲的艺术商店，脑回路有点怪的那种。
这间美术馆分大致了7个部分：“恐龙食品有限公司”、“服装店”、“小卖部”“ONE TIME一次性用品店”、“挖坑家具店”、“超市”，以及“理发店”。
△服装区陈列了速写18年春夏系列的新品
先来个背景介绍，艺术家徐震最有代表性的作品是一家“超市”，曾在美国、纽约、奥地利等地的美术馆巡回展示。
徐震超市里什么都有，
也什么都没有。
△颐堤港现场的徐震超市
这家超市在价格上秉承了超市物廉价美的优良传统：饮料就是三四块、泡面也不超过十块……从价格到外观都很熟悉是吗，但它们都是空的，只是包装而已。
其中蕴含着艺术家对“消费”这件事的反思：在被引诱着掏出钱包的同时，是否我们也是被消费的呢？人的一生到底必须消费的是哪些东西？
接下来向大家介绍新鲜开张的「恐龙有限公司」，出售恐龙肉制品系列：秘制烟熏恐龙肉（3米长“烤全龙”）、恐龙便便烤蛋白、恐龙零食特长炸薯条……听说“史前的味道”还挺好，就是贵了点。
小卖部出售变成药品的苏格兰威士忌、独立包装的可丽饼面膜……寻常的商品被变出了各种天马行空的模样。
ONE TIME部分也挺有意思，桌面上很认真地用奶茶杯塑封了吸管、棉签、牙刷等一次性用品，完美炮制了属于处女座的美感，有板有眼地摆上绿植和LOGO，气势上丝毫不输原装欧洲大牌零售店。怎么解读大家请随意！
以上部分图片来自AIO艺术实验室
概念创新：★★★★★
空间设计：★★★☆☆
出品品质：★★★★☆
@ 北京颐堤港中庭 . 快闪时间：1.12-1.14（已结束，哭）
ooak精选店
里弄买手店的商场新家 ＠上海
巨鹿路上伪装成精品旅馆的OOAK在上海买手店的圈子里一直小有名气，尽管隐藏于里弄深处，却仍有不少人为了那股大胆而时髦的复古气质特地寻觅过去。
△OOAK巨鹿路店位于一栋居民楼的底层
这一次，他们把舞台搬到了兴业太古汇——首饰精选店ooak。陈列上以雕塑作品取代了传统货架，加入了摄影作品的元素，显得充满惊喜和艺术性。比起一间首饰店，说是前卫艺术展览似乎更为合适。
ooak的第一个首饰系列灵感来自法国“野兽派”画家亨利·马蒂斯的艺术作品，你可以在雕塑的缝隙中和它们偶遇。甜美梦幻独角兽配色有些脱离日常，和首饰本身的的气质产生了奇妙的化学反应。
概念创新：★★★★☆
空间设计：★★★☆☆
出品品质：★★★★☆
@ 上海市静安区石门一路288号兴业太古汇LG113
OPPO超级旗舰店
希望自己看起来不像是卖手机的 @上海
年末的时候，OPPO超级旗舰店在寸土寸金的淮海路上开业了
这间店最有意思的地方在于，
他们不希望自己看起来是卖手机的。
500平米的空间壕气地拿出了一大半作为休闲放松的空间：放置了4块巨型的黑色鹅卵石、一头8米长的鲸鱼悬浮在空中等待你自拍、大面积的天花板镜面和柔和的光柱营造出澄净的光影，简洁的同时科技感十足。
而这家店的销售功能则被大大地弱化了，偌大的空间里仅仅摆上了几部手机，也没有聒噪的销售员在你耳边玩立体声环绕，和竞争对手小米之家相比，OPPO旗舰店的卖货指数淡了不止一点。
尽管OPPO目前在国产智能手机的销量中占据了半壁江山，但一线城市的年轻人品牌更多的印象还是：Low、低配高价、靠代言人抬高产品……这一次他们希望通过更高端的设计来提升品牌的形象，和坪效相比，这似乎是更“放长线钓大鱼”的打算。
概念创新：★★★☆☆
空间设计：★★★★☆
出品品质：★★★☆☆
@ 上海市淮海中路688号华狮广场
thé ATRE 茶聚场
茶店的互动式体验 @上海
在太古汇的thé ATRE门口往里一望，天花板上挂着无数金色的“铃铛”，光影交错中奏鸣出奇妙的交响。仔细观察的话，这些吊灯是由4000把金属叉勺以及1550枚茶滤组成的，像是蕴藏了某种戏剧性，又为以原木色为主调的空间点缀了些许摩登感。
这只是店家在设计中加入的众多小心思之一——茶店也开始玩起了互动式体验，thé ATRE这个名字，在法语里正是“剧场”的意思。
坐下来翻开thé ATRE的菜单，根据调香茶、水果茶、中式茶等品类分成了90多种。特别的是每一种茶饮对应着一串数字，当你点单的时候，吧台墙上对应的数字就会亮起，充满互动感。
彩蛋是在这家茶店里，和茶饮作伴的不只有甜点，还有丰富的器物、生活用品，甚至摄影艺廊。
△艺廊里陈列着波普风格的版画和荒木经惟的摄影作品
（以上部分图片来自大城小店）
概念创新：★★★★☆
空间设计：★★★★☆
出品品质：★★★★☆
@ 上海市石门一路288号兴业太古汇2楼L221号
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