【广播广告观察】2024年1-9月广播广告刊例花费同比下跌11.6%

CTR媒介动量 · 公众号 · · 2024-11-15 10:52

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根据CTR媒介智讯的数据显示，2024年1-9月广播广告刊例花费同比下跌11.6%。从月度投放观察，9月同比下跌21.0%，较上月跌幅扩大9个百分点；环比持续呈现波动调整的态势，下跌1.2%。

2019年-2024年1-9月同期广播广告花费
同比变化

数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库；同比为本年的 N月与上年N月的对比

各头部行业投放呈现分化

2024年1-9月广播广告头部行业中，食品、商业及服务性行业、活动类、邮电通讯四个行业有不同程度加大广告投放的表现；家居用品、药品、酒精类饮品、金融业和饮料行业在广播渠道的刊例花费同比减少均达两位数。

2024年1-9月广播广告TOP10行业（大类）

数据来源： CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库

商业及服务性行业 的广播广告投放增长显著，花费涨幅达26.1%，主要得益于教育/培训品类大幅增加推广宣传，行业投放前五位品牌包括诚大、长中、小酒窝、京东、湖南中西医结合医院。

2024年1-9月商业及服务性行业广播广告
刊例花费TOP10品牌

数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库；同比为本年的N月与上年N月的对比

食品行业 投放量大，在广播渠道的刊例花费同比上涨3.4%，主要是由行业内保健食品、食品-企业形象、调味品等多个品类加大推广力度推动。但粮食、方便食品两个品类的广播广告减投较为明显，刊例花费同比分别减少22.2%和12.9%。

2024年1-9月食品行业广播广告
刊例花费TOP10品牌

数据来源： CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库；同比为本年的N月与上年N月的对比

家居用品行业 是广播广告支柱行业之一，投放量大但刊例花费呈现13.3%的同比减少，主要是受到行业头部三个品类装修装饰服务、净味除醛产品/服务、家居-企业形象分别减投5.3%、47.1%和36.1%的影响。家纺品类在广播渠道的广告增投较为显著，刊例花费同比增长32.6%。行业投放活跃的品牌有一家和兴、无忧美家、美巢、鼎盛、匠人智装等。

2024年1-9月家居用品行业广播广告
刊例花费TOP10品牌

数据来源： CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库；同比为本年的N月与上年N月的对比