逛了各地菜市场，才知道什么是起名的艺术

作者：发财金刚

来源：不相及研究所（ID：buuuxiangji）

民间的野生语言大师对待蔬菜和水果，有自己的一套起名法则。

走进一些城市的菜市场，有一种出了国的幻觉，仿佛他们使用的是另一套语言体系。那些字典里的词语，被重新编排，赋予了新的诗意。

逛了一圈，往往菜还没买，自己先笑岔气了。

那些剑走偏锋的名字通常出现在瓦楞纸、泡沫板、塑料板等材料上，书写工具大多是黑色记号笔，在一笔一画的勾勒下，往往呈现出一股拙感。

当有的人还在笑老板书读得不多写错别字时，老板反倒嘿嘿一笑根本不在乎，正所谓众人皆醉我独醒，等你不知不觉把这张图拍下并发给十个朋友时，才反应过来这是老板打造的一次大师级别传播事件。

过了这么多年，都还有人记得他在卖“迷糊桃”。

这是一轮新的野生造词运动，以正统的学术眼光看待，它难登大雅之堂，但是在那些词被造出来的场景里，它却拥有顽强的生命力。

有时候你会对老板的真实动机产生怀疑，搞不清他们是不是真的想把水果卖出去，这些摊在地上的狠货，看名字就不太好惹，初次相遇很容易让人怀疑误入了哪位神仙的道场。

反向营销的效果总是出人意料，人的注意力更容易检索到错误的信息，不止一个老板反馈写错别字反倒生意更好了。

产自攀枝花的凯特芒果，在野生创作者的笔下，变成了“攀枝花凯特忙狗”，在没有走近看之前，还以为水果店在卖什么新的犬种。

“这家店的标语牌写错了，我倒要来看看卖的什么狗这么忙。”

中国地大物博，有的水果遍布多个省份，横跨多个地区和纬度生长，古话里讲“橘生淮南则为橘，生于淮北则为枳”，生长在不同地方，就有了不同的名字。

当你代入这种语境，会发现一个品种的学名和方言叫法，本身存在着巨大差异，有时候这种幽默感就在冲突中体现。

比如说长相精怪的红果参，在有些地方它被叫作轮钟草，四川和湖北的一些地方把它叫作算盘子、算盘果，因为长得像算盘。而有些地方的人则认为它长得像蜘蛛，把它叫作蜘蛛果。

事实上，在当今的电商平台上，也能见到这套野生起名方法论的身影。互联网无疑加剧了这股创作热流的讨论，在直播间评论区，来自不同地方的网友分享着各自的见解。

在东北集市上常见的圆枣子，有些地方叫作狗枣子、软枣子，在直播间换了个名字，叫奇异莓。就像村里游手好闲的人，突然进城工作换上一身行头，穿上了正装，并改了一个洋气的名字。

好奇的网友会被这些有着多种称呼的小众水果吸引，把它们加进购物车是对求知欲的解放。

有的商家甚至会在前面加个前缀，比如“不长毛的奇异莓”。别小看这些前缀和包装，根据《2024丰收节抖音电商助农数据报告》显示，文字上的修饰让奇异莓的销量同比增长了490%。

在这些民间野生大师的无心插柳下，文字再次活络了起来，给众人指引了一条全新的脑回路。

再也不用翻阅《脑筋急转弯》了，菜市场里会为你提供绝妙的精神读物。

“皮爬走了你就可以吃到枇杷，确实有那么一丝信达雅的意味。”

不管是故意的还是不小心，那些摊主在自己的一亩三分地有命名权，本身就是值得思考的问题，至于接不接受，买不买账，全看消费者心意。

有些水果，把方言的发音转换成汉字谐音写出来，有时候甚至跨越了物种，你买的是荔枝还是鸡，已经不重要。

各地方言和谐音梗就是滋养这些起名手段的绝佳土壤，人们如法炮制，往里面揉进自己的理解和想象力。

“阳光没贵”在某种程度上颠覆了“阳光玫瑰”本来的名字，它直截了当地告诉每一个路人，没贵，你买得起，广告学的精髓算是被他们掌握了。

它们是实体的脱口秀摆件，仅仅是立在蔬菜水果堆里，便有了引人发笑的力量，一切都是那么朴实无华。

“好奇怪啊，上次去买香蕉笑了半天，老板说我笑点低，还多送了我两根。”

越贴近一个地方的口音，你就离这片土地越近。

起名的艺术就是要贴近群众。只有这样，你才能理解为什么四川人习惯把樱桃称为“enter”。

番荔枝是落叶小乔木，因为外形酷似荔枝，故名“番荔枝”，但后面不知道是哪个营销鬼才，认为它的褶皱更像释迦牟尼的佛头，于是给它加了个“佛头果”“释迦果”的称呼。

沾上了“佛光”后，这种水果的命运被彻底改变了。这也直接验证了名字对一个人或者一个物种来说有多重要。

如今，在电商平台上，一批热心网友，又为释迦果披上了一件袈裟——他们给释迦果冠上了水果中的“劳斯莱斯”“爱马仕”的名号。

事实证明，消费者愿意为此买单，在《2024丰收节抖音电商助农数据报告》中，释迦果的销量直接起飞，同比增长84%。

人们的购买动机出现了变化，兴趣电商的本质正是先勾起你的兴趣。不管是菜市场里的摊主，还是电商平台里的农户，新农人的“新”字其实更多是体现在创意上。

当小南瓜盆栽被插上了“上班搭子”“万事不南”的标签，原本平平无奇的桌面盆栽直接被赋予了陪伴属性或神龛属性，销量同比增长534%。

在相关的数据报告中，这些小众水果的“走红之路”都被记录了下来。

90后和00后是农特产品消费主力，随着全域兴趣电商模式的兴起，消费需求以一种全新的方式被激发了。

拒绝焦虑的年轻人真的会购买一把绿色香蕉摆在自己的办公桌上，年轻人的兴趣和玄学，把“拒绝蕉绿”的销量提振了506%。

这些数据对商家们来说十分具有借鉴意义，越来越多的年轻人不是“我需要什么去购买什么”，而是“我看到什么好玩我买什么”，逻辑变了。

人们买过乡下的脚、迷糊的桃、打雷的鸡、忙碌的狗，又在不老的泥里收获死机的豆，此时商家与顾客心有灵犀，已然共同编写了一部消费巨著，严谨程度不亚于古希腊神谱学。