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迷你杯方便面，打工人的新宠？

Foodaily每日食品 · 公众号 · 美食 · 2024-09-23 10:02

正文

在港剧和韩剧的深夜剧情里，总是会出现一个情景，那就是炫面，主角一边吃面一边对台词的感觉会让人饿，尤其在深夜，屏幕这边的我们看着屏幕那边的他们在吃一桶看上去不大，却又感觉吃不完的桶面，比看爱情动作片还要煎熬。

他们吃的什么面？

迷你桶装方便面！

有人说，这玩意是反人类设计，花了钱还吃不饱，究竟为什么而存在？

那我问你当年风靡全球的迷你可口可乐究竟为何而存在？

所以一切存在皆为合理。

迷你方便面，可能会成为影响方便面行业发展的助推器。

仔细想想，我们之前为什么会吃方便面？

因为穷，而且方便面便宜，直到现在落魄的年轻人依旧把方便面当做续命神器。

因为方便面抗饿，而且口味多，试想一下让你一个月吃馒头咸菜，估计没几天你就想咬人，但方便面不会。

什么红烧牛肉、西红柿鸡蛋、酸菜肥牛、豚骨拉面等等口味，只要你想吃就能不带重复的吃到各种口味。

所以方便面的性价比很高。

但现在，为什么方便面不行了？

其实不是方便面不行了，而是我们生活变好了，也有可能是方便面涨价了。

前不久康师傅方便面涨了五毛钱，被消费者追着骂？

康师傅也很冤，凭什么我就必须便宜卖？

其实消费者对方便面价格敏感的另一个原因就是，平替方便面的产品变多了。

当下，方便面不再是解饿的唯一选择，但消费者对方便面的口味需求还在。

那一口浓汤总是萦绕在心头。

在方便面不健康和方便面吃啥口味之间，很多消费者选择了后者。

身体很诚实。

所以在此情况下，迷你方便面诞生了。

迷你方便面之所以迷你，是因为它比正常的方便面要小，一杯大约在60-150克以内，比如康师傅、统一汤达人、日清、三养、养养牌等品牌都推出了迷你杯方便面。

前几天我也耐不住寂寞，品尝了康师傅的迷你杯方便面。

说实话，那一刻我感觉升华了。

为什么这么说？

因为最大的负罪感没有了。

时至今日，消费者对食品的健康需求非常高，既要看热量，又要看质量，既要口味好，又不能太多添加剂。

对于品牌方来说，非常苦恼，因为纯净的配方往往意味着不好吃。

但迷你杯方便面却完美的解决了品牌方和消费者之间的需求不平等问题。

少吃一点，但口味不变，消费者没有负罪感，品牌很开心。

事实上迷你杯方便面的配方和正常的方便面并没有很大的区别，但给人的心理暗示却很大，当你在吃迷你杯方便面的时候，仿佛听见它再说，吃吧吃吧，没有负担。

也确实没负担，一杯60克的迷你杯方便面，还不够塞牙缝，却为我们带来了深夜的多巴胺。

此刻的方便面，不再是饱腹的正餐，也不是落魄的标志，而是深夜食堂的宵夜，带给我们快乐的零食。

所以迷你杯方便面，吃的是体验、是情怀、是能给我们带来情绪价值的小零食。

同时，迷你杯方便面也是生活中不可或缺的一个道具。

你看当朋友来你家看到的是堆正常包装的方便面，他会怎么想，你又会怎么想？

没错就是你想的那样，人家会觉得你落魄了，表面上会告诉你生活还要继续，背地里直接说你穷的只能吃方便面了。

但迷你杯方便面不一样，他会让你的朋友觉得你生活很精致，且有仪式感，甚至对自己的健康非常在意。或许还会拿起你的迷你杯方便面拍个照。

体验感，是迷你杯方便面存在的最大意义。

当然在价格上，目前迷你杯方便面也是能够满足消费者的，与其动辄十几元、几十元的高端方便面不同的是，花一样的价钱却能够体验多种不同口味的迷你杯方便面。

当份量减少了，高端的意义也就不复存在了，消费者需要的是口味的刺激。

所以你可以喝完迷你杯方便面的汤，因为量小所以没有负担，也有可能迷你杯会成为你夜宵的开胃菜，甚至又去泡一袋大的。

事实上迷你杯的精准消费者其实是女性，更精准的其实是追剧的女性，因为爱加班的人是不会吃迷你杯的，因为根本吃不饱。

所以迷你杯方便面的潜在定位就是零食，是能够带来情绪价值的零食。

这就是为什么小红书上有很多迷你杯方便面的分享，因为大伙都把这玩意当零食了。

同时迷你杯方便面还适用于多个场景，除了当宵夜或者下午茶，也适合小饿小困时候的提神，和欢乐出行的露营场景，尤其对于学生党，用脑过度后，加个餐。

更重要的是迷你杯方便面让那些想吃方便面，却又怕为身体带来负担的人不在焦虑，既满足了口味需求，又缓解了精神焦虑。

如果再配上一瓶迷你可乐，那简直就是完美的人生。

眼下虽然方便面整体市场在增长，但分解到每一个品牌身上，其实增长并不大，因此品牌也需要寻找新的出路来保证销量的增长，而迷你杯方便面恰好弥补了品牌增长乏力的需求。

因为量小劲大，消费者还很喜欢，虽然客单价不高，但复购还行，所以迷你杯或许能够成为引爆方便面的新增长点。

也正因如此，品牌方们也加大迷你杯方便面的推新速度，大品牌都推出了迷你杯方便面的产品，也获得了消费者不错的好评。

那么问题来了，是不是所有的食品都可以迷你一下呢？

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作者：全食在线；来源：全食在线（ID： iallfood），转载已获得授权。

封面图来源：小红书@歪猫创意静物摄影；
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