Facebook 提供了多种广告形式，以适应不同的营销需求。图片广告（Photo Ads）作为其中一种主要形式，以其简洁直观的特点，有效提升品牌和业务的知名度，展示品牌形象和文案。下面，我们来详细聊一聊Facebook图片广告。
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什么时候使用图片广告，效果最佳？
想吸引更多网站访客
Facebook 开展一项创意成效测试，某广告主在各阶段仅向每个受众组投放一条视频或静态广告。
图片来源：Meta
通过与对照组对比网站访客的增加量以及该广告主的在线互动用户增加量，测量出每种策略的效果。结果证明，与对照组相比，以上3种策略都能为广告主的网站吸引更多访客，但是按顺序投放2条纯图片链接式广告 (Link Ads) 的效果最佳。在提升独立访问量方面，按顺序投放的纯图片链接式广告完胜其他策略，其吸引的用户访问网站的几率比对照组高出 75%。
想快速创建广告
您可以直接在 Facebook 公共主页创建图片广告——只需使用一张图片发布帖子，并进行速推即可。
图片来源：Meta
想提升商品知名度
如果您需要推广的是有形的商品，使用图片广告可以让商品从动态消息中脱颖而出，吸引受众注意力。
02
制作简单高效照片广告的秘诀
展示商品的使用场景
Facebook 广告通常在用户的动态中投放，并展示在亲朋好友发布的帖子旁边。若想创建贴合用户社交体验的广告，可用图片展示您的商品为用户带来的益处，而不只是展示商品本身。
切记文字以少为宜
文字太多容易分散注意力，导致观看广告的人数减少。文字少而整洁的图片效果更好，因此请专注于最重要的细节。
设置单一焦点
确保每次仅向用户展示一个焦点。如果您希望在图片中展示较多的内容，可以使用轮播广告 (Carousel Ads) 或视频广告 (Video Ads)。
保持视觉效果一致
如果您在单个广告系列中投放了多个广告组，应确保图片的主题及视觉效果保持一致。只有这样，用户才会更容易识别出您的广告，进而花些时间查看广告内容。
使用高清图片
并非只有专业摄影师才能制作精彩的广告图片，但多留意所用媒体文件的大小和质量却极有必要。
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