五一假期过后，终于熬到了周五
是不是又要放飞自我了？
对于狂人来说，可能过了一个“假”假期
趁休息一口气恶补了最近上映的各种电影
然后还坚持为大家吐血整理……
（ 还不快夸我？）
这个五一档，国产电影纷纷扎堆上映迎来“小爆发”，给观众带来不少惊喜。据初步统计，《拆弹专家》《记忆大师》《春娇救志明》《喜欢你》这四部国产电影，有将近7.36亿的票房成绩。从豆瓣评分来看，目前最高的是《春娇救志明》的7.6分。
说说，你最喜欢的是哪一部？
越来越多的事实证明，消费群体已经在悄悄发生着变革，随着90后、千禧后年轻群体的壮大，观众更趋于理性，他们逐渐成为影响电影市场的主力军。因此，衡量一部电影成功与否，是要看到底有没有让人动情和走心，观众还是愿意为好电影点赞的~
不难发现，五一这几部电影虽然题材不同，在演员和剧本的质量保证下，都存在一个共性，那就是少不了一个“爱”字。
为什么无论是动作片、悬疑片还是文艺片，都离不开“爱”的调味剂？
佛洛依德说：“生命中惟一重要的事情是爱情和工作。” 真正的好电影是能让观众：人到、心到、情到。
也许电影本身可以用不同维度去衡量，但在爱情里，却没有标准答案。因为真正的爱，是让人戒不掉的。
纵观五一档的几部电影，不得不说这么一个品牌，以情感线展开，将品牌和产品结合的相当到位。不仅它的契合度与剧情超级吻合，还让品牌在电影中展现了独一无二的魅力和引发所有人的情感共鸣。那就是以“真爱戒不掉”为主张的——
I Do x《春娇救志明》营销案例
《春娇救志明》是彭浩翔这个系列的第三部影片，带着“港式爱情”系列的情怀娓娓道来关于成长的爱情故事，情节相当生活化，对情感也颇有洞见。影片中，长不大的志明，终于用这一枚钻戒向期待已久的春娇求婚，并幸福的走向人生的下一个阶段，让这段爱情有了圆满结局。
其实，春娇与志明就是你、我、和我们身边的每一个男男女女，他们有着普通的名字，但是每个普通人其实都有他的不普通故事，没有泰坦尼克的轰轰烈烈，也没有大话西游的爱你一万年，但却最接近爱情本质的状态，油盐酱醋，平平淡淡。就像电影中的故事，总有人会成为你生命里的“戒不掉”，让你活成春娇志明的样子。
这个品牌植入的高明之处，就是电影的情感DNA与品牌DNA完美契合，形成一个整合的阵势。从而让人想到春娇和志明，就会想到爱情，由此想到连带关系的情感品牌I Do比起与在某个场景下赤裸裸的露出一幕品牌名称，哪一个更高级？答案不言而喻。
▽
接下来，就由狂人来独家剖析
这个品牌营销是如何360°展开的
……
划重点部分！
首先，用创意海报预热，与片方联合发声。深化“忘不了，戒不掉”概念的同时，将产品软植入到海报中，将创意物料贯穿始终。
电影先导海报
品牌情感海报动图
品牌联动海报
五月天演唱会借势海报
同时，挖掘新生代媒体平台知乎，预埋问题，引发社交互动参与。
其次，品牌首映专场，聚集粉丝和媒体KOL。将品牌氛围营造到极致，并提供机会让粉丝与明星探讨关于爱情的深入话题。
随后，从“志明为爱包下整个朋友圈”的角度，作为引爆点。将志明与春娇系列的三部电影，剪辑成一个志明的告白视频，获得了近千万次的曝光量。
《志明的独家告白》↓↓
最后，线上与线下，也是同期整合打通。主视觉海报不仅铺满全国门店，线上也以“预约张志明”的客服系统为沟通出口，实现了线上与线下的全面打通。
除此之外，还在影院贴片、院线售票屏、商圈大屏……进行立体化的媒体投放，并且引发意见领袖集体发声，引导大众口碑传播。
有人说，就算默默的被撒了狗粮，也想买一枚戒指，为自己抓住那点小幸福而纪念。
有人说，我愿意这三个字装得下波澜壮阔和细水长流，也一定容得下你任性，我会惯着你，到永远。
还有人说，看到志明举着戒指跪地告白那一刻，没出息的哭了。那种等了太久终于梦想成真的感觉，太让人感同身受了，I Do这一次简直把电影拍成了广告片。
两个故事讲的虽然同为情感，但《春娇救志明》似乎比《喜欢你》深沉，更是在探究爱情的质感。
粉丝的UGC正道出这个营销案例的精髓，一个成熟的电影IP和一个深入人心的荧幕cp，终于有了一个美好的爱情，让所有人相信真爱的力量与伟大！
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