品牌合作新高度——做对方的灵魂伴侣

品牌互动只是隔空喊话、互推海报这么简单吗？答案：绝对不是！

今年的春节营销，京东和宝洁带来了一种别开生面的品牌互动营销方式——打通品牌内核，深度植入内容。

宝洁海飞丝这支阐述“坚持不懈”的片子，从京东找了最“坚持不懈”的人物——京东快递小哥作为主角。以“达意”的标准而言，京东的快递小哥完美诠释了海飞丝“肩持不屑”的品牌主张。

整支广告片以春节回家作为情感沟通的暗线，勾起每个人在年根想要回家的浓浓情思。京东年货节提出“把京东带回家”的主题，宝洁随后提出“买宝洁，把XX带回家”的系列主题，一支片子同时为两个品牌发声，这种内容相辅、精神相通的品牌合作案例，在业界罕见而珍贵。

一个来自互联网，一个深耕传统快消，两个基因不同的品牌，因为共同的信仰和趋同的价值观，才能达成相互渗透又不违和的品牌合作。

从骨子里讲，京东和宝洁都是拥有人文脾气的品牌，他们的每一个主张都来自消费者的洞察。正因为他们洞察到了全民回家过年的情愫，并深刻理解，才有了此次合作的精神基础。情感化的诉求往往是临门一脚，用户被内沿的情绪打动——他们不仅需要一件年货，更渴求年货传递的浓情。

无论是海飞丝的“把自信带回家”，还是佳洁士的“把笑容带回家”都诠释、延展了“把京东带回家”的主题，也赋予了宝洁人格化的特性。这种你中有我，我中有你的主题诠释，让二者的合作如灵魂伴侣般水乳交融。

正因为骨子里相同的人文脾气，京东宝洁的互动从一开始就密不可分，且声势不小。

品牌官方微博互动喊话、合作态度海报、双方资源大力支持（尤其是京东，平台优势带来天然的销售红利）、高强度曝光、包括上述已经提到的海飞丝广告片内容深植，两个品牌的互动自然又不落刻意，甚至会让人猜想平台方和产品端是否将会联手，带来新的电商销售模式。

品牌间的合作越来越多，但能真正做到“心意相通、行动一致”的灵魂伴侣却是凤毛麟角。

可以预见的是，平台与品牌未来将会以更深层次的合作进行品牌内核的打通，尤其是平台方，以优质品牌做内容的深度植入将会是主流趋势。

京东和宝洁的合作，再一次确立了二者在行业的顶尖位置，将来平台与品牌还能玩出什么花样，对此，我们满怀期待。

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